Utgangspunktet var å lage et helt annet uttrykk enn det som var på eksisterende pose. Involve stod helt fritt i å velge stil, men designet måtte gi sterke assosiasjoner til Oslo og brødet skulle tydelig oppfattes som et brød for folk i Oslo. Brødet inngår i serien «Våre minste» brød, og hovedmålgruppen er mindre husholdninger, urbane og moderne forbrukere.
Vi gikk for en frisk og vågal løsning som garantert ville synes i brødhyllen. Litt Andy Warhol aktig stil med moderne illustrasjoner av kjente elementer som byen vår har å by på av tjenester, natur og severdigheter. Og ikke minst et velkjent Oslo ikon, nemlig tigeren. Et moderne, ungt og fargerikt design.
