Categories
Aktuelt

EN ALDRENDE BEFOLKNING – OG HVA SÅ?

EN ALDRENDE BEFOLKNING – OG HVA SÅ?

Ifølge SSB vil det i 2030 for første gang være flere eldre 65+ enn barn her i landet.1

Norge og resten av verden eldes. I 1970 var verdens befolknings medianalder 22, i 2020 var den 30 år og i 2050 ventes den å bli 43 år, nesten dobbelt så mye som i 1970, og mer enn 1 av 5 mennesker i verden vil være 60 år eller eldre.

Hvordan vil dette påvirke forbrukeratferd?


Havas, som Involve er del av, har utført 12 521 intervjuer i 28 land for å skaffe innsikt i aldring. De analyserer dette krysningspunktet der baby boomers begynner å kjempe med tanken om å holde seg «forever young», og millennials vil ha makt og innflytelse. I rapporten «The Future of Aging» har Havas konsentrert seg om baby-boomers, 55-75 år, og spurt hva det innebærer å bli eldre. I 2050 vil 22 % av mennesker globalt være over 60 år.

 

De viktigste funn:

 

Det var baby boomers som oppfant ungdomskulturen, og satte standarden for ungdomsprotester om alt fra kvinners rettigheter, anti-krig og menneskerettigheter.

 

 

Det kommer frem at 60% av de spurte over 55 år synes samfunnet er blitt for ungdomsfokusert. Samtidig svarer 70% at de føler seg yngre enn de er. Babyboomers (født 1946-1964) har endret vår oppfattelse av alder, 40 ble det nye 30, 50 det nye 40. Baby boomers er fortsatt på toppen av økonomisk vekst, politikk, forbruk og formuer.

 

 

76% av de over 55 år svarer at alder handler mer om tankesett enn antall år. Bare 23% av de spurte på 55+ mener at kvinner over 60 bør kle seg mer konservativt for eksempel, 21% for menn. Det er så klart store variasjoner med Saudi Arabia i den ene enden med 70% som mener at kvinner må kle seg konservativt, mens 12 % mener det samme i Spania.

Babyboomers har fortsatt en stor del av både økonomisk og politisk makt:

 

  • Det er blitt en generasjonskløft mellom boomers og millennials / gen Z, spesielt når det gjelder ett tema: Klima og tro på fremtiden.

 

  • Nesten halvdelen i alderen 18-34 er enige om at de har ofret for mye når det gjelder manglende økonomisk stabilitet og at spesielt etter covid-19, skylder de eldre generasjonene mer til de yngre.

 

  • Bare 17% av dagens internettbrukere globalt er over 55 år. Svært mange baby boomers går glipp av populærkulturen, kjendiser etc fordi de yngre lever i en verden av brukergenerert innhold og nye kanaler.

 

  • Samtidig som de yngre fortsatt beundrer baby boomers for deres kamper for fred, likestilling, homo-rettigheter og menneskerettigheter, beskylder de yngre også baby boomers for å ha tappet jorden for ressurser, for overforbruk, forverring av miljøet og dårlig økonomi.

 

  • 90% svarer at samfunnet har fordeler av å styrke båndene mellom generasjoner, og 70-80% bekymrer seg for at man mister erfaring og klokskap ved å isolere de eldre.

 

  • De yngre mener at velstående baby boomers har en plikt til å dele av sine formuer for å gjøre verden til et bedre sted for neste generasjoner.

 

Hva bekymrer mest om aldring

Det som naturligvis bekymrer er sykdom, smerte, tap av selvstendighet, og det å bli en byrde for andre. De fleste av de spurte mener at vi ikke er klar for å bruke ny teknologi, som å redigere DNA eller bruke AI, for å forsinke aldringen. Ikke overraskende er de yngre 18-34 mer positive til å bruke teknologi for å motvirke aldring enn de som er 55+.

 

Et flertall mener at aktiv dødshjelp vil bli mer akseptert i nærmeste fremtid, med et skille mellom de religiøse og de ikke-religiøse. I Saudi-Arabia er 90% mot aktiv dødshjelp. I Sør-Korea er 90% for!

