Categories
Aktuelt

Kommunikasjonshuset Involve nominert til Gasellepris

Kommunikasjonshuset Involve nominert til Gaselleprisen

Involve er en blant bedrifter som var nominert til den gjeve prisen årets Gasellebedrift. Prisen deles ut til bedrifter som kan vise til fremragende driftsresultater for 2022.

 

Roest vant årets pris.

 – Denne prisen henger svært høyt, og det er gøy å være de blant nominerte, sier Byråleder Chris Kirkemo.

 

Selskapet kan vise til en vekst de siste tre årene på 125 prosent, og landet på en omsetning på rundt 41 millioner kroner i 2022.

 

– Involve har et godt fundament etter flere års drift, med mange flinke medarbeidere. Vi har også kunder i flere bransjer og sektorer. Dette gjør oss mindre sårbare og gir god grobunn for vekst. Vi har de siste årene skapt flere vekstprosjekter for våre kunder. Slik vokser vi sammen med kundene våre, sier Kirkemo.

 

Han føyer til at kommunikasjonshuset har en flat organisasjonsstruktur hvor rådgivere og prosjektledere skaper resultater for kunder i tett dialog med designere, kreatører og kommunikatører.

 

Kommunikasjonshuset er familieeid og del av Havas-nettverket, et av verdens største byrånettverk. De har i overkant av 45 ansatte og dekker kjerneområder som omdømme, merkevarebygging, synlighet og design.

 

– Vår viktigste oppgave er å skape vekst og vekststrategier for våre kunder. Som kommunikasjonshus bidrar vi til at våre oppdragsgivere får flere kunder, hvilket jeg tror vi lykkes godt med, avslutter Kirkemo.

 

Dagens Næringsliv står bak prisutdelingen. Gaselleprisen for region Øst deles ut onsdag 25. januar i Oslo. 

Nysgjerrig på hva annet Kommunikasjonshuset Involve driver med?

Klikk her

Categories
Aktuelt

En del av dyreriket

En del av dyreriket

Havas sin siste Prosumer Report for 2022 tar en nærmere titt på forholdet vi mennesker har til dyr og naturen. Havas Group, som Involve er en del av, spurte 14 594 menn og kvinner over 18 år fra 30 land om hvilke roller vi som mennesker spiller i dyrenes rike.

 

Dette er hva de fant ut.

En essensiell del av familien

Kjæledyr er en essensiell del av familielivet for mange mennesker rundt om i verden. Gjennom forskningen fant Havas ut at 81 % av prosumerne anser dyrene sine som fullverdige familiemedlemmer, på lik linje med deres barn, partner eller andre slektninger.

 

Kjæledyr er limet som binder familier sammen, de er en viktig del av barns utvikling, og i mange tilfeller er kjæledyr også en erstatning til barn.

 

Begrepet “fur baby” blir faktisk en stadig mer populær måte å beskrive hvor viktige disse dyrene er i livene våre.

 

 

En motgift for angst og ensomhet

 

De siste årene, på grunn av globale konflikter og pandemien, har flere mennesker følt seg isolert – og kjæledyr har kommet mange til unnsetning som en betryggende faktor.

 

Og den kjærligheten og hengivenheten eiere har til dyrene sine ser ut til å bli returnert i minst like stor grad.

 

 

Et bevis på verdi

E kjæledyr kan til og med fortelle noe om en persons status i fellesskapet. Fra bilder på datingapper til bekjente du har møtt i hundeparken. Det å ha et kjæledyr øker en persons verdi og uttrykker noe om ens personlighet.

 

44 % av prosumerne som ble spurt i vår studie sa at de ikke stoler på en person som ikke liker kjæledyr.

 

 

Med stor kjærlighet kommer stort ansvar

I noen land er det strengere krav til dem som skal anskaffe seg et kjæledyr enn i andre regioner.  Potensielle eiere må ofte gjennom en bakgrunnssjekk for å bevise at de har evne og mulighet til å ta vare på et dyr – og 86 % av prosumere er enige i denne praksisen.

 

De spurte viser like stor oppmerksomhet til dyrets følelsesmessige og fysiske velvære, som de gjør når det gjelder venner og familie.

 

 

Går vi fra kjærlighet for kjæledyr, til kjærlighet for alle dyr?

På grunn av dyrenes store betydning i livene våre og verdien de har i samfunnet, blir det stadig gjort tiltak for å sikre at dyr får den oppmerksomheten og respekten de fortjener. Dette kan bety alt fra å kle opp valper i den nyeste dyremoten, til å vedta lover med streng håndhevelse av dyrs rettigheter.

 

Parallelt med at folk blir mer knyttet til kjæledyrene sine, ser vi også en innvirkning på holdningene vi har til andre skapninger i dyreriket.

 

Tanker om jakt og forbruk av kjøtt er i endring. 42 % av prosumere globalt sier at de er motiverte til å slutte å spise kjøtt i kampen mot klimaendringer, mens 46% sier de er motiverte til å slutte helt å spise kjøtt for å beskytte dyrs rettigheter.

 

 

“Make nature great again”

Når det gjelder tilstanden til kloden vår, kan det være vanskelig å vite hva du skal bekymre deg for først. Men vi ser en økende forståelse for at alle ting henger sammen – mennesker, dyr og miljøet – og de er alle i fare.

 

86% av prosumere føler et sterkt behov for å gjenopprette kontakt med naturen i hverdagen; og de føler også et økende behov for å beskytte biomangfoldet. 96% av prosumere mener at vi alle deler et ansvar for å lære andre om hvordan vi kan beskytte planeten.

 

Take-aways for merkevarer:

1. Merkevarer må i større grad oppfordre og styrke folk til å ta action, for dyr og for miljøet.

2. Vis at alt henger sammen: Respekt for dyr og respekt for miljøet vårt er det samme. Kampen for en bedre verden vil bli frontet av disse prinsippene.

3. Start tidlig og lev og lær utendørs: Barna til den neste generasjonen er de som skal lede kampen mot ødeleggelse av natur og biomangfold. Det er viktig å utdanne dem med utendørs læring og lek, slik at de setter pris på og forstår naturen.

4. Vis folk hva de risikerer å miste: For 1 av 4 prosumere er ordet de mest assosierer med naturen, «skjørhet». Verden vi kjenner, og holder så kjær, blir allerede negativt påvirket av menneskers overforbruk og miljøødeleggelser –det å vise konsekvensene, vil motivere til reell endring.

