Categories
Aktuelt

EN ALDRENDE BEFOLKNING – OG HVA SÅ?

EN ALDRENDE BEFOLKNING – OG HVA SÅ?

Ifølge SSB vil det i 2030 for første gang være flere eldre 65+ enn barn her i landet.1

Norge og resten av verden eldes. I 1970 var verdens befolknings medianalder 22, i 2020 var den 30 år og i 2050 ventes den å bli 43 år, nesten dobbelt så mye som i 1970, og mer enn 1 av 5 mennesker i verden vil være 60 år eller eldre.

Hvordan vil dette påvirke forbrukeratferd?


Havas, som Involve er del av, har utført 12 521 intervjuer i 28 land for å skaffe innsikt i aldring. De analyserer dette krysningspunktet der baby boomers begynner å kjempe med tanken om å holde seg «forever young», og millennials vil ha makt og innflytelse. I rapporten «The Future of Aging» har Havas konsentrert seg om baby-boomers, 55-75 år, og spurt hva det innebærer å bli eldre. I 2050 vil 22 % av mennesker globalt være over 60 år.

 

De viktigste funn:

 

Det var baby boomers som oppfant ungdomskulturen, og satte standarden for ungdomsprotester om alt fra kvinners rettigheter, anti-krig og menneskerettigheter.

 

 

Det kommer frem at 60% av de spurte over 55 år synes samfunnet er blitt for ungdomsfokusert. Samtidig svarer 70% at de føler seg yngre enn de er. Babyboomers (født 1946-1964) har endret vår oppfattelse av alder, 40 ble det nye 30, 50 det nye 40. Baby boomers er fortsatt på toppen av økonomisk vekst, politikk, forbruk og formuer.

 

 

76% av de over 55 år svarer at alder handler mer om tankesett enn antall år. Bare 23% av de spurte på 55+ mener at kvinner over 60 bør kle seg mer konservativt for eksempel, 21% for menn. Det er så klart store variasjoner med Saudi Arabia i den ene enden med 70% som mener at kvinner må kle seg konservativt, mens 12 % mener det samme i Spania.

Babyboomers har fortsatt en stor del av både økonomisk og politisk makt:

 

  • Det er blitt en generasjonskløft mellom boomers og millennials / gen Z, spesielt når det gjelder ett tema: Klima og tro på fremtiden.

 

  • Nesten halvdelen i alderen 18-34 er enige om at de har ofret for mye når det gjelder manglende økonomisk stabilitet og at spesielt etter covid-19, skylder de eldre generasjonene mer til de yngre.

 

  • Bare 17% av dagens internettbrukere globalt er over 55 år. Svært mange baby boomers går glipp av populærkulturen, kjendiser etc fordi de yngre lever i en verden av brukergenerert innhold og nye kanaler.

 

  • Samtidig som de yngre fortsatt beundrer baby boomers for deres kamper for fred, likestilling, homo-rettigheter og menneskerettigheter, beskylder de yngre også baby boomers for å ha tappet jorden for ressurser, for overforbruk, forverring av miljøet og dårlig økonomi.

 

  • 90% svarer at samfunnet har fordeler av å styrke båndene mellom generasjoner, og 70-80% bekymrer seg for at man mister erfaring og klokskap ved å isolere de eldre.

 

  • De yngre mener at velstående baby boomers har en plikt til å dele av sine formuer for å gjøre verden til et bedre sted for neste generasjoner.

 

Hva bekymrer mest om aldring

Det som naturligvis bekymrer er sykdom, smerte, tap av selvstendighet, og det å bli en byrde for andre. De fleste av de spurte mener at vi ikke er klar for å bruke ny teknologi, som å redigere DNA eller bruke AI, for å forsinke aldringen. Ikke overraskende er de yngre 18-34 mer positive til å bruke teknologi for å motvirke aldring enn de som er 55+.

 

Et flertall mener at aktiv dødshjelp vil bli mer akseptert i nærmeste fremtid, med et skille mellom de religiøse og de ikke-religiøse. I Saudi-Arabia er 90% mot aktiv dødshjelp. I Sør-Korea er 90% for!

 

Vi lever i en ungdomsfokusert verden som blir eldre og eldre. Mens baby boomer generasjonen vil at aldring bare handler om tankesett, kan ingen av oss unngå de fysiske konsekvensene av å bli gamle over tid. Økonomisk vil overføringen av makt gå langsomt, og mange boomers holder fortsatt på store deler av verdens rikdom. I USA står boomers for 53% av husholdnings-velstanden. I Norge eier 94% over 60 år sin egen bolig.

 

Så hva gjør merkevarer?

57% av de over 55 synes det er for mye press om å holde seg evig ung. Merkevarer må finne den rette balansen mellom «universell kommunikasjon» til alle og alders-rettede tilbud. To tredjedeler av boomers foretrekker å kjøpe merkevarer som ikke snakker til en bestemt aldersgruppe, men 56% svarer samtidig at de forventer at deres favoritt-merkevarer – produkter og tjenester – tilpasser seg forbrukerens behov med årene.