 

Vi lever i en ungdomsfokusert verden som blir eldre og eldre. Mens baby boomer generasjonen vil at aldring bare handler om tankesett, kan ingen av oss unngå de fysiske konsekvensene av å bli gamle over tid. Økonomisk vil overføringen av makt gå langsomt, og mange boomers holder fortsatt på store deler av verdens rikdom. I USA står boomers for 53% av husholdnings-velstanden. I Norge eier 94% over 60 år sin egen bolig.

 

Så hva gjør merkevarer?

57% av de over 55 synes det er for mye press om å holde seg evig ung. Merkevarer må finne den rette balansen mellom «universell kommunikasjon» til alle og alders-rettede tilbud. To tredjedeler av boomers foretrekker å kjøpe merkevarer som ikke snakker til en bestemt aldersgruppe, men 56% svarer samtidig at de forventer at deres favoritt-merkevarer – produkter og tjenester – tilpasser seg forbrukerens behov med årene.

 

Verden eldes, men merkevarer tilpasser seg dette faktum svært langsomt. Annonsører presser fortsatt på med lovnad om evig ungdom og manipulert utseende, mens over 60% av de spurte kunne tenke seg å se flere mennesker over 60 i reklame. Blant de spurte 55+ svarer 72% at merkevarer bruker alt for stereotypiske uttrykk for alder.

 

Merkevarer må snakke til den aldrende befolkningen, samtidig som de vokter seg for å uttrykke seg kun til de eldre, eller bruke stereotypier.

 

Bare så det er klart; ifølge en tidligere rapport fra Ipsos om voksne forbrukere, er det rundt 2 millioner mennesker i Norge 50+. Det er 40 % av Norges befolkning, 50 % av forbruket og 70 % av all formue. Det stopper ikke der. Denne gruppen har 30 % høyere gjennomsnittlig disponibel inntekt enn de under 50 år. De eier sin egen bolig, mange trener mer nå enn da de var 30, tar vare på helsen, reiser, og shopper. Ikke minst står voksne kvinner for største del av husholdningens forbruk.

 

Mange merkevarer og mye markedsføring henger etter. Se på tallene og gjør dere noen tanker.

Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Butinox Terrassebeis

amb@involve.no

Oppgave

Til lansering ønsket kunden en brosjyre som skulle gi mye inspirasjon. Dette gjennom bilder som reflekterer drømmen om et deilig terrasseliv med sol og varme med familie og venner. I tillegg motivere til å behandle terrassen ved å gi en lettfattelig innføring i fremgangsmåte for både tidligere beiset og nye terrasser. Videre trygge opplevelsen av at Butinox Terrassebeis er Best i test!, og at den forbedrede kvaliteten gjør det enkelt å få et vellykket resultat selv om det er skiftende vær i Norge.

 

Løsning

Designet en layout som i tillegg til inspirerende bilder, la vekt på en ryddig og enkel kommunikasjon på muligheter for fargevalg på beisen. Man skulle også gi en lettfattelig innføring i fremgangsmåte for behandling av både nye og gamle terrasser.


For å sikre korrekt gjengivelse av beisfargene ble det gjort en omfattende reprostyring. Dette med prøvetrykkskontroll og kvalitetssikring på trykkstart.

 

SALGSKORPSET BLE GODT FORNØYD MED BROSJYREN

– Anders Hvinden, Product Manager Marketing Scanox AS

 
Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Nortura Proff

amb@involve.no

Bruk dyret fullt og helt, både stykkevis og delt

Oppgave

Stykkevis&Delt handler om å utnytte ressursene fullt ut. Når norske bønder tar så godt vare på dyrene, får kjøttet en ekstra verdi – hvert eneste kjøttstykke teller. Det er verken bærekraftig eller etisk riktig å kun velge de edleste delene.

 

Nortura PROFF vil bidra til bevisstgjøringen rundt det å utnytte alle deler på dyrene ved å ta i bruk ”glemte” stykningsdeler som tidligere gikk til oppmaling.

Gjennom konseptet Stykkevis&Delt går de tilbake til røttene og tilbyr røffe stykningsdeler, samt gir inspirasjon til kokker rundt tilberedning av disse råvarene.

