Categories
Arbeid Design Design & Identitet Grafisk Komplett kommunikasjon Markedsmateriell & Profilering

Oda

FRA KOLONIAL.NO TIL ODA

REBRANDINGKAMPANJE

I desember 2020 var Kolonial.no i en større rebrandingsfase, hvor de skulle gå fra det originale navnet, til det mer internasjonalt vennlige Oda.

I den forbindelse var det behov for en leverandør som kunne levere alt innen rebranding. 

 

For kunden gjaldt dette omprofilering av varebiler og lastebiler, skilting av eksisterende og nytt bygg, samt omprofilering av uniformene til de ansatte og andre profileringsartikler som merchandise og trykksaker.

Rebranding av kjøretøy

For Involve startet samarbeidet med kjøretøyene.

I denne prosessen var det viktig at vi som leverandør kunne omprofilere kjøretøyene uten at vårt arbeid med bilene påvirket Oda sin daglige drift.


Involve har gjennom sin avdeling Wrap it up by PRO-X en montasjehall på Grorud med over 800 m2. Her er de ansatte eksperter på helfoliering og logistikk rundt gjennomføring av slike store prosjekter. 

 

Hos Wrap it up by PRO-X kan vi utføre alt fra enkel bilprofilering til kompliserte helfolieringer av varebiler og lastebiler.

 

Gjennom vårt samarbeid med kunden etablerte vi en god gjennomføringsplan i tråd med deres behov der vi leverte spesialdesignet og innfarget folie samt helfoliering av varebilene deres.

                 Foto: Adam Olsson

Uniformer og arbeidstøy

Samtidig som vi jobbet med omprofileringen av kjøretøyene til Oda, produserte og leverte vi midlertidige uniformer med deres nye navn.

Som et ledd i briefen fra Oda måtte vi komme opp med en strategi slik at vi kunne sikre en god utlevering av de nye uniformene til deres ansatte.

 

Resultatet av dette ble en tredagers happening utenfor inngangspartiet til Odas kontor. Her rigget vi opp flere containere som fungerte som showroom og som en popup butikk der de de ansatte kunne hente ut nye klær som vatterte jakker, bukser, t-skjorter, hettejakker, luer, buffer mm.

 

Samtidig som at de fikk en ny uniform fikk de også oppleve en happening rundt rebrandingen.

 

Vårt felles mål var å videreføre stoltheten hos de ansatt ved omprofileringen fra Kolonial.no til Oda.

 

I forbindelse med utleveringen av de nye uniformene var det også viktig for Oda at vi hadde en plan for de gamle Kolonial.no uniformene. Gjennom et samarbeid med Stena Recycling fikk vi sikret at de gamle uniformene ble innlevert, destruert og gjenvunnet på en god måte.

Videre samarbeid

I ettertid har vi arbeidet med deres nye Oda-uniform der vi har spesialprodusert t-skjorter, gensere, ullundertøy, vinterjakker og bukser i deres egen PMS-farge.

For å sikre kontroll på et varelager av uniformer til de mange ansatte hos Oda, har vi bygget og levert en intern webshop. Her kan kunden registrere uttak av ulike plagg samtidig som at de har kontroll over hva de har på lager av uniformer.

Da Oda skulle bygge et nytt bygg på Lier tok de kontakt med oss for bistand knyttet til skiltingen av bygget. Vi har levert flotte fasadeskilt med LED-lys som står i stil med bygget og Oda sitt behov for synlighet. I denne prosessen har vi bistått med søknad til det offentlige og Statens Vegvesen og vi har produsert og montert skiltene etter godkjenning fra kommunen.

Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design Design & Identitet Digital Foto & Video Grafisk Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring

Range Rover

lansering av nye
range rover

Den nye eksklusive toppmodellen til Range Rover skulle lanseres i Norge. En bil med fokus på perfeksjon i alle detaljer og som representerer en lang britisk håndverkstradisjon. Bilen henvender seg til en svært kresen, men kjøpesterk målgruppe.

 

Involves mål var å skape oppmerksomhet, stolthet hos lojale kunder og tiltrekke seg neste generasjons bilkunder. 

Løsning

Som en viktig del av lanseringen knyttet vi oss til samarbeidspartnere som er ledestjerner og representerer det beste innen sitt felt – akkurat som Range Rover. 

PR-jobbing, redaksjonelle annonser, innhold til nettsiden og ikke minst en serie bilder og filmer for promotering på sosiale medier ble en viktig del av vår content marketing-løsning. 