5. Bidra til å forsvare naturen: Merkevarer som stiller opp og uttaler seg mot ødeleggelse av miljøet blir møtt med positive reaksjoner fra forbrukere og får styrket sitt omdømme. «Put your money where your mouth is», er noe som alltid respekteres av forbrukere, og det er viktig å ha en meningsfull plan for å bidra til å skape et bedre miljø.

 

Nysgjerrig på hva annet Kommunikasjonshuset Involve driver med?

Klikk her

Categories
Aktuelt

Inviterer næringsministeren til hydrogendialog

Inviterer næringsministeren til hydrogendialog

Frokostseminar 30. november:

 

Norsk Hydrogenforum (NHF) og Kommunikasjonshuset Involve går sammen om å arrangere næringspolitisk seminar om europeisk hydrogensatsingen. Vi inviterer næringsministeren Jan Christian Vestre (Ap) og landets fremste virksomheter til hydrogendialog.

30. november braker det løs på ærverdige Youngstorget i Oslo. Da arrangerer NHF frokostseminaret «WakeUp; Hydrogen», som skal handle om norsk-tysk samarbeid på hydrogen. Bakteppet for arrangementet er at EU har store planer for hydrogenimport og peker på Nordsjøen som en av fem viktige importkorridorer for hydrogen. 

 

 

Felles interesser

Seminaret innledes av næringsminister Jan Christian Vestre (Ap) i dialog med Ingebjørg Telnes Wilhelmsen i NFH. Deretter følger innlegg fra Equinor, Statkraft, Linde Gas, Gassco og Norsk-Tysk Handelskammer.

 

På grunn av sin store industrisektor, er Tyskland avhengig av storstilt import av fornybar energi for å nå målet om netto nullutslipp i 2045. Og Norge skal øke eksporten utenom olje og gass med 50% innen syv år. 

 

  • Tyskland leder an i hydrogensatsingen og innen 2030 skal det investeres 9 milliarder euro og etableres 10 GW nasjonal elektrolysekapasitet. Samtidig arbeides det med å opprette en infrastruktur for storstilt import av hydrogen. For Norge betyr dette store muligheter, både for eksport av hydrogen og hydrogenteknologi, sier Ingebjørg Telnes Wilhelmsen, generalsekretær i NHF. 

 

 

Se hele programmet og meld deg på nederst i artikkelen.

 

 

Stabil og langsiktig forsyning

Wilhemsen understreker at uten en kraftfull satsing på hydrogen når hverken vi i Norge, Tyskland eller EU klimamålene. Under årets COP27 melder Norge inn nytt klimamål for 2030, som nå innebærer 55 %, opp fra 50-55%. Skal dette målet realiseres, vil det innebære enda kraftigere satsning på blant annet hydrogen.  Det haster å komme i gang, ikke minst med å etablere et norsk hjemmemarked for hydrogen.

  •  
  • Samtidig innebærer dette store muligheter for Norge, både for eksport av hydrogen og hydrogenteknologi, presiserer Wilhelmsen. 

 

Tyskland er Norges viktigste partner i EU og ofte veien inn i det europeiske markedet for norske bedrifter. Et nytt energi- og industripartnerskap kan bidra til å sikre stabil og langsiktig forsyning av rent hydrogen til tysk industri og samtidig bane vei for et raskere grønt skifte i begge land.

  • Skal vi nå klimamålene, må vi jobbe sammen. Norsk-tysk samarbeid om hydrogen kan bidra til betydelige utslippskutt, industribygging og nye arbeidsplasser i begge land.

 

 

God match

«WakeUp; Hydrogen» er den første av mange bransjemøteplasser som Kommunikasjonshuset Involve planlegger. Samarbeidet med NHF er heller ikke tilfeldig.

 

– Satsingen på hydrogen og hydrogenteknologi er mer aktuell enn noensinne. Vi har hatt god dialog med NHF over tid, og ser at vi har mye til felles når det gjelder kompetanse på politiske prosesser, kommunikasjon og spisskompetanse fra energisektoren. NHF er derfor en god match for oss, og vi ser frem til å være vertskap for landets fremste bedrifter, sier Dennis Fjellseth, seniorrådgiver i byrået.

 

Fra byråets side var det svært ønskelig å få til en møteplass sammen med NHF, som er en spennende aktør med en fremtidsrettet og offensiv bransje i ryggen.

 

– Vi har klare ambisjoner om å skape flere tilsvarende arrangementer for bedrifter og beslutningstakere som ønsker dialog med relevante målgrupper i fremtiden, avslutter Fjellseth. 

 

Categories
Aktuelt

Den beste investeringen for markedsføring

Den beste investeringen for markedsføring

FOTO: Involve.

Fotograf og produsent, Øystein Essèn Lundstrøm, er blant landets mest erfarne innen sitt fagfelt. Og Lundstrøm er krystallklar på sine råd: norske bedrifter bør i langt større grad tilpasse seg sitt publikum og benytte riktige virkemidler for å nå frem til sine målgrupper.

 

Fotograf og produsent, Øystein Essèn Lundstrøm, har siden 2001 jobbet med film. Han brenner for å formidle gode budskap og elsker livet bak kameralinsen. 

 

  • – Helt fra jeg var guttunge og fikk mitt første kamera, har jeg brent for livet bak kameralinsen og det å formidle gode budskap. Min rolle er kort og godt å visualisere med levende bilder det budskapet kunden vil ha frem. Ofte oppleves det ikke som en jobb, men noe som fremkaller en følelse av å skape magi. Å skape noe unikt gir overskudd, og jeg foretrekker det fremfor å ligge stille i sofaen, forteller Lundstrøm med et smil.

Foretrukket format hos publikum

Bruk av profesjonell video i markedsføring er ikke bare en økende trend, men også det foretrukne formatet for alle oss som konsumerer informasjon digitalt.  Videoinnhold og levende bilder generelt er utmerket for å fange oppmerksomheten til publikumet og øke konverteringsrater. Samtidig styrker det merkevaren din.

 

Ifølge Forbes så er det 64 prosent mer sannsynlig at noen kjøper eller velger ditt produkt på nettet etter å ha sett en video om det.