Løsning

Vi utviklet navn og designet logo for konseptet, samt utarbeidet visuell form på alt informasjonsmateriell. Videre ble det til lansering utviklet informasjons-foldere, annonser til fagpressen for restaurantbransjen, samt design og produksjon av wrapspapir for presentasjon av matretter.

 

Konseptet ble lansert høsten 2015 og ble en suksess. Hvert år har konseptet blitt utvidet med nye og spennende stykningsdeler med tilhørende  informasjonsmateriell. I 2017 ble logo og profil modernisert, samt at vi utarbeidet en stor inspirasjonsbrosjyre og nye fagpresseannonser og annet innsalgsmateriell.

I 2016 ble det solgt 190 tonn med ”glemte” stykningsdeler – som ble en dobling av salget året før. Totalt pr uke 44 i 2017 er det solgt 210 tonn med S&D produkter. Det er en vekst på 22,5% i forhold til 2016.

DETTE TILSVARER NÆRMERE 1,2 MILLIONER MÅLTIDER MED MATGLEDE, BÆREKRAFT OG GOD ØKONOMI FOR ALLE”

 

– Kommunikasjon- og merkevaresjef,

Annette Strøm hos Nortura PROFF

 
Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Tyrilin Interiørbeis Fargekart

amb@involve.no

Oppgave

Scanox ønsket utarbeidelse av en helt nytt fargekart for Tyrilin Interiørbeis for lansering høsten 2020. Tyrilin er det eneste merket som har et bredt sortiment og tidsriktige farger i serien Interiørbeis for nye hytter og Panelbeis for gamle hytter. Fargekartet skal være en inspirasjonskilde for forbruker i valg av farge og produkt når det gjelder å fargesette vegger, gulv, møbler og interiørdetaljer fortrinnsvis på hytter, men også i urbane hjem. Fordi kunder ofte henvender seg til betjeningen i butikk for råd og veiledning, var det viktig at fargekartet også appellerer til de butikkansatte og oppleves som et nyttig verktøy i kundesamtalen. Fargekartet måtte fremstå stilriktig, moderne og high-end fordi Tyrilin handler om kvalitet.

Løsning

Presentasjonen av interiørbeisen ble inndelt i 3 fargeretninger; det lyse, det grå og det brune. Bilder ble tatt inne i forskjellige hytter for å dekke inn de ulike fargestilene. Sammen med tekst og råd om fargekombinasjoner vist som fargekaker ble stilene presentert. Gjennom fargeveiledningen fikk man også vist andre produkter fra Scanox som f.eks. interiørmaling og gulvprodukter. For ytterligere å forsterke inspirasjonsaspektet ble det laget tips og triks på hvordan gi nytt liv i gamle hytter.


Fargeutvalget av beisen ble vist som trykte fargelameller. Vår designer styrte hele reproprosessen med å få gjengitt fargene tilnærmet 100% likt på trykk, samt deltok under trykkstart for å sikre optimal gjengivelse av farger på alle bilder.

 

“FARGEKARTET SKAL GI INSPIRASJON. BÅDE TIL Å VELGE PERSONLIG STIL OG TIL Å KOMBINERE SPENNENDE FARGER OG NYANSER.”

“FARGEKARTET ER ET VERKTØY FOR Å KUNNE VELGE OG SE FARGER SOM SPILLER HVERANDRE GODE.”

Krevende reprostyring for 100% gjengivelse av riktige farger på trykte lameller.

 

Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Bakehuset

amb@involve.no

Glutenfri muffins

Oppgave

Bakehuset har lansert en rekke glutenfri produkter de siste 3 årene. Både ferske og fryste brød og rundstykker som Involve har laget emballasjedesign på. I forbindelse med lansering av 2 nye glutenfrie Muffins produkter, ønsket Bakehuset en videreføring av designet i stil med de øvrige glutenfri produktene. Muffinsene selges fra frysedisken og det var viktig at emballasjen var godt synlig i diskene og appellerte til målgruppen.

Løsning

Utgangspunktet for designprofilen til de glutenfrie produktene, er rene og klare farger. Dette for å skille seg fra øvrig til dels dus og anonym fargebruk hos konkurrenter. Derfor var det naturlig å fortsette med klare sterke farger som signaliserer glød og friskhet, samt representerer noe nytt innen glutenfritt. Produktfargene måtte også assosieres til det søte og harmonere med smaken på produktet. I tillegg var det viktig også via foto og få frem smaken.