 

Første ledestjerne ble småbarnsfar, forretningsmann og triatlet Andreas Martinussen. Vi fulgte Andreas tett gjennom forberedelse og gjennomføring av sitt niende Norseman, hvor Range Rover var hans følgebil gjennom racet. 

 
Categories
Aktuelt

Den beste investeringen for markedsføring

Den beste investeringen for markedsføring

FOTO: Involve.

Fotograf og produsent, Øystein Essèn Lundstrøm, er blant landets mest erfarne innen sitt fagfelt. Og Lundstrøm er krystallklar på sine råd: norske bedrifter bør i langt større grad tilpasse seg sitt publikum og benytte riktige virkemidler for å nå frem til sine målgrupper.

 

Fotograf og produsent, Øystein Essèn Lundstrøm, har siden 2001 jobbet med film. Han brenner for å formidle gode budskap og elsker livet bak kameralinsen. 

 

  • – Helt fra jeg var guttunge og fikk mitt første kamera, har jeg brent for livet bak kameralinsen og det å formidle gode budskap. Min rolle er kort og godt å visualisere med levende bilder det budskapet kunden vil ha frem. Ofte oppleves det ikke som en jobb, men noe som fremkaller en følelse av å skape magi. Å skape noe unikt gir overskudd, og jeg foretrekker det fremfor å ligge stille i sofaen, forteller Lundstrøm med et smil.

Foretrukket format hos publikum

Bruk av profesjonell video i markedsføring er ikke bare en økende trend, men også det foretrukne formatet for alle oss som konsumerer informasjon digitalt.  Videoinnhold og levende bilder generelt er utmerket for å fange oppmerksomheten til publikumet og øke konverteringsrater. Samtidig styrker det merkevaren din.

 

Ifølge Forbes så er det 64 prosent mer sannsynlig at noen kjøper eller velger ditt produkt på nettet etter å ha sett en video om det.

Men ikke nok med det;

En gjennomsnittlig internettbruker bruker 88 prosent mer tid på en nettside med film. Brukerne husker budskap bedre når det blir presentert i filmformat enn som tekstinnhold.

– Det føles nesten litt «over the top» å utdype med at digitalt videoinnhold fanger oppmerksomheten langt mer effektivt og øker konverteringsraten dramatisk, sier Lundstrøm.

Enorme gevinster og varierte bruksområder

Med fakta på bordet skulle man tro at bruk av video er en godt integrert del av markedsføringen hos de fleste norske bedrifter. Men dette er ikke tilfelle.

Involve erfarer at mange bedrifter kvier seg fra å investere i videoproduksjon. Og gjengangeren bak reservasjonen er ofte kostnadsbildet.

– Selv om vi har stor forståelse for bedrifter som generelt sett sliter med høye kostnader og svekket innkjøpskraft. Samtidig er vi trygg på at video er blant de mest kostnadseffektive formatene du får tak i, og at du kan få veldig mye igjen for investeringen, sier Lundstrøm og utdyper;

– Det viktigste av alt er at du har en liten tanke om formålet med videoene. Her er det nærliggende at vi hjelper deg med å synliggjøre mulige bruksområder og hvordan en produksjon får lang levetid. Husk at videoene kan redigeres til ulike formål, og deretter anvendes nokså bredt på flere plattformer til bedriften, noe som igjen fører til relative lave kostnader sammenlignet med øvrige tiltak.

Helhetlig tenkning

Samtidig finnes det i dag utømmelig mange bruksområder, plattformer og anledninger for bruk av video;

Lineær TV

Sosiale medier, eksempelvis Youtube, Instagram, LinkedIn og Facebook
Fysiske sosiale arrangementer
Presentasjoner og foredrag
Rekruttering
Corporate branding
Opplæring
Markedsføringskampanjer

– Vi har flere gode eksempler på bedrifter som har kapitalisert på investeringen i flere år etter endt produksjon. Vårt beste råd er derfor at du tenker mest mulig helhetlig. Den enkelte videoen kan ha ubestemt levetid hvis den produseres og anvendes strategisk og på en god måte, avslutter Lundstrøm.

FOTO: Involve.

Øysteins fem beste råd

1. Kommunikasjon, kommunikasjon, kommunikasjon

Tydelig kommunikasjon og informasjonsflyt fra kunde til alle ledd i produksjon avgjørende for kundeopplevelsen og arbeidsflyten rundt filmproduksjon.

2. Ideen må være i tråd med budsjettet man har å jobbe med

Ideen må være i tråd med budsjettet man har å jobbe med.  Ikke alle forstår fullt ut det direkte forholdet mellom kostnad og kvalitet når det kommer til videoproduksjon.  Det er derfor viktig å ha en tydelig dialog rundt dette helt fra starten.