Men ikke nok med det;

En gjennomsnittlig internettbruker bruker 88 prosent mer tid på en nettside med film. Brukerne husker budskap bedre når det blir presentert i filmformat enn som tekstinnhold.

– Det føles nesten litt «over the top» å utdype med at digitalt videoinnhold fanger oppmerksomheten langt mer effektivt og øker konverteringsraten dramatisk, sier Lundstrøm.

Enorme gevinster og varierte bruksområder

Med fakta på bordet skulle man tro at bruk av video er en godt integrert del av markedsføringen hos de fleste norske bedrifter. Men dette er ikke tilfelle.

Involve erfarer at mange bedrifter kvier seg fra å investere i videoproduksjon. Og gjengangeren bak reservasjonen er ofte kostnadsbildet.

– Selv om vi har stor forståelse for bedrifter som generelt sett sliter med høye kostnader og svekket innkjøpskraft. Samtidig er vi trygg på at video er blant de mest kostnadseffektive formatene du får tak i, og at du kan få veldig mye igjen for investeringen, sier Lundstrøm og utdyper;

– Det viktigste av alt er at du har en liten tanke om formålet med videoene. Her er det nærliggende at vi hjelper deg med å synliggjøre mulige bruksområder og hvordan en produksjon får lang levetid. Husk at videoene kan redigeres til ulike formål, og deretter anvendes nokså bredt på flere plattformer til bedriften, noe som igjen fører til relative lave kostnader sammenlignet med øvrige tiltak.

Helhetlig tenkning

Samtidig finnes det i dag utømmelig mange bruksområder, plattformer og anledninger for bruk av video;

Lineær TV

Sosiale medier, eksempelvis Youtube, Instagram, LinkedIn og Facebook
Fysiske sosiale arrangementer
Presentasjoner og foredrag
Rekruttering
Corporate branding
Opplæring
Markedsføringskampanjer

– Vi har flere gode eksempler på bedrifter som har kapitalisert på investeringen i flere år etter endt produksjon. Vårt beste råd er derfor at du tenker mest mulig helhetlig. Den enkelte videoen kan ha ubestemt levetid hvis den produseres og anvendes strategisk og på en god måte, avslutter Lundstrøm.

FOTO: Involve.

Øysteins fem beste råd

1. Kommunikasjon, kommunikasjon, kommunikasjon

Tydelig kommunikasjon og informasjonsflyt fra kunde til alle ledd i produksjon avgjørende for kundeopplevelsen og arbeidsflyten rundt filmproduksjon.

2. Ideen må være i tråd med budsjettet man har å jobbe med

Ideen må være i tråd med budsjettet man har å jobbe med.  Ikke alle forstår fullt ut det direkte forholdet mellom kostnad og kvalitet når det kommer til videoproduksjon.  Det er derfor viktig å ha en tydelig dialog rundt dette helt fra starten.

3. Kjenn dine seere

Du kan bare oppnå effektiv video-content hvis budskapet i videoen resonnerer med målgruppen man ønsker å nå. Med det menes at du må forstå hva målgruppen ønsker å se før man setter i gang. 

4. Bedrifter bør ikke kvie seg fra videomarkedsføring

Med videoer kan du nå ut til publikum for å markedsføre produktene dine og oppnå andre markedsføringsmål. Videoer er effektive markedsføringsverktøy fordi de engasjerer og kan fortelle historier.

5. Ha det gøy

Produksjonen i seg selv kan by på mange flotte opplevelser. Har man det ikke gøy så vil det reflektere stort i kundens opplevelse samt det endelige resultatet. 

FAKTA: Videomarkedsføring er helt enkelt bruk av film med den hensikten å promotere virksomheten, produkter og tjenester, eller fremme meningsytringer i samfunnsdebatt. Bruk av video kan i tillegg bidra til å øke din kundebase ved å tilby dine målgrupper relevant informasjon på en engasjerende og interaktiv måte.

 Vurderer du å sette i gang videoproduksjon i bedriften? Ta kontakt med våre kollegaer for en uformell og hyggelig prat:

Øystein Lundstrøm, fotograf og produsent:oystein.lundstrom@involve.no

FOTO: Involve.
Categories
Aktuelt

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere​

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere

–     Og noen fallgruver du kan unngå

Hedda Davidsen, kommunikasjonsrådgiver og spesialist innen sosiale medier. FOTO: Involve.

Bedrifters bruk av influencere har utvilsomt positive sider, men det finnes også fallgruver. Hedda Davidsen er Involves fremste ekspert på influenser-markedsføring. Hun kan hjelpe din bedrift med å finne frem til riktig ambassadør, og for den riktige anledningen.

 

Som Involves fremste våpendrager innen sosiale medier og influenser-markedsføring, fungerer Hedda også som et naturlig knutepunkt mellom bedrifter og influencere. Hedda har lang erfaring med denne formen for “matchmaking” og å identifisere riktige ambassadører. Hennes unike innsikt sikrer at samarbeidet mellom bedrift og influenser bærer frukter og er suksessfullt.

 

   Først og fremst er det viktig å poengtere at med influencer-markedsføring så er det ikke snakk om «one size fits all». Mange bedrifter ønsker kjente og kjære profiler til å fronte deres produkter, men en fallgruve her er at man da tenker på følgertall og fans fremfor samsvarende interesser og verdier, forteller Davidsen. 

 

Mange fallgruver

Velger du influencer kun basert på popularitet, er det ikke sikkert du oppnår de målene du ønsker, ifølge Davidsen. For jo større en influencer er – jo lavere er ofte engasjementet.

 

  Bredt nedslagsfelt er ikke nødvendigvis negativt. Er målet ditt bred rekkevidde kan det funke bra, men bred rekkevidde betyr ikke at du kan selge et hvilket som helst produkt.

 

  Erfaringsmessig ser vi at det er viktigere at influenceren har rett gruppe følgere enn at vedkommende følges av mange. Velger du en influencer med stort engasjement innenfor ditt felt får du en spisset målgruppe, der alle deler vedkommende interesse. Og da også dine interesser, utdyper Davidsen.

 

I villrede

Involve har et godt kontaktnettverk blant etablerte influencere, og når en forespørsel tikker inn fra en bedrift, starter Davidsen arbeidet med å kartlegge relevante ambassadører til det aktuelle prosjektet.

