Hva bekymrer mest om aldring
Det som naturligvis bekymrer er sykdom, smerte, tap av selvstendighet, og det å bli en byrde for andre. De fleste av de spurte mener at vi ikke er klar for å bruke ny teknologi, som å redigere DNA eller bruke AI, for å forsinke aldringen. Ikke overraskende er de yngre 18-34 mer positive til å bruke teknologi for å motvirke aldring enn de som er 55+.
Et flertall mener at aktiv dødshjelp vil bli mer akseptert i nærmeste fremtid, med et skille mellom de religiøse og de ikke-religiøse. I Saudi-Arabia er 90% mot aktiv dødshjelp. I Sør-Korea er 90% for!
Vi lever i en ungdomsfokusert verden som blir eldre og eldre. Mens baby boomer generasjonen vil at aldring bare handler om tankesett, kan ingen av oss unngå de fysiske konsekvensene av å bli gamle over tid. Økonomisk vil overføringen av makt gå langsomt, og mange boomers holder fortsatt på store deler av verdens rikdom. I USA står boomers for 53% av husholdnings-velstanden. I Norge eier 94% over 60 år sin egen bolig.
Så hva gjør merkevarer?
57% av de over 55 synes det er for mye press om å holde seg evig ung. Merkevarer må finne den rette balansen mellom «universell kommunikasjon» til alle og alders-rettede tilbud. To tredjedeler av boomers foretrekker å kjøpe merkevarer som ikke snakker til en bestemt aldersgruppe, men 56% svarer samtidig at de forventer at deres favoritt-merkevarer – produkter og tjenester – tilpasser seg forbrukerens behov med årene.
Verden eldes, men merkevarer tilpasser seg dette faktum svært langsomt. Annonsører presser fortsatt på med lovnad om evig ungdom og manipulert utseende, mens over 60% av de spurte kunne tenke seg å se flere mennesker over 60 i reklame. Blant de spurte 55+ svarer 72% at merkevarer bruker alt for stereotypiske uttrykk for alder.
Merkevarer må snakke til den aldrende befolkningen, samtidig som de vokter seg for å uttrykke seg kun til de eldre, eller bruke stereotypier.
Bare så det er klart; ifølge en tidligere rapport fra Ipsos om voksne forbrukere, er det rundt 2 millioner mennesker i Norge 50+. Det er 40 % av Norges befolkning, 50 % av forbruket og 70 % av all formue. Det stopper ikke der. Denne gruppen har 30 % høyere gjennomsnittlig disponibel inntekt enn de under 50 år. De eier sin egen bolig, mange trener mer nå enn da de var 30, tar vare på helsen, reiser, og shopper. Ikke minst står voksne kvinner for største del av husholdningens forbruk.
Mange merkevarer og mye markedsføring henger etter. Se på tallene og gjør dere noen tanker.