3. Kjenn dine seere

Du kan bare oppnå effektiv video-content hvis budskapet i videoen resonnerer med målgruppen man ønsker å nå. Med det menes at du må forstå hva målgruppen ønsker å se før man setter i gang. 

4. Bedrifter bør ikke kvie seg fra videomarkedsføring

Med videoer kan du nå ut til publikum for å markedsføre produktene dine og oppnå andre markedsføringsmål. Videoer er effektive markedsføringsverktøy fordi de engasjerer og kan fortelle historier.

5. Ha det gøy

Produksjonen i seg selv kan by på mange flotte opplevelser. Har man det ikke gøy så vil det reflektere stort i kundens opplevelse samt det endelige resultatet. 

FAKTA: Videomarkedsføring er helt enkelt bruk av film med den hensikten å promotere virksomheten, produkter og tjenester, eller fremme meningsytringer i samfunnsdebatt. Bruk av video kan i tillegg bidra til å øke din kundebase ved å tilby dine målgrupper relevant informasjon på en engasjerende og interaktiv måte.

 Vurderer du å sette i gang videoproduksjon i bedriften? Ta kontakt med våre kollegaer for en uformell og hyggelig prat:

Øystein Lundstrøm, fotograf og produsent:oystein.lundstrom@involve.no

FOTO: Involve.
Categories
Arbeid Design Design & Identitet Digital Foto & Video Grafisk Markedsmateriell & Profilering Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Vertikal Nydalen

Vertikal nydalen

Vertikal Nydalen er et høyreist og spetakulært miljøbygg fra Avantor. Bygget med sine 18 etasjer er tegnet av Snøhetta og plassert ved Akerselva i sentrum av Nydalen. Med sitt unike utseende og nyskapende miljøteknologi vil Vertikal stå som et signalbygg langt inn i fremtiden.

Oppgave

Involve fikk oppgaven med å utvikle navnet Vertikal Nydalen samt visuelle identitet og grafiske profil inkludert hjemmeside, prospekter, maler for nyhetsbrev og annet grafisk materiell. Involve har også stått for filmarbeid og gjort all markedsføring for både kontorer og boliger.

Løsning

Vi kickstartet prosjektet med to halvdags workshop tidlig i prosessen for så raskt som mulig å identifisere hva vi kan bidra med som skaper mest mulig verdi. I etterkant av workshopene utarbeidet Involve forslag til merkevareplattform og kommunikasjonsplan. Dette gav igjen grunnlaget for visuell identitet, grafisk arbeid og all markedsføring med hovedvekt på film og god digital synlighet.
 
Vertikal Nydalen har siden lanseringen vært en salgssuksess.
Categories
Aktuelt

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere​

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere

–     Og noen fallgruver du kan unngå

Hedda Davidsen, kommunikasjonsrådgiver og spesialist innen sosiale medier. FOTO: Involve.

Bedrifters bruk av influencere har utvilsomt positive sider, men det finnes også fallgruver. Hedda Davidsen er Involves fremste ekspert på influenser-markedsføring. Hun kan hjelpe din bedrift med å finne frem til riktig ambassadør, og for den riktige anledningen.

 

Som Involves fremste våpendrager innen sosiale medier og influenser-markedsføring, fungerer Hedda også som et naturlig knutepunkt mellom bedrifter og influencere. Hedda har lang erfaring med denne formen for “matchmaking” og å identifisere riktige ambassadører. Hennes unike innsikt sikrer at samarbeidet mellom bedrift og influenser bærer frukter og er suksessfullt.

 

   Først og fremst er det viktig å poengtere at med influencer-markedsføring så er det ikke snakk om «one size fits all». Mange bedrifter ønsker kjente og kjære profiler til å fronte deres produkter, men en fallgruve her er at man da tenker på følgertall og fans fremfor samsvarende interesser og verdier, forteller Davidsen. 

 

Mange fallgruver

Velger du influencer kun basert på popularitet, er det ikke sikkert du oppnår de målene du ønsker, ifølge Davidsen. For jo større en influencer er – jo lavere er ofte engasjementet.

 

  Bredt nedslagsfelt er ikke nødvendigvis negativt. Er målet ditt bred rekkevidde kan det funke bra, men bred rekkevidde betyr ikke at du kan selge et hvilket som helst produkt.

 

  Erfaringsmessig ser vi at det er viktigere at influenceren har rett gruppe følgere enn at vedkommende følges av mange. Velger du en influencer med stort engasjement innenfor ditt felt får du en spisset målgruppe, der alle deler vedkommende interesse. Og da også dine interesser, utdyper Davidsen.