 

  Vi må huske at dette er fulltidsjobben for mange av de etablerte influencerne. De har sin egen merkevare, akkurat som kundene vi jobber med. Og i likhet med disse kundene, har influencerne egne tankesett og verdier som må matche med merkevaren de inngår samarbeid med. 

 

– Å kartlegge hvilke profiler som gagner mest til bedriftens profil og kampanjer er helt avgjørende, og akkurat her opplever vi at bedrifter er i villrede, og søker råd og veiledning fra oss, sier Davidsen.

Hedda sammen med kollega Stine Haugan Asp. FOTO: Involve Advertising.

Tillitsbasert dialog

Går det lang tid fra den første samtalen om samarbeid til partene blir enige om å inngå samarbeid?

 

   Igjen vil jeg poengtere at det ikke er «one size fits all». Det er individuelt fra prosjekt til prosjekt. I oppstartsfasen skal partene avstemme forventninger, diskutere samarbeidsform og rammene for prosjektet, sier Davidsen og utdyper;

 

   Seriøse og erfarne influencere har ofte konkrete tanker og ideer om hvordan de kan tilpasse sin egen profil i kampanjen, og da på en autentisk og troverdig måte. Tross alt har de lang erfaring med å skape godt og engasjerende innhold som treffer målgruppen.

 

Vinn-vinn for begge part

Så man skal la influnceren styre opp kampanjen slik vedkommende ønsker?

 

    Nei, det handler om at begge parter slipper til og utformer helheten. Det er avgjørende for sluttproduktet at man har hatt gode prosesser underveis, hvor virksomheten opplever å ha styring på hvordan merkevaren fremstår i kampanjen, mens ambassadøren føler at han eller hun har kreativ frihet og handlingsrom.

   Det er absolutt lov å ta seg litt betenkningstid underveis i prosessen for å kjenne på matchen. Jo grundigere runder man har, jo bedre blir den opplevde følelsen og sluttproduktet. Samtidig er det viktig at man har en åpen dialog om de økonomiske rammene. Da lander man trygt i en vinn-vinn situasjon for begge parter, avslutter Davidsen.

Heddas 5 råd

1. Avstem forventninger

Før og underveis i prosessen. Ha en klar tanke om ønskede grensesnitt og samarbeidsform.

2. Ha et tydelig konsept

Dette bidrar til effektiv dialog og at begge part har en forståelse av hva som skal gjøres og virkemidler som skal tas i bruk.

3. Velg influencer etter dens målgruppe, ikke etter profil

Relevante og autentiske ambassadører kan forsterke ditt ønskede image.

4. Planlegg helhetlig og strategisk

Kampanje og bruk av influencer skal bidra til å nå konkrete mål for bedriften, både kort- og langsiktige.

5. Forankring i merkevareplattformen

Kategorien influencer du samarbeider med kan forsterke bedriftens kjerneverdier og forretningsområder, og da skape en gjenkjennelseseffekt.

Fakta: En influencer, også kjent som som en påvirker, er en person som har makt eller posisjon til å påvirke sitt publikums holdninger, assosiasjoner, adferd og til slutt beslutninger. Dette skjer på grunn av personens autoritet, kunnskap, troverdighet eller interesse eller engasjement innenfor gitte saksområder, tjenester og produkter. Dyktige influencere innehar ofte dybdekunnskap om en eller flere temaer, og mange fordyper seg ekstra innenfor spesifikke nisjer. Personen vil i mange anledninger inngå formelle samarbeid med bedrifter eller organisasjoner, og på denne måten sørge for å forsterke en mening eller fremme produkter og tjenester.

Trenger du hjelp med influencer-markedsføring? Les mer om hva vi tilbyr her

 

Ta også direkte kontakt:

Hedda Davidsen, rådgiver; Hedda.davidsen@involve.no

Chris Kirkemo, byråleder; Chris.kirkemo@involve.no

FOTO: Involve Advertising.
Categories
Aktuelt Uncategorized

Meaningful Brands

cc2


Innsikt er vårt fremste våpen

Som en del av Havas, har Involve tilgang på verdensledende innsikt- og markedsanalyser. Og med Meaningful Brands vil vi i fremtiden styrke vårt innsiktsarbeid, med mål om at dette skal komme våre kunder og offentligheten til gode.

 

At vi som et kommunikasjonshus nå satser sterkere på innsikt og globale analyser, kan sees i lys av at vi har et brennende engasjement for faget, og ønsker å dele denne kunnskapen med våre kunder og alle interessenter. Havas er blant verdens største kommunikasjonsbyrå og sitter med utømmelig mengde data og innsikt. Meaningful Brands er et slikt verktøy, og for oss er det naturlig å distribuere denne kunnskapen også er hjemme i Norge, sier Chris Kirkemo, byråleder i Involve.

 

Havas Group er et fransk multinasjonalt PR- og kommunikasjonsselskap med over 19.000 ansatte. Selskapet regnes som verdens tredje største kommunikasjonsbyrå og opererer i over 100 land. Involve er en del av Havas-nettverket. 


Innsikt i globale trender og forventninger

Meaningful Brands er en årlig kartlegging av globale merkevarer, forbrukernes vaner og forventninger og samfunnstrender som ethvert selskap må forholde seg til. Rapporten har tre fokusområder;

 

1. Det funksjonelle – hvordan produktet eller tjenesten leveres

2. Det personlige plan – i hvilken grad merkevaren gir forbrukeren personlige fordeler

3. Samfunnet – hvordan merkevaren bidrar i samfunnet og for miljøet

Studien gir også nøkkelinformasjon om lokale virksomheter og trender, eksempelvis i Norden og Norge. Nesten 400.000 mennesker deltok i årets undersøkelse, og over 2000 merkevarer følges. Undersøkelsen er gjennomført i 12 år på rad.


Datadreven business versus forbrukerinnsikt

Samtidig er Meaningful Brand langt mer enn kun en årlig studie; Havas har utviklet ulike analyseverktøy knyttet til dette innsiktsarbeidet, og samlet sett gir disse verktøyene unik informasjon om kommende trender og forbrukeratferd.

 

 

Vi ser at stadig flere bedrifter de seneste årene har investert tungt i å gjøre virksomheten mer datadrevne, hvor automatisering og robotisering har stått i fokus. Det mener vi er helt riktig. Men digitaliseringen i seg selv fanger ikke opp sosiale trender, forventninger og atferdmønstre, og det er der vårt innsiktsarbeid kommer inn i bildet. Ikke bare føler vi et ansvar for å hjelpe virksomheter med å forstå informasjonen riktig, men vi ønsker å gi de beste rådene for hvordan bedriftene bør legge opp sine strategier, understreker Kirkemo.

