Categories
Arbeid Design Design & Identitet Digital Foto & Video Grafisk Markedsmateriell & Profilering Reklame & Markedsføring Seo & Sem Webdesign & Utvikling

Vertikal Nydalen

Vertikal nydalen

Vertikal Nydalen er et høyreist og spetakulært miljøbygg fra Avantor. Bygget med sine 18 etasjer er tegnet av Snøhetta og plassert ved Akerselva i sentrum av Nydalen. Med sitt unike utseende og nyskapende miljøteknologi vil Vertikal stå som et signalbygg langt inn i fremtiden.

Oppgave

Involve fikk oppgaven med å utvikle navnet Vertikal Nydalen samt visuelle identitet og grafiske profil inkludert hjemmeside, prospekter, maler for nyhetsbrev og annet grafisk materiell. Involve har også stått for filmarbeid og gjort all markedsføring for både kontorer og boliger.

Løsning

Vi kickstartet prosjektet med to halvdags workshop tidlig i prosessen for så raskt som mulig å identifisere hva vi kan bidra med som skaper mest mulig verdi. I etterkant av workshopene utarbeidet Involve forslag til merkevareplattform og kommunikasjonsplan. Dette gav igjen grunnlaget for visuell identitet, grafisk arbeid og all markedsføring med hovedvekt på film og god digital synlighet.
 
Vertikal Nydalen har siden lanseringen vært en salgssuksess.
Categories
Aktuelt

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere​

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere

–     Og noen fallgruver du kan unngå

Hedda Davidsen, kommunikasjonsrådgiver og spesialist innen sosiale medier. FOTO: Involve.

Bedrifters bruk av influencere har utvilsomt positive sider, men det finnes også fallgruver. Hedda Davidsen er Involves fremste ekspert på influenser-markedsføring. Hun kan hjelpe din bedrift med å finne frem til riktig ambassadør, og for den riktige anledningen.

 

Som Involves fremste våpendrager innen sosiale medier og influenser-markedsføring, fungerer Hedda også som et naturlig knutepunkt mellom bedrifter og influencere. Hedda har lang erfaring med denne formen for “matchmaking” og å identifisere riktige ambassadører. Hennes unike innsikt sikrer at samarbeidet mellom bedrift og influenser bærer frukter og er suksessfullt.

 

   Først og fremst er det viktig å poengtere at med influencer-markedsføring så er det ikke snakk om «one size fits all». Mange bedrifter ønsker kjente og kjære profiler til å fronte deres produkter, men en fallgruve her er at man da tenker på følgertall og fans fremfor samsvarende interesser og verdier, forteller Davidsen. 

 

Mange fallgruver

Velger du influencer kun basert på popularitet, er det ikke sikkert du oppnår de målene du ønsker, ifølge Davidsen. For jo større en influencer er – jo lavere er ofte engasjementet.

 

  Bredt nedslagsfelt er ikke nødvendigvis negativt. Er målet ditt bred rekkevidde kan det funke bra, men bred rekkevidde betyr ikke at du kan selge et hvilket som helst produkt.

 

  Erfaringsmessig ser vi at det er viktigere at influenceren har rett gruppe følgere enn at vedkommende følges av mange. Velger du en influencer med stort engasjement innenfor ditt felt får du en spisset målgruppe, der alle deler vedkommende interesse. Og da også dine interesser, utdyper Davidsen.

 

I villrede

Involve har et godt kontaktnettverk blant etablerte influencere, og når en forespørsel tikker inn fra en bedrift, starter Davidsen arbeidet med å kartlegge relevante ambassadører til det aktuelle prosjektet.

 

  Vi må huske at dette er fulltidsjobben for mange av de etablerte influencerne. De har sin egen merkevare, akkurat som kundene vi jobber med. Og i likhet med disse kundene, har influencerne egne tankesett og verdier som må matche med merkevaren de inngår samarbeid med. 

 

– Å kartlegge hvilke profiler som gagner mest til bedriftens profil og kampanjer er helt avgjørende, og akkurat her opplever vi at bedrifter er i villrede, og søker råd og veiledning fra oss, sier Davidsen.