 

Verden eldes, men merkevarer tilpasser seg dette faktum svært langsomt. Annonsører presser fortsatt på med lovnad om evig ungdom og manipulert utseende, mens over 60% av de spurte kunne tenke seg å se flere mennesker over 60 i reklame. Blant de spurte 55+ svarer 72% at merkevarer bruker alt for stereotypiske uttrykk for alder.

 

Merkevarer må snakke til den aldrende befolkningen, samtidig som de vokter seg for å uttrykke seg kun til de eldre, eller bruke stereotypier.

 

Bare så det er klart; ifølge en tidligere rapport fra Ipsos om voksne forbrukere, er det rundt 2 millioner mennesker i Norge 50+. Det er 40 % av Norges befolkning, 50 % av forbruket og 70 % av all formue. Det stopper ikke der. Denne gruppen har 30 % høyere gjennomsnittlig disponibel inntekt enn de under 50 år. De eier sin egen bolig, mange trener mer nå enn da de var 30, tar vare på helsen, reiser, og shopper. Ikke minst står voksne kvinner for største del av husholdningens forbruk.

 

Mange merkevarer og mye markedsføring henger etter. Se på tallene og gjør dere noen tanker.

Categories
Aktuelt

Involve reorganizes for further growth

Involve reorganizes for further growth

Both new clients and several new projects have led to some significant organizational changes for the Havas-affiliate, Involve in Oslo.


Although 2020 has been challenging, we experienced a good influx of new customers and projects, which led to almost 100 million in turnover for Involve. In order to be better equipped for the future, a strategically important reorganization of the company has been carried out.


Former Agency Manager, Øyvind Nedrelid, is stepping up as chairman of the board, but will continue to work with long-term strategies for the group.


Henning Børve Figenschou is moving from his role as Agency-Lead to taking over Øyvind’s role as General Manager for the Involve Group. Strategic advisor and concept developer, Chris Kirkemo, will be new Agency Lead.


– The Involve Group was established 1995, and since 2005 I have been involved in developing the family company to where we are today. By serving our customers with hard work and good craftsmanship, the company has been growing steadily, and I am proud to pass the torch to a new management, says Øyvind Nedrelid.

– I look forward to leading the company further as an active board chairman focusing on business development, and I am sure that Henning and Chris, together with the rest of our talented colleagues, will further develop the group to new heights.


New offices

Involve’s offices at Skøyen became too small, so March 1st they moved to new, larger and better facilities.


– We are growing, which means that we need more functional offices that facilitate working seamlessly across all departments, explains Figenschou. – Over the past year, we have got five new colleagues – and there’s more to come, so it goes without saying that we need more space.


Rigged for growth

– Involve will be more offensive and communicate even clearer externally. This reorganization will make us better equipped for growth, says new General Manager, Henning Børve Figenschou.

– These two years I have been at Involve have given me a very good opportunity to get to know all the talented people who work here, the owner-family and our customers. I am proud to be forwarding the owners’ values and culture of the group. This can’t be done by one person. It’s a team effort.

– Involve is a family-owned company and we work according to the family’s values – we will support each other and those around us. We will make a difference for our customers and our partners, says Figenschou.


Agency Lead, Chris Kirkemo, sees new opportunities. – Involve Advertising and PR have already worked closely together in the past couple of years, with great results. We see that the market wants communication services across several disciplines and channels. I look forward to working even more closely with a strong professional environment and developing the people and the agency further.

Categories
Aktuelt

Involve søker kommunikasjonsrådgiver/sosiale medier ekspert

INVOLVE SØKER KOMMUNIKASJONSRÅDGIVER /SOSIALE MEDIER EKSPERT

Involve søker en kommunikasjonsrådgiver med kompetanse og erfaring med sosiale medier og influencer marketing. Vi ønsker en kollega som kan jobbe både strategisk og operativt med varierte kommunikasjonsoppgaver. Du må ha god kunnskap når det gjelder bruk av sosiale medier i marketing-mixen. Det er også viktig at du skriver godt på både norsk og engelsk, siden du kommer til å arbeide med både nasjonale og internasjonale kunder.

 

Kvalifikasjoner:

  • Du har høyere relevant utdanning og helst mediebyrå-/byråerfaring
  • Har kompetanse og erfaring innen sosiale medier i markedsføring og PR-arbeid
  • Du kan jobbe både operativt og strategisk
  • Du skriver godt på norsk og engelsk

 

Her hos Involve møter du 40 flinke, sjarmerende og hyggelige kommunikasjonsfolk. Du får være med å jobbe på mange ulike prosjekter og kunder. Vi har lave skuldre og flat struktur, og det blir mulighet for mye innflytelse over egen arbeidsdag. Send skriftlig kortfattet søknad og CV til PR teamet ved ingalill@involve.no  eller byråleder henning@involve.no om du er interessert. Svarfrist så raskt som mulig. Vi gleder oss til å høre fra deg!