 

Artikkelen fortsetter under bildet. 


Dagsorden og aktuell innsikt

Norske journalister og mediehus har allerede vist stor interesse for innsikten fra Meaningful Brands, og på den måten har innsiktsarbeidet bidratt til å sette dagsorden her i Norge. Tidligere denne våren satte innsiktsarbeidet søkelys på utenforskap blant unge under pandemien.

 

– Dette viser at Meaningful Brands ikke bare styrker innsiktsarbeidet til bedrifter i næringslivet, men at det bidrar med avgjørende faktagrunnlag for pressen, politikere og øvrige beslutningstakere. Derfor føler vi oss trygge på at det er riktig å fokusere enda sterkere på kunnskapsdeling og formidling, avslutter Kirkemo.

 

Les mer: Unge har aldri følt seg mer ensomme


Forbrukermakt og samfunnsansvar

Forbrukere har i dag klare forventninger om at merkevarer skal stå for noe. Over halvparten av de spurte i kartleggingen tror at selskaper har en viktigere rolle enn regjering og myndigheter. Og gjennom forventninger utviser publikum en enorm forbrukermakt; De evner å tvinge bedrifter til å endre sin virksomhet og/eller beslutninger.

Et blodferskt eksempel på dette er Tusenfryds snuoperasjon etter massiv kritikk rundt ordningen med ekspresspass i kø.

 

Økte forventninger rundt samfunnsansvar og bærekraft har også ført til at ledende merkevarer adopterer eksempelvis en aktivistisk strategi. Strategien innebærer at merkevaren ikke lenger forholder seg passivt til samfunnstrender, men inntar en aktiv rolle, med klar agenda og stemme.

Og skulle det da være noe tvil; Merkevarer som blant publikum oppfattes som meningsfulle, presterer langt bedre økonomisk – også på børsen.

 

For mer informasjon, kontakt:

Chris Kirkemo, byråleder – chris.kirkemo@involve.no

 

Dennis Fjellseth, rådgiver, public affairs & PR – dennis.fjellseth@involve.no

 

 

Categories
Aktuelt

Sosiale Medier: 10 tips for å lykkes med Instagram

Sosiale Medier: 10 tips for å lykkes med Instagram

Visste du at omtrent 2.7 millioner nordmenn har profil på Instagram? Av disse er det 41% som bruker appen daglig. Motivasjonen til brukere for å være på Instagram er gjerne underholdning, poster fra venner eller for å få inspirasjon. De aller færreste oppretter en profil kun for å følge med på hva en aktør gjør. 

 

Vi har samlet våre 10 beste tips til hvordan du som merkevare likevel kan lage innhold som gjør at folk har lyst til å følge deg.

Post information alert from hand with megaphone or loudspeaker on a phone with pin like. Flat cartoon announce notification banner sign on a yellow background. 3d render

1. Lag en strategisk posteplan

 

Planlegging er key! Få oversikt over tanker, ideer og sesongbaserte poster. Kjør en workshop og utarbeid en god plan for hva som skal postes og når. Husk å følge posteplanen konsekvent.

 

 

 

2. Bruk relevante hashtags

 

Fordelen med hashtags er at de lar deg bli synlig utover din egen følgerbase, og på de temaene du ønsker synlighet i. I tillegg bidrar de til å øke engasjement og du når bredere ut.

 

Lag en liste med 10-20 relevante hashtags: markevare-, målgruppe-, tema- og postspesifikke. Det er greit å ta utgangspunkt i den samme lista, men ikke bruk de samme hashtaggene i samme rekkefølge hver gang. Da skjønner algoritmen at du er “lat”, og lar innholdet ditt forsvinne i mengden. 

Med hashtags får du også god oversikt, siden du enkelt kan samle likt innhold under en og samme tag.

 

 

 

3. Gjenbruk!

 

Ta utgangspunkt i gammelt innhold som du vet har gått bra, og tweak det slik at det kan brukes igjen. Dette kan være et tema du tar opp, men gjør variasjon på, en video som får ny postetekst, eller et bilde som redigeres annerledes. Vær kreativ med gammelt innhold!

 

 

 

4. Vær streng med hva du poster

 

Konkurranser og oppfordringer er supert – hvis det ikke pushes på følgerne dine. Du vil helst at folk skal komme til profilen din fordi de føler at de får verdi og nytte av det. Er du grundig og litt streng på det du gjør, så kommer engasjementet krypende. Med andre ord, vær konsistent og post kun innhold som hører hjemme i dine kategorier og som er relevant for deg.

 

 

 

5. Post variert og ofte

 

Instagram er først og fremst en bildedelingstjeneste. Og selv om appen har lagt opp bra til andre formater, slik som video, så er det fremdeles bilder som gjør det desidert best. (Les: bildekarusell)

 

Det er en grei ting å ha i bakhodet, men det er dermed ikke sagt at du ikke skal poste videoer. Instagram favoriserer profiler som tar i bruk alle formater – dette viser at du putter en del jobb inn i kanalen.

Og målgruppen liker definitivt best en interessant feed med variasjon i både innhold og formater.

 

 

 

6. Konsentrer deg om organisk verdiskapning

 

Lag innhold på brukernes premisser – prøv å forstå hva de vil se, lese om, hva de blir inspirert av etc. 

Ha mindre fokus på antall likes du får, og økt fokus på hva det er du gjerne ønsker å formidle.

 

 

 

7. Engasjer (deg i) følgerne dine 

 

Spør, svar på alt, oppfordre til dialog og engasjement med quiz og polls i story.

Se hvem som følger kontoen din, og hold et øye med nye følgere. Gå innom profilene deres og kommenter på innhold som du liker.

 

Finn relevante og lignende kontoer som din egen og engasjer deg i innholdet på disse kontoene. Her kan du få god oversikt over hva som engasjerer en relevant målgruppe, og samtidig få din egen konto mer synlig.

 

Husk at det er viktig å utvise skjønn så ikke snik deg etter følgerne til konkurrenter. Bruk heller tid på å finne potensielle følgere på lignende kontoer. Driver du med eiendom kan du for eksempel sjekke interiørkontoer, boligstylister etc. 