Hedda sammen med kollega Stine Haugan Asp. FOTO: Involve Advertising.

Tillitsbasert dialog

Går det lang tid fra den første samtalen om samarbeid til partene blir enige om å inngå samarbeid?

 

   Igjen vil jeg poengtere at det ikke er «one size fits all». Det er individuelt fra prosjekt til prosjekt. I oppstartsfasen skal partene avstemme forventninger, diskutere samarbeidsform og rammene for prosjektet, sier Davidsen og utdyper;

 

   Seriøse og erfarne influencere har ofte konkrete tanker og ideer om hvordan de kan tilpasse sin egen profil i kampanjen, og da på en autentisk og troverdig måte. Tross alt har de lang erfaring med å skape godt og engasjerende innhold som treffer målgruppen.

 

Vinn-vinn for begge part

Så man skal la influnceren styre opp kampanjen slik vedkommende ønsker?

 

    Nei, det handler om at begge parter slipper til og utformer helheten. Det er avgjørende for sluttproduktet at man har hatt gode prosesser underveis, hvor virksomheten opplever å ha styring på hvordan merkevaren fremstår i kampanjen, mens ambassadøren føler at han eller hun har kreativ frihet og handlingsrom.

   Det er absolutt lov å ta seg litt betenkningstid underveis i prosessen for å kjenne på matchen. Jo grundigere runder man har, jo bedre blir den opplevde følelsen og sluttproduktet. Samtidig er det viktig at man har en åpen dialog om de økonomiske rammene. Da lander man trygt i en vinn-vinn situasjon for begge parter, avslutter Davidsen.

Heddas 5 råd

1. Avstem forventninger

Før og underveis i prosessen. Ha en klar tanke om ønskede grensesnitt og samarbeidsform.

2. Ha et tydelig konsept

Dette bidrar til effektiv dialog og at begge part har en forståelse av hva som skal gjøres og virkemidler som skal tas i bruk.

3. Velg influencer etter dens målgruppe, ikke etter profil

Relevante og autentiske ambassadører kan forsterke ditt ønskede image.

4. Planlegg helhetlig og strategisk

Kampanje og bruk av influencer skal bidra til å nå konkrete mål for bedriften, både kort- og langsiktige.

5. Forankring i merkevareplattformen

Kategorien influencer du samarbeider med kan forsterke bedriftens kjerneverdier og forretningsområder, og da skape en gjenkjennelseseffekt.

Fakta: En influencer, også kjent som som en påvirker, er en person som har makt eller posisjon til å påvirke sitt publikums holdninger, assosiasjoner, adferd og til slutt beslutninger. Dette skjer på grunn av personens autoritet, kunnskap, troverdighet eller interesse eller engasjement innenfor gitte saksområder, tjenester og produkter. Dyktige influencere innehar ofte dybdekunnskap om en eller flere temaer, og mange fordyper seg ekstra innenfor spesifikke nisjer. Personen vil i mange anledninger inngå formelle samarbeid med bedrifter eller organisasjoner, og på denne måten sørge for å forsterke en mening eller fremme produkter og tjenester.

Trenger du hjelp med influencer-markedsføring? Les mer om hva vi tilbyr her

 

Ta også direkte kontakt:

Hedda Davidsen, rådgiver; Hedda.davidsen@involve.no

Chris Kirkemo, byråleder; Chris.kirkemo@involve.no

FOTO: Involve Advertising.
Categories
Aktuelt Uncategorized

Meaningful Brands

cc2


Innsikt er vårt fremste våpen

Som en del av Havas, har Involve tilgang på verdensledende innsikt- og markedsanalyser. Og med Meaningful Brands vil vi i fremtiden styrke vårt innsiktsarbeid, med mål om at dette skal komme våre kunder og offentligheten til gode.

 

At vi som et kommunikasjonshus nå satser sterkere på innsikt og globale analyser, kan sees i lys av at vi har et brennende engasjement for faget, og ønsker å dele denne kunnskapen med våre kunder og alle interessenter. Havas er blant verdens største kommunikasjonsbyrå og sitter med utømmelig mengde data og innsikt. Meaningful Brands er et slikt verktøy, og for oss er det naturlig å distribuere denne kunnskapen også er hjemme i Norge, sier Chris Kirkemo, byråleder i Involve.