 

Involve er et komplett kommunikasjonshus og består av flere kompetanseområder: reklame, design, PR, sosiale medier og content, grafisk rådgivning og formidling samt et bredt spekter av digitale tjenester. Hos oss jobber vi sammen og tverrfaglig på tvers av kompetansefelt for å skreddersy løsninger etter kundens behov. Involve er et norskeid byrå, men er en del av Havas – et av verdens store reklamenettverk. Involve PR er også en del av Nordic PR Partners, et godt samkjørt nordisk nettverk.

Categories
Aktuelt Forbruker PR Reklame Sosiale medier

De fleste bryr seg ikke om 77% av merkevarer forsvant

DE FLESTE BRYR SEG IKKE OM 77% AV MERKEVARER FORSVANT

Vi lever i en tid med polarisering, identitetspolitikk, internasjonale spenninger, populisme på begge sider av det politiske spekteret, ytre høyre og ytre venstre, gnissing mellom stormakter, protestbevegelser, flyktningekriser, miljø og klima. Vi klarer knapt å skille mellom «real and fake news, og nå Corona!

 

Vi skal ikke glemme at verden er blitt et bedre sted med en revolusjonerende utvikling spesielt siden 60-tallet til i dag, men uansett, har vi de siste få årene fått nye spenninger og fiendebilder.

I en slik atmosfære har Havas foretatt sin rapport «Meaningful Brands», en gjennomgang av 350 000 menneskers forhold til merkevarer på 31 markeder, i 22 bransjer, blant 1800 merkevarer, en øvelse Havas har gjort i over 10 år.

 

Hovedfunnene:

  • Hele 77% av globale merkevarer kunne forsvinne og ingen ville bry seg.
  • Merkevarer som oppfattes som meningsfulle gjør det bedre på børsen (134%)
  • Å handle er en politisk aktivitet for mange: 55% av forbrukerne tror at selskaper har en viktigere rolle enn regjeringer i å skape en bedre fremtid.
  • 90 % av forbrukerne forventer at merkevarer bidrar med nyttig innhold, men …
  • 58% av innholdet som lages av verdens 1800 ledende merkevarer oppfattes som dårlig, irrelevant og mislykkes i å levere meningsfull informasjon.

Ønske om mening og fellesskap

Vi ser nemlig at forbrukernes relasjon til merkevarer også har forandret seg, og er påvirket av politikk, miljøengasjement, ønsket om mening og fellesskap. Dette kan bli forsterket enda mer etter Corona. Rapporten viser at 55% av forbrukere mener at selskaper kan ha en viktigere rolle enn regjeringer for å skape en bedre fremtid. Overraskende 77% foretrekker å handle fra selskaper som deler deres verdier. I alle land forventer det store flertallet av forbrukere at merkevarer skal være aktivt involvert i å løse sosiale og miljøutfordringer.

 

MEN DET ER I REALITETEN SVAKE BÅND MELLOM FORBRUKERE OG MERKEVARER I DAG. 77 % SVARER AT DE IKKE HADDE BRYDD SEG OM NÆRMERE 80 % AV MERKEVARENE BLE BORTE.

 

84% mener at selskaper og merkevarer skal kommunisere ærlig om sin virksomhet og hensikt.

Hva kan vi trekke ut av dette? Merkevarer må ha en mening for å overleve. Det vil si at merkevarer må uttrykke noe i tillegg til produktet eller tjenesten, merkevarer må bevege seg inn på området der de bidrar til å bedre menneskers liv og spille en positiv rolle i samfunnet.

 

Jo yngre, jo mer forventes av en merkevare

Lofoten Islands

Undersøkelsen viser at jo mer meningsfull en merkevare blir oppfattet som, jo større salg og finansiell verdi.

 

Skap godt innhold

Forbrukere forventer at merkevarer skal stå for noe. Meningsfulle merkevarer adopterer en ekte aktivismestrategi for å overleve.

 

Det blir stadig viktigere å vise fordeler for både individ- og fellesskapsnivå. På det personlige plan kan godt innhold styrke en merkevare drastisk. Godt innhold kan gi gode businessresultater, men i dag er det mange merkevarer som svikter på den fronten. For å være meningsfull, må innhold være skreddersydd.

90% av forbrukere forventer at en merkevare skal bidra med innhold i form av erfaringer, løsninger, underholdning, historiefortelling og events. Samtidig lever vi i en verden med overflod av informasjon, der det globalt hvert eneste minutt sendes over 470 000 tweets, 4 millioner videoer ses på YouTube og det postes 50 000 bilder på Instagram.

 

Nærmere 60% av innhold som produseres av merkevarer er ikke meningsfullt for forbrukerne. Dette til tross for at godt innhold er svært viktig for lojalitet, valg, kjøp og gjenkjøp.

Innhold skal inspirere, underholde, utdanne, informere, hjelpe og belønne. I variert rekkefølge avhengig av bransje. For eksempel forventer forbrukere underholdning og inspirasjon fra medier, mens bilkjøpere ønsker inspirasjon, hjelp og informasjon. Motebransjen forventes å underholde, inspirere, informere og belønne. Mens helsesektoren forventes å informere og hjelpe.

Hva gir en merkevare mening?

Hva menes med «meningsfullt» i merkevarespråket? Det er hvordan en merkevare, tjeneste eller produkt fungerer/leverer, hva er deres rolle i samfunnet og for den kollektive interessen og hvordan kan det bedre folks liv?