 

 

 

8. Post på riktige tidspunkter

 

Grytidlig på morgenen hver dag (inkludert helgene!) er beste tidspunkt å publisere på. Nærmere bestemt mellom 05:00 og 06:00, og ikke på kvelden slik det var tidligere. 

Det er fortsatt flere aktive brukere på kvelden, men flere aktive = flere som kjemper om plassen. Det betyr at du forsvinner i mengden. Derfor får du best gjennomslag om morgenen når det er større sjanse for at følgerne dine lettere oppdager deg i mengden.

 

 

 

9. Vær dagsaktuell!

 

Du treffer veldig godt om du klarer å ta dagsaktuelle saker og spinne innholdet så det er relevant for egen merkevare. Gjerne med en dæsj humor!

 

 

 

10. Analyser og lær

 

For å hele tiden kunne forbedre innholdet du poster, er analyseverktøyene på Instagram kjekke å bruke (du må ha businessprofil). Sjekk statistikk og innsikt om følgerne dine og finn ut hvilket innhold som fungerer og hva som ikke fungerer like bra. Deretter forbedrer og fortsetter med det som funker.

 

 

Trenger du hjelp for å komme i gang med Instagram eller andre kanaler? Eller for å finne tilbake til riktig spor? Ta kontakt med oss, vi er klare til å hjelpe deg! 

 

Les mer om hva vi kan hjelpe deg med her. 

 

Referanse: Ipsos SoMe tracker Q3′ 2021

Categories
Aktuelt

Norway – home of slow TV, mountain hiking an techy wearables?

Norway – home of slow TV, mountain hiking an techy wearables?

Dato

Kategori

The creative Norwegian agency Involve, in Oslo, has renewed its deal with Havas. An important step for both parties, with a goal of a bigger impact in the Scandinavian market – and not least – the Norwegian market. A market and a people, which is maybe a bit different than you would think.

With this reinvigoration of the deal comes great promise of future collaborations, which will make a meaningful difference to brands seeking a position in the Norwegian market. A market full of surprises and an audience connected like no other.

 

The Scandinavian market and target audience is often seen as one. But for those of you who have researched it more or for those of you who have launched their brands here, it is well known that this isn’t quite the whole truth. Norwegians, Swedes and Danes share a lot of similarities, and a close friendship, both politically and culturally. A strong connection and shared heritage. We even speak the same language. But there are some major differences in consumer behavior, culture and mindset.

 

We won’t even start calling ourselves experts in the Swedish and Danish market, so we’ll let our loving neighbors tell their own stories, if they want to. But if you have the time, dear reader, sit down and let us tell you a bit about our market and consumers. Not a truly deep dive in, but maybe some things that might actually pique your interest. Let’s do this.

Stave Church from Viking Era

The Norwegians. The original Vikings ruling the oceans (sorry, Denmark). Those frostbitten, reserved people way up north. Those wool-wearing people who eat those absurdly strange dishes, like lutefisk and Smalahove. More accurate description; jelly-like cod pickled in lye and sheep heads on your plate, with teeth, eyes and all. Yes, we know… so maybe we’re sometimes a bit over the top creative and old fashioned when it comes to our traditional foods, but the Norwegian market is way up there when it comes to modern trends. We love to spend our money on quality products. And we love being first in line when it comes to technology. And, we’ve got money to burn.

 

Norwegians are, as you might have heard, a very active people. We love exploring and staying fit. Norway is surrounded by magical natural scenery, even in the biggest cities. Most of us just can’t get enough of the outdoors, summer and winter alike. We buy expensive, quality sports products and outdoor gear, to both keep us warm and look good, and Norwegians actually represent 20 % of global cross-country ski sales.

 

And that is with a total Norwegian population of just about 5,5 million… In a country roughly the same size as Germany with its 82 million people. So… we have enough free space to hike in and explore, to say the least.

Lofoten Islands

We love nature. It’s in our culture and in our blood. And most of us are born with skis on our feet, rumor says. Fact is that 80 % have been hiking in forests or mountains the last year. No wonder Norway has won more gold medals in the Winter Olympics than any other nation. Quite annoying for the Swedes!

 

Nature in Norway belongs to everyone – this is written by law. We have 1 million privately owned boats and 450 000 cabins, our second homes in the mountains and by the sea. And now recently, cabin sales have gone through the roof because of Covid-19. And it isn’t just city slickers who buy cabins. Even Norwegians who live in the mountains own a cabin, in the mountains. Yep, it’s true. It’s just the way it is and has always been.

winter-cabins-700x875
Winter cabins

We need our breaks from daily life and everyday stress. We need our “hygge”. And the cabin is the place we get our heads back on straight. Our national hiking organization DNT has more than 300 000 members and increasing – also among the younger generation, where sustainability is the trend and has been on the rise for many years. We are not expecting it to stop. Norway has a green soul, and more and more people see the need to keep it that way.

 

Green politics have been on the uprise for a long time. Right now, some of the main political parties are basically transforming Oslo from being a quite car friendly city to live in, to completely trying to wipe cars of the map. Removing parking space, both in urban and suburban Oslo, and basically forcing people to think and act differently. So, transporting yourself by foot, bike and public transport is most definitively the future. This trend is also growing in other cities and smaller places in Norway.

With all the strict laws and regulations regarding sustainability and taking extra care of our environment, comes change. One of the most visual changes are all the electric cars suddenly roaming around Norway. Actually, you might not believe this, but 50 % of all new car sales are electric vehicles. We have the most Tesla’s per capita in the world.

 

Companies want to be perceived as sustainable and nature-focused, without the transparent and poorly marketed greenwashing. They really want to change for the better, and many do. If you don’t, you´re out. If you fake it, people notice.

The new Oslo skyline – Barcode

This is reflected in “green” architecture as well. Oslo has the past 10 years become an architect´s playground, with an exciting and fast pace urban development, including new national museums and meeting places.

 

Younger Norwegians are early adaptors and tech-savvy. We love our gadgets, wearables and quality tech equipment. We are always online and can’t really exist without our smart phones, even though we like to think we try. Our cabins have wi-fi. Or at least 4G. We need to connect and be connected.