Bakehuset opplever en økende etterspørsel etter sine glutenfrie produkter. Lansering av glutenfrie Muffins er enda en satsing for å møte denne etterspørselen.

KLARE OG STERKE FARGER PÅ EMBALLASJEN I SERIEN GLUTENFRIE PRODUKTER.

Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Butinox Interiør Fargekart

amb@involve.no

Farger skaper karakter og stemning

Oppgave

I forbindelse med Scanox sin lansering av nye interiørfarger for høsten 2020, fikk vi for tredje gang på rad oppgaven med å designe et nytt fargekart. Fargekartet skulle speile fargene og fargekombinasjonene som man vil se fremover høsten 2020 og i 2021. Inspirasjon er den store driveren i fornyelse av hjemmet, og fargekartet skulle være et viktig redskap for forbruker å orientere seg om trender og samtidig bli trygge på fargekombinasjoner som er fine sammen. I tillegg skulle fargekartet fungere som et viktig redskap i salgsamtalen i butikk.

 

Løsning

Vi engasjerte en dyktig interiørfotograf som sammen med vår designer og kundens stylister, fotograferte ulike rom i en leilighet malt ihht de fargekombinasjonene kunden ønsket å fokusere på. Bildene dannet utgangspunkt for design og layout hvor rommene presenterte forskjellige fargeretninger som grønntoner, gultoner, blåtoner etc. Videre utarbeidet vi fargekaker for hvert av oppslagene som viste hvilke kombinasjoner av farger som harmonerer og spiller hverandre gode. For ytterligere å forsterke inspirasjonsaspektet og gjøre fargekartet «interaktivt», ble det satt inn QR-koder hvor man kunne se filmer fra de ulike rommene med kommentar om hvilken effekt ulike farger skaper. Parallelt med design, tekst og oppsett av fargekartet, hadde vi løpende kontakt med repro og trykkeri for avklaring og tilpasning til produksjonstekniske forutsetninger, samt deltok under trykkstart for å sikre optimal gjengivelse av farger på alle bilder.

FARGEKARTET SKAL GI INSPIRASJON. BÅDE TIL Å VELGE PERSONLIG STIL OG TIL Å KOMBINERE SPENNENDE FARGER OG NYANSER.”

FARGEKARTET ER ET VERKTØY FOR Å KUNNE VELGE OG SE FARGER SOM SPILLER HVERANDRE GODE.

 
Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Tangen Centrum

amb@involve.no

Nyboligprosjekt på Nesodden

Oppgave

Scala Retail Property fokuserer på utvikling, revitalisering og forvaltning av mellomstore kjøpesentre i Norge. De ønsket å benytte deler av næringstomten tilknyttet Tangen Senter på Nesodden for å utvikle 44 flotte leiligheter. Kunden ønsket at Involve skulle stå for markedsføringen av hele eiendomsprosjektet.

 

Løsning

Involve har stått for navneutvikling og profilering av hele prosjektet Tangen Centrum. Samtidig har vi stått for webutvikling og lansering av prosjektet. Vi har også utviklet boligvelger hvor brukerne kan klikke seg inn på leilighetene for plantegninger, dokumenter og bilder. Involve har også stått for utvikling av alt annonsemateriell, digital annonsering, materiell til visningssenter, byggeplasskilt og prospekt.

 

“Vi har hatt et meget godt samarbeid med Involve. De har bidratt sterkt til et vellykket boligprosjekt.

Involve har imponert oss med sin profesjonalitet, kapasitet, og ikke minst vært morsomme å samarbeide med!”

– Matz Ruud, Eiendomssjef Scala Eiendom

 
tangen-boligvelger
Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Krydderhagen

amb@involve.no

En urban hageby med alt innen rekkevidde

Oppgave

Utbyggerne AF Gruppen og Höegh Eiendom bygget et nytt nærings- og boligprosjekt sentralt mellom Økern, Løren og Frydenberg i Oslo. De trengte hjelp til alt fra start til slutt, fra konseptutvikling til markedsføring i alle kanaler. Ønsket var et byrå som kunne delta helt fra Byggetrinn 1, optimalisere markedsføring underveis og bistå helt til byggetrinn 4 sto ferdig.