 

I villrede

Involve har et godt kontaktnettverk blant etablerte influencere, og når en forespørsel tikker inn fra en bedrift, starter Davidsen arbeidet med å kartlegge relevante ambassadører til det aktuelle prosjektet.

 

  Vi må huske at dette er fulltidsjobben for mange av de etablerte influencerne. De har sin egen merkevare, akkurat som kundene vi jobber med. Og i likhet med disse kundene, har influencerne egne tankesett og verdier som må matche med merkevaren de inngår samarbeid med. 

 

– Å kartlegge hvilke profiler som gagner mest til bedriftens profil og kampanjer er helt avgjørende, og akkurat her opplever vi at bedrifter er i villrede, og søker råd og veiledning fra oss, sier Davidsen.

Hedda sammen med kollega Stine Haugan Asp. FOTO: Involve Advertising.

Tillitsbasert dialog

Går det lang tid fra den første samtalen om samarbeid til partene blir enige om å inngå samarbeid?

 

   Igjen vil jeg poengtere at det ikke er «one size fits all». Det er individuelt fra prosjekt til prosjekt. I oppstartsfasen skal partene avstemme forventninger, diskutere samarbeidsform og rammene for prosjektet, sier Davidsen og utdyper;

 

   Seriøse og erfarne influencere har ofte konkrete tanker og ideer om hvordan de kan tilpasse sin egen profil i kampanjen, og da på en autentisk og troverdig måte. Tross alt har de lang erfaring med å skape godt og engasjerende innhold som treffer målgruppen.

 

Vinn-vinn for begge part

Så man skal la influnceren styre opp kampanjen slik vedkommende ønsker?

 

    Nei, det handler om at begge parter slipper til og utformer helheten. Det er avgjørende for sluttproduktet at man har hatt gode prosesser underveis, hvor virksomheten opplever å ha styring på hvordan merkevaren fremstår i kampanjen, mens ambassadøren føler at han eller hun har kreativ frihet og handlingsrom.

   Det er absolutt lov å ta seg litt betenkningstid underveis i prosessen for å kjenne på matchen. Jo grundigere runder man har, jo bedre blir den opplevde følelsen og sluttproduktet. Samtidig er det viktig at man har en åpen dialog om de økonomiske rammene. Da lander man trygt i en vinn-vinn situasjon for begge parter, avslutter Davidsen.

Heddas 5 råd

1. Avstem forventninger

Før og underveis i prosessen. Ha en klar tanke om ønskede grensesnitt og samarbeidsform.

2. Ha et tydelig konsept

Dette bidrar til effektiv dialog og at begge part har en forståelse av hva som skal gjøres og virkemidler som skal tas i bruk.

3. Velg influencer etter dens målgruppe, ikke etter profil

Relevante og autentiske ambassadører kan forsterke ditt ønskede image.

4. Planlegg helhetlig og strategisk

Kampanje og bruk av influencer skal bidra til å nå konkrete mål for bedriften, både kort- og langsiktige.

5. Forankring i merkevareplattformen

Kategorien influencer du samarbeider med kan forsterke bedriftens kjerneverdier og forretningsområder, og da skape en gjenkjennelseseffekt.

Fakta: En influencer, også kjent som som en påvirker, er en person som har makt eller posisjon til å påvirke sitt publikums holdninger, assosiasjoner, adferd og til slutt beslutninger. Dette skjer på grunn av personens autoritet, kunnskap, troverdighet eller interesse eller engasjement innenfor gitte saksområder, tjenester og produkter. Dyktige influencere innehar ofte dybdekunnskap om en eller flere temaer, og mange fordyper seg ekstra innenfor spesifikke nisjer. Personen vil i mange anledninger inngå formelle samarbeid med bedrifter eller organisasjoner, og på denne måten sørge for å forsterke en mening eller fremme produkter og tjenester.

Trenger du hjelp med influencer-markedsføring? Les mer om hva vi tilbyr her

 

Ta også direkte kontakt:

Hedda Davidsen, rådgiver; Hedda.davidsen@involve.no

Chris Kirkemo, byråleder; Chris.kirkemo@involve.no

FOTO: Involve Advertising.
Categories
Aktuelt Uncategorized

Meaningful Brands

cc2


Innsikt er vårt fremste våpen

Som en del av Havas, har Involve tilgang på verdensledende innsikt- og markedsanalyser. Og med Meaningful Brands vil vi i fremtiden styrke vårt innsiktsarbeid, med mål om at dette skal komme våre kunder og offentligheten til gode.