 

41% svarer funksjonalitet: God kvalitet, oppfyller forventninger, er nyttig, sikker, god pris.

30% svarer personlige fordeler: Gjør livet enklere, gir ro, gjør meg gladere, gjør meg tilfreds, motiverer til nye ideer.

29% svarer felles fordeler: Transparent, etisk, mangfold, godt arbeidsmiljø, fordeler for lokal økonomi.

 

Et eksempel mange bruker er NFL spilleren Colin Kaepernick som ikke reiste seg da den amerikanske nasjonalsangen ble spilt, i protest mot politivold i USA. To år senere ble han brukt i Nike sin 30 års jubileumsannonser og Nikes online salg økte med 31 % i de fire kampanjedagene.

Det er 84% korrelasjon mellom en merkevares evne til å inspirere forbrukere til å gjøre verden til et bedre sted og de følelsene merket gir sine brukere.

Categories
Aktuelt PR

Hamilton the Superstar

Hamilton the Superstar

What better way to communicate animal health for our client Bayer than by telling the story of the legend Hamilton, the world´s best mine detection dog? He has worked for 11 years detecting explosives and saving lives on four continents. “Hamilton deserves the Royal Medal for bravery” says vet Charlotte Soyland.

The Norwegian vet Charlotte Soyland contacted Bayer Animal Health before leaving for Cambodia. She wanted to bring with her Seresto tick collars and other important medications. She has been in charge of developing veterinary services for the mine detection dogs in Cambodia. The dogs work in the world´s most dangerous environments and must be protected from ticks, parasites, lice and fleas. Bayer Animal Health started sponsoring Charlotte with the medications necessary to secure the dogs´ health.

NPA use female mine detectors

The Norwegian vet Charlotte Soyland contacted Bayer Animal Health before leaving for Cambodia. She wanted to bring with her Seresto tick collars and other important medications. She has been in charge of developing veterinary services for the mine detection dogs in Cambodia. The dogs work in the world´s most dangerous environments and must be protected from ticks, parasites, lice and fleas. Bayer Animal Health started sponsoring Charlotte with the medications necessary to secure the dogs´ health.

 

We send the world´s best mine detection dogs into areas where no man has been the past 50 years. It is crucial that they are protected against infections and parasites”, she says.

 

Animal health awareness campaigns

 

Involve/Havas Norway, in cooperation with Bayer Animal Health, carried through extensive PR campaigns using Hamilton to communicate the importance of protecting your dog´s health and ensuring a good quality of life for your best companion.

The public attention of our communication the past few years has been overwhelming, with several TV shows, coverage in all national media, lifestyle magazines, in veterinary magazines in Norway and Denmark and social media. We have created films towards dog owners demonstrating use of medications with Hamilton as the main character, simultaneously telling his story. We have attended veterinary fairs in several countries with stands, rollups, press, speaking at conferences about animal health and mine detection dogs. The vet Charlotte Soyland was nominated Norway´s bravest woman in a big prize ceremony. For Bayer this became their main CSR project globally, and Bayer used the films, photos and stories on their own channels, making employees all over the world proud of being a part of saving lives and clearing countries from mines.

The PR health awareness campaigns on animal health received immense attention.

Hamilton – the lifesaving globetrotter

Charlotte-Soyland-og-hennes-beste-venn-Hamilton-575x1024
The dogs wear heavy equipment in the heat

Nobody knows how many million landmines and bombs that are hidden in the ground all over the world after wars and conflicts. Norwegian People´s Aid is in charge of 350 mine detection dogs on all continents, bred to be able to smell decades old, hidden explosives. Vet Charlotte Soyland says she has the utmost admiration for these dogs and the work they do. They are superheroes.

Hamilton has traced thousands of fatal mines on four continents. He was born in Bosnia, where the Norwegian training centre for mine detection dogs is located. He left for Jordan and the boarder to Syria to safeguard refugee routes, then he went to Senegal in Africa and to Tadsjikistan in Central Asia. From there to Cambodia still struggling with millions of mines and explosives after the wars during the 70ies. In 2002, 3000 people were killed by mines annually. Today the number is 110. Largely thanks to the mine detection dogs.

 

Bayer CSR and global pride among employees

 

The mine detection story was used to communicate animal health in various channels.

The Norwegian veterinary, Charlotte Soyland, is training vets and mine clearers in Cambodia to take care of these wonderful animals´ health, making their professional lives last 1-2 years longer so they can clear more land and save more lives. There is a very high prevalence of ticks and parasites in the jungle, combined with no overview and no vet services. This was a huge challenge and a great opportunity for Bayer´s CSR program.

 

Hamilton´s last assignment became part of history. Together with his slightly younger colleague, Rambo, also one of the best mine detection dogs in the world, he went to Colombia as the first to enter the Red Zones, the empire of the FARC guerilla, after 53 years of war. Charlotte Soyland accompanied Hamilton into the FARC-controlled jungle, during the peace process. We managed to get coverage about this final mission in an in-depth reportage on national TV.