 

Løsning

Vi ville å bruke historien til stedet der Krydderhagen utvikles og bygges. Vinmonopolet hadde opprinnelig sitt krydderlager på Hasle, der det skulle bygges et urbant og moderne boligområde. Dermed ble Krydderhagen født, og navnet passet perfekt for de lyse og arealeffektive leilighetene omkranset av grønne tun og fellesområder. Navnet falt i smak hos utviklerne og ble brukt som grunnlag til både konsept, design og navn. Vi sto også for utvikling av logo, design, prospekter, visuell design av nettside, design av on- offline markedsføring i arbeidet med Krydderhagen.

“I OPPDRAGET FRA AF GRUPPEN OG HÖEGH EIENDOM HAR VI I INVOLVE I SAMARBEID MED A2N FOKUSERT PÅ KONVERTERING OG OPTIMALISERING UNDERVEIS, BÅDE UTE I KANALENE OG PÅ SELVE NETTSIDEN. BARE FOR KRYDDERHAGEN HAR DETTE RESULTERT I 504 % ØKNING I INTERESSENTER SISTE ÅRET.”

“JEG VIL TAKKE INVOLVE FOR FANTASTISKE BIDRAG OG STRÅLENDE INNSATS SOM HAR GITT GODE RESULTATER! DETTE HAR VÆRT, OG ER – ET MEGET GODT SAMARBEID!”

– Espen Friis Jørgensen, prosjektleder AF Eiendom

 
0
økning i interessenter i %
0
leilighetene solgt ved salgsstart i %
0
salgsrekord i %
Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Borge Tapet

amb@involve.no

Mer kalktapet til folket

Oppgave

John.O Borge er en av Norges ledende leverandør av tapeter og interiørtekstiler til faghandelen. Vår 2017 ønsket de å øke kjennskapen til kalktapet, lansere kalktapet som et alternativ til maling, og samtidig øke tapetsalget både for vanlig tapet og kalktapet. Borge ønsket å nå kvinner i alderen 25 – 45 med inspirasjon, og menn i opppussingsmodus.

 

Løsning

Vi lagde en kampanjeside med inspirerende bilder som viser ulike farger og strukturer på kalktapet, og informasjon rundt kalktapet. Her lå det også en video som viser hvor enkelt man setter opp kalktapet.

 

Vi drev trafikk inn til kampanjesiden med digitalt bilag via Strössle, plassert hensiktsmessig for. målgruppen, programmatiske banners, banners og nyhetsbrev til Borges samarbeidspartnere. På SoMe ble det laget både innlegg og sponset innhold, kanvas og karusell-annonse på Facebook samt mosaic på Instagram.

“VI OPPLEVER INVOLVE SOM ET KREATIVT OG DYKTIG FIRMA MED GOD GJENNOMFØRINGSEVNE, OG SOM HJELPER OSS MED Å TA RIKTIGE VALG FOR Å NÅ VÅRE MÅL.“

“KAMPANJEN HAR FØRT TIL ØKT TRAFIKK INN PÅ BÅDE BORGE SIN WEBSIDE MED OVER 90 % FLERE ØKTER”

Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design & Identitet Foto & Video Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering Markedsstrategi & Innsikt Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Turufjell

amb@involve.no

Hytte og tomtefelt, 1000 moh. i Flå, Hallingda

Oppgave

Turufjell er et stort byggprosjekt med nye, moderne hytter og tomter på Flå i Hallingdalen. Området dekker ca 13 700 mål og åpner for utvikling av 2000 hytter. Planen åpner også for etablering av et sentrumsområde med blant annet butikker, leiligheter, hotell og alpinanlegg. Bak prosjektet står de solide utbyggerne Olav Thon Gruppen og Fredensborg eiendom med hhv Olav Thon og Ivar Tollefsen, begge med sterk forkjærlighet for fjell og friluftsliv. I tillegg er tre lokale grunneiere med i Turufjell-prosjektet.

 

Turufjell kan skilte med gode fiskemuligheter, Bjørneparken i Flå, natur- og kulturstier, shopping og restauranter og moderne nye hytter.