 

Many people traveling to Norway say that Norwegians are cold and reserved. We don’t go around smiling to strangers or even talking to them, especially on public transport. Some people even find us rude and impolite. And, “the Norwegian arm” is a well-known term (look it up!). But this is simply not the case and is misunderstood by many. It’s just a cultural thing. We keep our distance because we don’t want to bother people unnecessarily. We just don’t ask for help unless we really feel we need to. To us, this is what being polite and friendly is. But if you get to know us, like really know us, you are quickly like family to us.

 

Even when it comes to home improvements we stand out. We love refurbishing! We love painting our homes, on the inside and on the outside. There is something about reinventing ourselves and renewing our life that gives Norwegians immense pleasure. 40 % of us do some renovations and home improvements annually. Maybe quite natural since the Northern climate makes the home an important sphere. And not just homes. We also take great pride in taking care of ourselves, our skin, our body, our hair and our clothing.

 

In media we might have been late to the party in the past. Especially when it comes to TV. We had one channel until the beginning of the 1980s. NRK, the state driven conglomerate, ruled the nation. In many ways it still does with its high ratings and high standing in both radio, internet and TV. NRK was not long ago the first big TV-channel to officially introduce “slow TV”, showing an ordinary event in its full length. Like a full train ride from A to B, minute by minute. Exciting, right? Well, for Norwegians it was. A big success, resulting in even more bizarre slow TV concepts, like watching a clock being built for 24 hours.

 

17.-mai-pa-Karl-Johan-1175_1920-Foto_Nancy_Bundt-690x1024
The National Day

If you are still here, dear reader, let’s just quickly give you some last input… No-one celebrates their National Day, 17th of May, like Norwegians. The entire Easter week, Norway is almost evacuated, into the mountains skiing. Besides oil & gas, fish is our largest export article. And we LOVE Eurovision Song Contest!

 

To sum up, Norway is a really exciting market for brands to operate in, and also quite different than you might have thought.

 

At Involve PR & Advertising we really look forward to collaborating even closer with the global Havas network, deep dive into the vast  insights and tools,  and build tighter international relationships with experts, figuring out together how to build brands and make meaningful differences.

 

With love from Havas Norway
Involve

involve.no

Categories
Aktuelt

Involve søker erfaren Art Director

Involve søker erfaren Art Director

title-live-work-craete
Vi ser etter en drivende dyktig og erfaren Art Director som har et godt øye for det visuelle og som brenner for gode ideer i alle kanaler.

 

Du må ha god konseptuell forståelse og kunne ta ut disse konseptene visuelt i alle flater. Det være seg film, nettsider, visuelle identiteter etc. Du er vant til å ta ledelsen og til å dra konsept fra ide til ferdig resultat. Du er god på historiefortelling, du jobber like godt sammen i team som du gjør selvstendig. Du er hands-on samtidig som du “ser det store bildet”. Du er sist men ikke minst opptatt av å skape gode resultater for våre kunder.

Arbeidsoppgaver:

•         Idé- og konseptutvikling

•         Profil og visuell identitet

•         Design til digitale flater (nettsider, SoMe, display)

•         Design for print (eksempelvis utvikle visuelle profiler m.m)

 

 

Kvalifikasjoner og personlige egenskaper:

  • –         Du har minimum 5 års erfaring fra reklamebyrå eller designbyrå

–         Du har relevant utdannelse innen Art Direction/design

–         Du har god kompetanse i Adobe-produktene (Illustrator, Indesign, Photoshop, XD)

–         Du liker å jobbe i team og bidrar med de gode idéene

–         Du kommuniserer godt – både skriftlig og muntlig

–         Du har strategisk teft og forståelse

–         Du er nøyaktig og opptatt av høy kvalitet

–         Du er selvstendig og tar ansvar

Her hos Involve møter du over 40 flinke, sjarmerende og hyggelige kommunikasjonsfolk. Du får være med å jobbe på mange ulike prosjekter og kunder. Vi har lave skuldre og flat struktur, og det blir mulighet for mye innflytelse over egen arbeidsdag og byrået.

 

Send en skriftlig kortfattet søknad og CV til byråleder Chris Kirkemo, chris.kirkemo@involve.no, om du er interessert.  

 

 Svarfrist så raskt som mulig. Vi gleder oss til å høre fra deg!

Categories
Aktuelt

Kreativ 24/7

Kreativ 24/7

Grafisk designer Sondre Arthur Ternsten Bye ville bli kunstner, men så ble han fristet av den grafiske verden. Men Sondre er ikke bare kreativ på jobb, hele hjemmet hans er som et kreativt verksted. Å lage ting og finne nye løsninger er en del av livet hans, både på jobben og i fritiden. 

Hva er din kreative bakgrunn?

 Jeg tror først og fremst at min kreative bakgrunn er forankret i min ADHD og evnen til å hyperfokusere på en spesifikk ting. Det startet på barneskolen, hvor jeg satt hver eneste dag og tegnet i stedet for å følge med i timen. Så har det bare eskalert derfra.

 

Det er kreativitet og å skape noe som driver meg hver dag. Hvis jeg ikke lager og fikser ting, bruker jeg mye tid på å studere kule ting folk driver med på You Tube. Det er årsaken til at jeg i dag har hobbyer som sying av bøker, illustrasjon, møbelsnekring, lærarbeid, sykkel, klesdesign osv… Tror jeg har rundt 20 forskjellige hobbyer.

 

Kort fortalt; Ser jeg noe som jeg synes ser interessant ut, så vil jeg lære det.

Du er jo illustratør også. Hva tenker du om illustrasjon? Burde vi bruke det mer?


Jeg tenker illustrasjon er et fint multimodalt verktøy for å formidle budskap. Det egner seg også svært godt til animasjon. Man kunne absolutt bruke illustrasjon og tegning mer, når det er passende for jobben man gjør.

Hva er drømmejobben?


 Jeg har kommet frem til at jeg ønsker å jobbe mer innenfor digitalt design og Motion Design. Samtidig kommer jeg aldri til å slutte å bruke hendene til å skape ting.

Har du noen spesielle prosjekter på gang nå?

 Nå om dagen prøver jeg å lære meg hvordan jeg kan bygge mitt eget keyboard. En del av fritiden min går til å hjelpe venner med forskjellige «handyman» prosjekter, som bygging av utemøbler til veranda, bygging av custom møbler, som for eksempel sofa, sengeramme, benker og bord.