Hamilton has traced thousands of fatal mines on four continents. He was born in Bosnia, where the Norwegian training centre for mine detection dogs is located. He left for Jordan and the boarder to Syria to safeguard refugee routes, then he went to Senegal in Africa and to Tadsjikistan in Central Asia. From there to Cambodia still struggling with millions of mines and explosives after the wars during the 70ies. In 2002, 3000 people were killed by mines annually. Today the number is 110. Largely thanks to the mine detection dogs.

 

Retired in Norway after saving thousands of lives

 

Hamilton enjoying his retirement in Norway

 

After more than 11 years of service Hamilton could enjoy a warmhearted reunion with vet Charlotte, and join her in Norway. Since then the two have been inseparable and for the first time in Hamilton´s life he could run freely in nature, sleep in soft beds and just enjoy his last years.

Hamilton has cleared one million square meters of mines and explosives and saved thousands of lives. His story has moved a huge public through the extensive PR campaigns by Bayer and Involve! Havas Norway.

 

“A good mine detection dog has to be a combination of a world champion in skiing with a hint of the world champion in chess Magnus Carlsen and a little bit of Mike Tyson”, says Steinar Essén, leading Norwegian People´s Aid international disarmament.

cambodia-2015-001-576x1024

Some facts:

  • Norwegian People´s Aid employ female mine detectors to empower women in their local communities. Also, women spend their salaries on schooling and nutrition to their children & families, with great synergies.
  • The mining dogs have cleared more than 90 million square metres – equivalent to 7323 football arenas of international standards. One dog can clean 800 square metres a day, 4 times more than a human with a metal detector.
  • The dogs obey only Norwegian commands – where ever they are in the world.
  • During the Vietnam War Cambodia was bombed more than any country during World War II. American planes dropped millions of cluster bombs over the jungle before landing on their war ships. Red Khmer planted land mines along the boarders towards Vietnam, Laos and Thailand and also in the rice fields to starve the population. The problem with cluster bombs is that only half explode when landing. The rest stay in nature. Cambodians can never be safe and let their children play without the fear of landmines or other explosives.
  • Globally there are about 110 million in the ground and another 100 million in stock. Landmines kill about 20 000 people a year, scattered in 78 countries. The countries most affected by landmines are Afghanistan, Angola, Cambodia, Iraq, China, Egypt and Laos.
  • One person is killed by a landmine every 15 minutes. 70 every day. 26000 a year. 87% of victims are civilians, of whom 47% are children.
  • A landmine costs $3 to manufacture and $1000 to remove.
  • The dogs are able to sniff a mine lying 6 meters below surface. They find mines and explosives that have lied in the ground for 50 years, 20 times faster than a human or metal detector.
  • Training takes approx. 2 years and only a few are handpicked to become mine dogs. They are trained to do the impossible: Smell molecules. When they arrive on new continents, new areas, the smells are different. They train again for a few months and are ready for work.
  • There have been no accidents for 20 years involving mine detection dogs.

 

 

The dogs and mine detectors share living space
Training facility for mine detection dogs.
Categories
Aktuelt Forbruker PR Reklame Sosiale medier

Endringer i forbrukeratferd under Corona – Hva vil vare?

ENDRINGER I FORBRUKERATFERD UNDER CORONA – HVA VIL VARE?

Vi er vanemennesker og det er krevende og vanskelig å endre forbrukeratferd. Det er ikke gjort i en håndvending. Men en pandemi kan sørge for raskere endring enn vanlig.

Online shopping and delivery service concept. Paper cartons in a shopping cart on a laptop keyboard, this image implies online shopping that customer order things from retailer sites via the internet.

Online handel

 

Forbrukere i hele verden er blitt mer prisbevisst og har flyttet enda mer av sin handel online. Det vil sannsynligvis vare, og spesielt de store aktørene innen handel på nett vil vinne på denne utviklingen. Selskaper som allerede er på en digital reise, kan nå øke hastigheten mot digital transformasjon.

Matlaging

 

Det er en økt interesse i coronatiden for å lage god og sunn mat hjemme. Det kan være mange har brutt en barriere og vil fortsette med dette.

Wholegrain sliced bread shot on rustic wooden table. A bowl filled with wholegrain spelt is at the right beside the sliced bread. XXXL 42Mp studio photo taken with SONY A7rII and Zeiss Batis 40mm F2.0 CF
Unrecognizable man training with exercise bike at home with online maps.

Hjemmetrening

 

Overraskende mange har oppdaget fordelene med hjemmetrening, og tilbydere av online-trening er styrket. Noen har innredet treningsrom i huset, andre har kjøpt enklere treningsutstyr og følger online-programmer. Det kan være en trend som vil vare.

Nye arbeidsmåter

 

Mange flere arbeidstakere er nå blitt trygge brukere av digitale kommunikasjonstjenester. Svært mange har også oppdaget at hjemmekontor har mange positive sider. Corona-tiden vil endre arbeidssituasjonen for mange, også når pandemien går over. Vi har lenge vært på vei mot en mer fleksibel arbeidshverdag, noe som høyst sannsynlig er fremskyndet av corona-tiden. Mange bedrifter, arbeidstakere og -givere tenker nytt. Dette er en god anledning til å se på forbedringer, effektivisering og nye måter å jobbe på.