 

Havas Group er et fransk multinasjonalt PR- og kommunikasjonsselskap med over 19.000 ansatte. Selskapet regnes som verdens tredje største kommunikasjonsbyrå og opererer i over 100 land. Involve er en del av Havas-nettverket. 


Innsikt i globale trender og forventninger

Meaningful Brands er en årlig kartlegging av globale merkevarer, forbrukernes vaner og forventninger og samfunnstrender som ethvert selskap må forholde seg til. Rapporten har tre fokusområder;

 

1. Det funksjonelle – hvordan produktet eller tjenesten leveres

2. Det personlige plan – i hvilken grad merkevaren gir forbrukeren personlige fordeler

3. Samfunnet – hvordan merkevaren bidrar i samfunnet og for miljøet

Studien gir også nøkkelinformasjon om lokale virksomheter og trender, eksempelvis i Norden og Norge. Nesten 400.000 mennesker deltok i årets undersøkelse, og over 2000 merkevarer følges. Undersøkelsen er gjennomført i 12 år på rad.


Datadreven business versus forbrukerinnsikt

Samtidig er Meaningful Brand langt mer enn kun en årlig studie; Havas har utviklet ulike analyseverktøy knyttet til dette innsiktsarbeidet, og samlet sett gir disse verktøyene unik informasjon om kommende trender og forbrukeratferd.

 

 

Vi ser at stadig flere bedrifter de seneste årene har investert tungt i å gjøre virksomheten mer datadrevne, hvor automatisering og robotisering har stått i fokus. Det mener vi er helt riktig. Men digitaliseringen i seg selv fanger ikke opp sosiale trender, forventninger og atferdmønstre, og det er der vårt innsiktsarbeid kommer inn i bildet. Ikke bare føler vi et ansvar for å hjelpe virksomheter med å forstå informasjonen riktig, men vi ønsker å gi de beste rådene for hvordan bedriftene bør legge opp sine strategier, understreker Kirkemo.

 

Artikkelen fortsetter under bildet. 


Dagsorden og aktuell innsikt

Norske journalister og mediehus har allerede vist stor interesse for innsikten fra Meaningful Brands, og på den måten har innsiktsarbeidet bidratt til å sette dagsorden her i Norge. Tidligere denne våren satte innsiktsarbeidet søkelys på utenforskap blant unge under pandemien.

 

– Dette viser at Meaningful Brands ikke bare styrker innsiktsarbeidet til bedrifter i næringslivet, men at det bidrar med avgjørende faktagrunnlag for pressen, politikere og øvrige beslutningstakere. Derfor føler vi oss trygge på at det er riktig å fokusere enda sterkere på kunnskapsdeling og formidling, avslutter Kirkemo.

 

Les mer: Unge har aldri følt seg mer ensomme


Forbrukermakt og samfunnsansvar

Forbrukere har i dag klare forventninger om at merkevarer skal stå for noe. Over halvparten av de spurte i kartleggingen tror at selskaper har en viktigere rolle enn regjering og myndigheter. Og gjennom forventninger utviser publikum en enorm forbrukermakt; De evner å tvinge bedrifter til å endre sin virksomhet og/eller beslutninger.

Et blodferskt eksempel på dette er Tusenfryds snuoperasjon etter massiv kritikk rundt ordningen med ekspresspass i kø.

 

Økte forventninger rundt samfunnsansvar og bærekraft har også ført til at ledende merkevarer adopterer eksempelvis en aktivistisk strategi. Strategien innebærer at merkevaren ikke lenger forholder seg passivt til samfunnstrender, men inntar en aktiv rolle, med klar agenda og stemme.

Og skulle det da være noe tvil; Merkevarer som blant publikum oppfattes som meningsfulle, presterer langt bedre økonomisk – også på børsen.

 

For mer informasjon, kontakt:

Chris Kirkemo, byråleder – chris.kirkemo@involve.no

 

Dennis Fjellseth, rådgiver, public affairs & PR – dennis.fjellseth@involve.no