Løsning

Vi står bak visuell identitet, design av prospekt og ny nettside inkludert egen tomtevelger.

Formålet er å få den nye websiden til å fremstå moderne, være oversiktlig og enkel å navigere i, samt tydelig vise hvilke fordeler det er å eie hytte på Turufjell.


Bak arbeidet ligger en analyse av hva som både har fungert og ikke fungert samt hvordan forbruker har navigert. Basert på dette har vi laget en nettside som vektlegger det forbruker er opptatt av samtidig som vi ivaretar de visuelle kvalitetene kunden ønsker. 

Tomtevelger laget fra bunnen av med unikt design.

Fotogalleri

Categories
Aktuelt

Involve søker kommunikasjonsrådgiver/sosiale medier ekspert

INVOLVE SØKER KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER /SOSIALE MEDIER EKSPERT

Involve søker en kommunikasjonsrådgiver med kompetanse og erfaring med sosiale medier og influencer marketing. Vi ønsker en kollega som kan jobbe både strategisk og operativt med varierte kommunikasjonsoppgaver. Du må ha god kunnskap når det gjelder bruk av sosiale medier i marketing-mixen. Det er også viktig at du skriver godt på både norsk og engelsk, siden du kommer til å arbeide med både nasjonale og internasjonale kunder.

 

Kvalifikasjoner:

  • Du har høyere relevant utdanning og helst mediebyrå-/byråerfaring
  • Har kompetanse og erfaring innen sosiale medier i markedsføring og PR-arbeid
  • Du kan jobbe både operativt og strategisk
  • Du skriver godt på norsk og engelsk

 

Her hos Involve møter du 40 flinke, sjarmerende og hyggelige kommunikasjonsfolk. Du får være med å jobbe på mange ulike prosjekter og kunder. Vi har lave skuldre og flat struktur, og det blir mulighet for mye innflytelse over egen arbeidsdag. Send skriftlig kortfattet søknad og CV til PR teamet ved ingalill@involve.no  eller byråleder henning@involve.no om du er interessert. Svarfrist så raskt som mulig. Vi gleder oss til å høre fra deg!

 

Involve er et komplett kommunikasjonshus og består av flere kompetanseområder: reklame, design, PR, sosiale medier og content, grafisk rådgivning og formidling samt et bredt spekter av digitale tjenester. Hos oss jobber vi sammen og tverrfaglig på tvers av kompetansefelt for å skreddersy løsninger etter kundens behov. Involve er et norskeid byrå, men er en del av Havas – et av verdens store reklamenettverk. Involve PR er også en del av Nordic PR Partners, et godt samkjørt nordisk nettverk.

Categories
Aktuelt Forbruker PR Reklame Sosiale medier

De fleste bryr seg ikke om 77% av merkevarer forsvant

DE FLESTE BRYR SEG IKKE OM 77% AV MERKEVARER FORSVANT

Vi lever i en tid med polarisering, identitetspolitikk, internasjonale spenninger, populisme på begge sider av det politiske spekteret, ytre høyre og ytre venstre, gnissing mellom stormakter, protestbevegelser, flyktningekriser, miljø og klima. Vi klarer knapt å skille mellom «real and fake news, og nå Corona!

 

Vi skal ikke glemme at verden er blitt et bedre sted med en revolusjonerende utvikling spesielt siden 60-tallet til i dag, men uansett, har vi de siste få årene fått nye spenninger og fiendebilder.

I en slik atmosfære har Havas foretatt sin rapport «Meaningful Brands», en gjennomgang av 350 000 menneskers forhold til merkevarer på 31 markeder, i 22 bransjer, blant 1800 merkevarer, en øvelse Havas har gjort i over 10 år.

 

Hovedfunnene:

  • Hele 77% av globale merkevarer kunne forsvinne og ingen ville bry seg.
  • Merkevarer som oppfattes som meningsfulle gjør det bedre på børsen (134%)
  • Å handle er en politisk aktivitet for mange: 55% av forbrukerne tror at selskaper har en viktigere rolle enn regjeringer i å skape en bedre fremtid.
  • 90 % av forbrukerne forventer at merkevarer bidrar med nyttig innhold, men …
  • 58% av innholdet som lages av verdens 1800 ledende merkevarer oppfattes som dårlig, irrelevant og mislykkes i å levere meningsfull informasjon.