Photo of a man having a video conference call with his colleagues
Safe economy under coronavirus concept image with piggy bank under glass jar wearing mask for protection against viruses

Bekymring

 

Svært mange forbrukere er bekymret for den økonomiske utviklingen og for sine egne jobber fremover. Det resulterer i mer forsiktighet i pengebruk, unntatt når det gjelder mat. Det kuttes i «unødvendige» kjøp som luksusgoder, kosmetikk og forbrukere er mer fokusert på gode tilbud.

De nære ting

 

Corona-tiden vil kanskje styrke DIY-trenden, og mange har lært seg ny kunnskap og fått nye interesser som hagebruk, reparere ting selv, matlaging, fysisk aktivitet, oppdage nærområdet. Vil konsekvensene av pandemien også fremskynde trenden med fokus på det naturlige, ekte og det nære, fremfor økt materialisme? Hva blir «the next normal»?

Homemade blue medical mask. Protection against coronavirus. Tools for creating a respirator at home.
Bookshelves and laptops are placed on the library desk.E-learning class and e-book digital technology

Kompetanseheving

 

Denne helt spesielle tiden, som også bidrar til samfunns- og forbrukerendringer, bør brukes til å øke kompetansen internt – både i bedriften og personlig – for å møte både nye digitale utfordringer, krav til effektivitet og kostnadsreduksjon, samt globale endringer som også påvirker oss.

Reiserestriksjoner og distansering

 

Under lockdown var «staying in is the new going out» og man så en økning i hjemleveringer, en trend som kanskje vil fortsette. Serveringssteder kan bruke denne erfaringen til å tenke nytt. Restaurantgjester ble fort vant til å bruke en app for bestilling – noe å jobbe videre med?
Har nordmenn oppdaget Norge som sitt nærmeste ferieland? Må reiselivsbransjen i større grad tilpasse sine tilbud norske gjester?

Restaurant healthy food delivery in take away boxes for daily nutrition on white background
Man using hand sanitizer at airport. Themes traveling during pandemic, hygiene and personal protection.

Søker mening

 

Vi har de siste månedene opplevd at bedrifter hjelper sine lokalsamfunn med smittevern eller andre tiltak. Forbrukere forventer kanskje at bedrifter fortsetter med sosialt engasjement etter krisen. Merkevarer forventes i enda større grad å ha en mening utover produktet – et sosialt ansvar.

Mer helsefokus

 

Pandemien har minnet oss på hvor sårbare vi er, og har gjort mange mer helsefokusert. Forbrukere i mange land har kjøpt forebyggende kosttilskudd for å styrke immunforsvaret, i tillegg til å gardere seg med medikamenter hvis man skulle bli syk. Man ser også en økning i interessen for et sunnere kosthold. Noe for både serveringsbransjen og matvareindustrien å følge med på. I England er nå 1 av 4 nyutviklede matprodukter vegan.

Green diet and sport healthy lifestyle concept with heart

Kilde: McKinsey, Havas, The Guardian, New York Times.

 
Categories
Aktuelt

Kj@rlighet under press

KJ@RLIGHET UNDER PRESS

Kjærlighet har aldri vært under så mye press, men til tross for flere skilsmisser i mange deler av verden og mindre tro på å «leve lykkelig i alle sine dager» med en og samme partner svekkes, tror de fleste fortsatt på kjærligheten og søker etter det gode forholdet.

Det kan for mange føles som et stort press for å finne kjærligheten, fra enten samfunnet, familien, klanen eller seg selv – noe som gjør det moderne kjærlighetsjaget til en følelsesmessig berg og dal bane. De fleste vil ikke gi opp søket etter et romantisk ideal.

 

Havas Group, som Involve er en del av, har sammen med Market Probe International studert endringene i synet på kjærlighet, romantikk og forhold. Rapporten summerer opp holdninger og atferd til 17 411 mennesker fra 13 år i 37 land, med hovedfokus på såkalte Prosumers, de som ofte går foran og driver trender.

 

Hovedfunnene av undersøkelsen viser:

 

  • Større arena, flere problemer: Internet og apper har utvidet tilgangen på potensielle partnere dramatisk, men det har ikke gjort det lettere å finne den ene rette. Faktisk sier halvdelen av de spurte at de tror dating var enklere for tidligere generasjoner.

 

  • Tinderella komplekset: Datingarenaen er blitt mer komplisert, siden også mange er der bare for gøy og ikke for å finne en partner. Flørting og sjekking er hovedmålet for mange. Mer enn en tredjedel av de spurte «prosumers» innrømmer at de er mer interessert i å motta «matches» enn faktisk å møte en potensiell partner.

 

  • Overestimerer seg selv: Dating apper setter folk i en posisjon der de kan vurdere andre basert på utseende, jobb, utdanning etc – noe som kan gi en ufortjent følelse av makt. Nesten to tredjedeler av «prosumers» spurt sier at slike apper har gjort dem mer selektive.