 

At vi som et kommunikasjonshus nå satser sterkere på innsikt og globale analyser, kan sees i lys av at vi har et brennende engasjement for faget, og ønsker å dele denne kunnskapen med våre kunder og alle interessenter. Havas er blant verdens største kommunikasjonsbyrå og sitter med utømmelig mengde data og innsikt. Meaningful Brands er et slikt verktøy, og for oss er det naturlig å distribuere denne kunnskapen også er hjemme i Norge, sier Chris Kirkemo, byråleder i Involve.

 

Havas Group er et fransk multinasjonalt PR- og kommunikasjonsselskap med over 19.000 ansatte. Selskapet regnes som verdens tredje største kommunikasjonsbyrå og opererer i over 100 land. Involve er en del av Havas-nettverket. 


Innsikt i globale trender og forventninger

Meaningful Brands er en årlig kartlegging av globale merkevarer, forbrukernes vaner og forventninger og samfunnstrender som ethvert selskap må forholde seg til. Rapporten har tre fokusområder;

 

1. Det funksjonelle – hvordan produktet eller tjenesten leveres

2. Det personlige plan – i hvilken grad merkevaren gir forbrukeren personlige fordeler

3. Samfunnet – hvordan merkevaren bidrar i samfunnet og for miljøet

Studien gir også nøkkelinformasjon om lokale virksomheter og trender, eksempelvis i Norden og Norge. Nesten 400.000 mennesker deltok i årets undersøkelse, og over 2000 merkevarer følges. Undersøkelsen er gjennomført i 12 år på rad.


Datadreven business versus forbrukerinnsikt

Samtidig er Meaningful Brand langt mer enn kun en årlig studie; Havas har utviklet ulike analyseverktøy knyttet til dette innsiktsarbeidet, og samlet sett gir disse verktøyene unik informasjon om kommende trender og forbrukeratferd.

 

 

Vi ser at stadig flere bedrifter de seneste årene har investert tungt i å gjøre virksomheten mer datadrevne, hvor automatisering og robotisering har stått i fokus. Det mener vi er helt riktig. Men digitaliseringen i seg selv fanger ikke opp sosiale trender, forventninger og atferdmønstre, og det er der vårt innsiktsarbeid kommer inn i bildet. Ikke bare føler vi et ansvar for å hjelpe virksomheter med å forstå informasjonen riktig, men vi ønsker å gi de beste rådene for hvordan bedriftene bør legge opp sine strategier, understreker Kirkemo.

 

Artikkelen fortsetter under bildet. 


Dagsorden og aktuell innsikt

Norske journalister og mediehus har allerede vist stor interesse for innsikten fra Meaningful Brands, og på den måten har innsiktsarbeidet bidratt til å sette dagsorden her i Norge. Tidligere denne våren satte innsiktsarbeidet søkelys på utenforskap blant unge under pandemien.

 

– Dette viser at Meaningful Brands ikke bare styrker innsiktsarbeidet til bedrifter i næringslivet, men at det bidrar med avgjørende faktagrunnlag for pressen, politikere og øvrige beslutningstakere. Derfor føler vi oss trygge på at det er riktig å fokusere enda sterkere på kunnskapsdeling og formidling, avslutter Kirkemo.

 

Les mer: Unge har aldri følt seg mer ensomme


Forbrukermakt og samfunnsansvar

Forbrukere har i dag klare forventninger om at merkevarer skal stå for noe. Over halvparten av de spurte i kartleggingen tror at selskaper har en viktigere rolle enn regjering og myndigheter. Og gjennom forventninger utviser publikum en enorm forbrukermakt; De evner å tvinge bedrifter til å endre sin virksomhet og/eller beslutninger.

Et blodferskt eksempel på dette er Tusenfryds snuoperasjon etter massiv kritikk rundt ordningen med ekspresspass i kø.

 

Økte forventninger rundt samfunnsansvar og bærekraft har også ført til at ledende merkevarer adopterer eksempelvis en aktivistisk strategi. Strategien innebærer at merkevaren ikke lenger forholder seg passivt til samfunnstrender, men inntar en aktiv rolle, med klar agenda og stemme.

Og skulle det da være noe tvil; Merkevarer som blant publikum oppfattes som meningsfulle, presterer langt bedre økonomisk – også på børsen.

 

For mer informasjon, kontakt:

Chris Kirkemo, byråleder – chris.kirkemo@involve.no

 

Dennis Fjellseth, rådgiver, public affairs & PR – dennis.fjellseth@involve.no