Ønske om mening og fellesskap

Vi ser nemlig at forbrukernes relasjon til merkevarer også har forandret seg, og er påvirket av politikk, miljøengasjement, ønsket om mening og fellesskap. Dette kan bli forsterket enda mer etter Corona. Rapporten viser at 55% av forbrukere mener at selskaper kan ha en viktigere rolle enn regjeringer for å skape en bedre fremtid. Overraskende 77% foretrekker å handle fra selskaper som deler deres verdier. I alle land forventer det store flertallet av forbrukere at merkevarer skal være aktivt involvert i å løse sosiale og miljøutfordringer.

 

MEN DET ER I REALITETEN SVAKE BÅND MELLOM FORBRUKERE OG MERKEVARER I DAG. 77 % SVARER AT DE IKKE HADDE BRYDD SEG OM NÆRMERE 80 % AV MERKEVARENE BLE BORTE.

 

84% mener at selskaper og merkevarer skal kommunisere ærlig om sin virksomhet og hensikt.

Hva kan vi trekke ut av dette? Merkevarer må ha en mening for å overleve. Det vil si at merkevarer må uttrykke noe i tillegg til produktet eller tjenesten, merkevarer må bevege seg inn på området der de bidrar til å bedre menneskers liv og spille en positiv rolle i samfunnet.

 

Jo yngre, jo mer forventes av en merkevare

Lofoten Islands

Undersøkelsen viser at jo mer meningsfull en merkevare blir oppfattet som, jo større salg og finansiell verdi.

 

Skap godt innhold

Forbrukere forventer at merkevarer skal stå for noe. Meningsfulle merkevarer adopterer en ekte aktivismestrategi for å overleve.

 

Det blir stadig viktigere å vise fordeler for både individ- og fellesskapsnivå. På det personlige plan kan godt innhold styrke en merkevare drastisk. Godt innhold kan gi gode businessresultater, men i dag er det mange merkevarer som svikter på den fronten. For å være meningsfull, må innhold være skreddersydd.

90% av forbrukere forventer at en merkevare skal bidra med innhold i form av erfaringer, løsninger, underholdning, historiefortelling og events. Samtidig lever vi i en verden med overflod av informasjon, der det globalt hvert eneste minutt sendes over 470 000 tweets, 4 millioner videoer ses på YouTube og det postes 50 000 bilder på Instagram.

 

Nærmere 60% av innhold som produseres av merkevarer er ikke meningsfullt for forbrukerne. Dette til tross for at godt innhold er svært viktig for lojalitet, valg, kjøp og gjenkjøp.

Innhold skal inspirere, underholde, utdanne, informere, hjelpe og belønne. I variert rekkefølge avhengig av bransje. For eksempel forventer forbrukere underholdning og inspirasjon fra medier, mens bilkjøpere ønsker inspirasjon, hjelp og informasjon. Motebransjen forventes å underholde, inspirere, informere og belønne. Mens helsesektoren forventes å informere og hjelpe.

Hva gir en merkevare mening?

Hva menes med «meningsfullt» i merkevarespråket? Det er hvordan en merkevare, tjeneste eller produkt fungerer/leverer, hva er deres rolle i samfunnet og for den kollektive interessen og hvordan kan det bedre folks liv?

 

41% svarer funksjonalitet: God kvalitet, oppfyller forventninger, er nyttig, sikker, god pris.

30% svarer personlige fordeler: Gjør livet enklere, gir ro, gjør meg gladere, gjør meg tilfreds, motiverer til nye ideer.

29% svarer felles fordeler: Transparent, etisk, mangfold, godt arbeidsmiljø, fordeler for lokal økonomi.

 

Et eksempel mange bruker er NFL spilleren Colin Kaepernick som ikke reiste seg da den amerikanske nasjonalsangen ble spilt, i protest mot politivold i USA. To år senere ble han brukt i Nike sin 30 års jubileumsannonser og Nikes online salg økte med 31 % i de fire kampanjedagene.

Det er 84% korrelasjon mellom en merkevares evne til å inspirere forbrukere til å gjøre verden til et bedre sted og de følelsene merket gir sine brukere.