 

  • Ekser dukker opp: 6 av 10 «prosumers» er enige i at apper har gjort det lettere å avslutte et forhold. Det er en bakside: Nesten halvdelen sier at sosiale medier har gjort det umulig å legge sitt forrige forhold bak seg.

 

  • Slutten på feromoner? Kjærlighet blir mer objektivisert og rasjonalisert ettersom vi er mer villige til å overlate søken etter kjærlighet til data og teknologi. Apper, algoritmer og kunstig intelligens anses som smartere måter å optimalisere søket på. Mer enn 1/3 av prosumers kunne tenke seg å vite DNA-profilen til en partner før de vil investere i et langsiktig forhold.

 

  • Internasjonal kjærlighet: Det er kulturelle forskjeller. Studien gjorde det mulig å segmentere landene i fire brede kategorier: De lidenskapelige (Frankrike, Italia etc.) der prosessen med forførelse og romantikk er viktigere enn selve målet. De tradisjonelle (India, Midt-Østen, Saudi-Arabia etc.) der forhold er sentrert rundt familie, religion og dype kulturelle røtter. iLovers (Kina, Vietnam, Japan etc.) som har en vitenskapelig tilnærming til kjærligheten; og de målrettede (Tyskland, USA etc.) som fokuserer mindre på lidenskap og mer på målet om å bygge og vedlikeholde en familie.
Categories
Aktuelt Forbruker PR Reklame Sosiale medier

Havas Prosumer Rapport «The Future of Trust”

HAVAS PROSUMER RAPPORT «THE FUTURE OF TRUST»

Havas Group, der Involve er en affiliate member, har publisert sin siste Prosumer Rapport «The Future of Trust». Studien viser at 2/3 av respondentene mener at vi har mindre tillit til hverandre i dag enn for 50-100 år siden. Den globale undersøkelsen har 9400 respondenter fra 27 land.

I følge rapporten, virker det som om tillit minsker. 7 av 10 svarer at de er bekymret for tap av tillit i sine land. Og 85% sier at tillit er sjelden vare i dag. Rapporten utforsker flere faktorer, inklusiv verdier, følelser og nærhet. Rapporten ser også på konsekvensene av fravær av tillit.

 

Vi stoler på folk i vår innerste sirkel. Studien avdekker at folk stoler mest på nær familie og venner. Fjernere bånd, inklusiv identitet som forbindes med rase, politikk, religion og etnisitet – har ikke samme betydning for tillit som de nære båndene.

 

Mangel på tillit kommer ofte fra negative erfaringer. 2/3 av de spurte sier at negative erfaringer skaper mistillit. Det tar 12 positive erfaringer for å stå imot én negativ erfaring. Det er viktig læring også for merkevarer!

 

Tillit til våre «likemenn» mister grunn. Respondenter svarte at de ikke alltid stoler på sine nettverk. Blant såkalte «prosumers» – forbrukere som går foran – uttrykker 79% bekymring for samfunnets tap av tillitsverdige ledere, og de er ikke overbevist om at autoriteter forteller sannheten.

 

Selv i våre dager der vi konsumerer flere medier og har mer informasjon enn noen gang før, sier respondenter at de føler seg mindre informert fordi de ikke er sikre på hvilke nyhetskilder de kan stole på.

 

Europeere føler svakere lojalitet og har svakere bånd til mennesker utenfor deres umiddelbare familier, spesielt sammenlignet med respondenter i Asia. I noen land er tillit bygget rundt religiøs og politisk innflytelse.

 

For merkevarer er det helt avgjørende å skape tillit gjennom fakta man kan stole på, godt innhold og god forståelse for hvem man snakker til og med. Det krever god kontakt med sine interessegrupper, innsikt og deling av selektivt og nyttig innhold, som viser at man bryr seg om sine kunder og deres behov.

I Norge har vi fortsatt en stor grad av tillit i samfunnet generelt. La oss ta vare på den, og bruke den for også å bygge ekte og gode merkevarer.

Categories
Aktuelt PR Sosiale medier Sosiale Medier

Tillit i en tid med falske nyheter

TILLIT I EN TID MED FALSKE NYHETER

Forskning fra Havas Media Group i samarbeid med Wall Street Journal/Barron´s Group utforsker hva som trigger publikum til å stole på media og reklame.

Hva er triggerpunktene og komponentene som må til for å drive publikums tillit til nyhetsbildet, og som får kampanjer til å ha en meningsfull påvirkning.

 

Mediebildet blir stadig mer komplekst og både tilknytning, kontekst og innhold betyr mye. Vi må ofte ta mange beslutninger om når og hvor vi som merkevarer skal være til stede. Vi er også i en tid der både forbrukere og bransjer diskuterer tillit.

 

Uansett alder og hvem du er, er det en delt oppfatning av hva som gjør en nyhet tillitsverdig. Studien som Havas Media Group har gjennomført viser en gjennomgående skepsis til sosiale medier. Folk stoler mer på innhold de ser på trykk, på TV og nettaviser.

Studien er basert på 5 509 respondenter som regelmessig bruker nyhetsmedier i USA, Europa og Asia, på tvers av kjønn, alder og sosiopolitisk syn.

 

Blant funnene er:

 

  • Folk stoler mer på merkevarer som er fundert på transparens, integritet og tillit. Nesten halvdelen (46%) sa at et nøkkelelement i deres tillit er basert på merkevarens pålitelige fortid. Nyheter og påstander som er velfundert med fakta er viktige komponenter i å oppnå folks tillit.

 

  • Annonser som er på trykk og på TV oppnår mer tillit blant publikum enn kampanjer på sosiale medier. 60% av respondentene stoler på annonser på trykk, sammenlignet med 58% på TV og 49% på digitale plattformer. Her kan det selvfølgelig være store forskjeller blant land og kontinenter, og vi må huske på at Norge er langt fremme i forhold til mange andre land når det gjelder bruk av digitale plattformer.

 

  • Folk som identifiserer seg på høyresiden politisk har ofte mer tillit til nyhetsbyråer og -institusjoner generelt. 78% av respondenter som lener seg mot høyre politisk kan ha tillit til et venstreorientert media, mens 68% av de på venstresiden stoler på nyheter fra en høyreorientert nyhetskanal. Kun 2% av respondentene globalt indikerer at det viktigste aspektet for å stole på en nyhet er hvis de er enige med meningene som er uttrykt generelt av nyhetskanalen, noe som indikerer at tillit er bygget av andre drivere, inklusiv pålitelighet over tid.

 

  • En viktig bidragsyter for tillit er at innholdet eller reklamen er i en kanal som forbrukere stoler på. Innhold og annonsering oppnår 69-83% av den tilliten som leserne har til nyhetsmediet fra før.

 

Involve! er affiliate medlem i Havas gruppen globalt.

Categories
Aktuelt om oss

Nye kreative hoder

NYE KREATIVE HODER

Involve! har tilbakelagt et godt 2019, og har ansatt to nye som startet opp i januar.

Flere nye spennende kunder gjør at vi må rigge oss deretter, forteller byråleder Henning Figenschou. Vi er svært fornøyde med å få disse med på laget og de har glidd godt inn i miljøet fra dag én.

 

Eirik Moldal Andersen er ansatt som kreatør og tekstforfatter i team med AD Celine Sagenes. Han er utdannet tekstforfatter fra Westerdals og merkekommunikatør fra NKF, og har bakgrunn fra blant annet Los & Co og JCP PR & Advertising.


– Jeg er blitt tatt imot med åpne armer, varm kakao på maskina, to kantiner å velge mellom i lunsjen, fredagspils fra halv fire-ish og et lass med spennende, utfordrende briefer fra en stor variasjon av kunder. Jeg gleder meg til å skape arbeider som betyr noe for folk, sammen med hyggelige, hardtarbeidende kollegaer og en fantastisk dyktig makker med en artig dialekt. sier Eirik.

 

Sondre Arthur Ternsten Bye er ansatt som mediegrafikerlærling. Han er utdannet grafisk designer fra Westerdals og har erfaring innen profilering, pakningsdesign, illustrasjon og konseptutvikling.


– Involve passer meg perfekt. Det er et sterkt fagmiljø og samarbeidet mellom oss på prosjektene følger en arbeidsmetode jeg liker veldig godt. Jeg gleder meg veldig, ikke minst til å lære mer av den dyktige gjengen, forteller Sondre.

Categories
Aktuelt Digital Sosiale Medier

….. and the winner is …. Instagram

….. AND THE WINNER IS …. INSTAGRAM

Instagram har sine «15 minutes of fame». En ny studie med 4800 markedsførere, publisert i mai 2019 av Social Media Examiner, viser at ¾ av de spurte markedsførerne bruker Instagram. Årsaken til veksten i bruken av Instagram som markedsføringskanal kan nok ha med den store veksten i såkalt «referral» trafikk fra Instagram. I følge noen kilder økte Instagram sin «refferal» trafikk med 114 % på et år. Det var en nedgang i bruk av Twitter og Snapchat som markedsføringskanaler.

 

Kilde: Statista.com

 
Categories
Aktuelt Digital Sosiale medier Sosiale Medier Webdesign og Utvikling

Nytt digitalt hode til Involve!  

NYTT DIGITALT HODE TIL INVOLVE!

Sergei Arutiunian er fra mars ansatt som Performance Manager i Involve! Han er utdannet innen business administration ved Saint Petersburgh University of Economics, og har siden tilegnet seg kompetanse som konsulent innen SEO, analytics, e-commerce og UX.

 

–     Jeg ser frem til ytterligere å forbedre samhandlingen mellom våre systemer, og optimalisere vår digitale leveranse til kunder. Dette skal jeg få gjøre sammen med de aller beste kolleger, sier han.

 

Byråleder Øyvind Nedrelid er fornøyd med at Sergei blir en del av teamet.

–       Vi gleder oss over å ha Sergei på laget fordi han har unik erfaring fra både utvikling og performance. Han er allerede et godt tilskudd til team Involve og del av et satsingsområde som etterspørres i stadig større grad, sier han.