 

Om det er en dag jeg ikke føler for å gjøre hobby-ting, så sitter jeg som regel og eksperimenterer og prøver å lære meg mer innenfor design.

Hvor kommer sneaker-interessen din fra? Du har designet sneakers?

Jeg tror sneaker-interessen min kommer fra skating. Jeg har jo skatet i 8 år. Og som skater, sliter man ut en del sko. I senere tid har sneakr-interessen bare vokst. Jeg har i dag 15 par sko som jeg rullerer på å bruke, samtidig som det er stadig flere sko jeg ønsker meg.

Du har designet en sneaker selv?
​

Ja, jeg har jo designet en sneaker. Det er en morsom og litt kjip historie. Det var en periode hvor jeg illustrerte en god del sneakers, som jeg la ut på Instagram brukeren min @bybye.design. Så en dag kontaktet M.A.M.B Oslo meg. De er et lokalt streetstyle merke i Oslo, og de spurte om jeg kunne vært interessert i å designe en high-top sneaker for dem. Dette svarte jeg selvfølgelig ja til. Dessverre ble ikke skoen produsert av økonomiske grunner, men det var en kul greie å være med på.

Categories
Aktuelt

Involve søker lidenskapelig fullstack utvikler

Involve søker lidenskapelig fullstack utvikler

Vi søker utvikler som har lyst til å være med og bygge vår digitale avdelig videre. I Involve blir du en del av et kompetent og tverrfaglig miljø, med fokus på brukeropplevelser, samspill og gode leveranser. Du vil få en spennende nøkkelrolle, og jobbe tett med våre kreatører, rådgivere, prosjektledere, samarbeidspartnere og ikke minst vårt utviklermiljø i Russland. Vi utvikler flere avanserte plattformer for våre kunder, som bland annet CRM, e-commerce, boligvelgere med mer. 

 

Hvem du er

Vi ser etter deg med minimum 5 års erfaring med utvikling, fortrinnsvis med PHP og tilhørende rammeverk. Har du i tillegg erfaring med CSS, HTML, JavaScript, PHP, MySQL og GitHub.

Du er faglig dyktig, gira på å ta mer ansvar, og du ønsker å påvirke arbeidsplassen din. Som person er du selvdreven og nysgjerrig, tar initiativ til å dele din kunnskap med kolleger og kunder.

Du behersker norsk og engelsk svært godt både skriftlig og muntlig. I tillegg til at du trives med å ta ansvar i kundemøter og presentere løsninger.

 

Vi lover

  • Spennende prosjekter for ledende selskaper i Norge
  • Bli en del av et tverrfaglig team i et av Norges fremste kommunikasjonshus.
  • Nøkkelrolle i et selskap i vekst
  • Fokus på å ha det gøy og sosialt sammen
  •  

Kvalifikasjoner

  • Gode ferdigheter innen PHP
  • Erfaring med, CSS, HTML, JavaScript, MySQL, GitHub.
  • Genuin interesse for brukeropplevelse og digitale kundereiser.
  • Må kunne kommunisere på norsk og engelsk, skriftlig og muntlig.
  • Trives i kundemøter og presentere løsninger.
  • Og sist, men ikke minst så er du en hyggelig og omgjengelig person
 
 

Her hos Involve møter du over 40 flinke, sjarmerende og hyggelige kommunikasjonsfolk. Du får være med å jobbe på mange ulike prosjekter og kunder. Vi har lave skuldre og flat struktur, og det blir mulighet for mye innflytelse over egen arbeidsdag og byrået. Her kan du lese mer om oss.

Send en skriftlig kortfattet søknad og CV til byråleder Chris Kirkemo, chris.kirkemo@involve.no, om du er interessert. 

 
Svarfrist så raskt som mulig. Vi gleder oss til å høre fra deg!
Categories
Aktuelt

EN ALDRENDE BEFOLKNING – OG HVA SÅ?

EN ALDRENDE BEFOLKNING – OG HVA SÅ?

Ifølge SSB vil det i 2030 for første gang være flere eldre 65+ enn barn her i landet.1

Norge og resten av verden eldes. I 1970 var verdens befolknings medianalder 22, i 2020 var den 30 år og i 2050 ventes den å bli 43 år, nesten dobbelt så mye som i 1970, og mer enn 1 av 5 mennesker i verden vil være 60 år eller eldre.

Hvordan vil dette påvirke forbrukeratferd?


Havas, som Involve er del av, har utført 12 521 intervjuer i 28 land for å skaffe innsikt i aldring. De analyserer dette krysningspunktet der baby boomers begynner å kjempe med tanken om å holde seg «forever young», og millennials vil ha makt og innflytelse. I rapporten «The Future of Aging» har Havas konsentrert seg om baby-boomers, 55-75 år, og spurt hva det innebærer å bli eldre. I 2050 vil 22 % av mennesker globalt være over 60 år.

 

De viktigste funn:

 

Det var baby boomers som oppfant ungdomskulturen, og satte standarden for ungdomsprotester om alt fra kvinners rettigheter, anti-krig og menneskerettigheter.

 

 

Det kommer frem at 60% av de spurte over 55 år synes samfunnet er blitt for ungdomsfokusert. Samtidig svarer 70% at de føler seg yngre enn de er. Babyboomers (født 1946-1964) har endret vår oppfattelse av alder, 40 ble det nye 30, 50 det nye 40. Baby boomers er fortsatt på toppen av økonomisk vekst, politikk, forbruk og formuer.

 

 

76% av de over 55 år svarer at alder handler mer om tankesett enn antall år. Bare 23% av de spurte på 55+ mener at kvinner over 60 bør kle seg mer konservativt for eksempel, 21% for menn. Det er så klart store variasjoner med Saudi Arabia i den ene enden med 70% som mener at kvinner må kle seg konservativt, mens 12 % mener det samme i Spania.

Babyboomers har fortsatt en stor del av både økonomisk og politisk makt:

 

  • Det er blitt en generasjonskløft mellom boomers og millennials / gen Z, spesielt når det gjelder ett tema: Klima og tro på fremtiden.

 

  • Nesten halvdelen i alderen 18-34 er enige om at de har ofret for mye når det gjelder manglende økonomisk stabilitet og at spesielt etter covid-19, skylder de eldre generasjonene mer til de yngre.

 

  • Bare 17% av dagens internettbrukere globalt er over 55 år. Svært mange baby boomers går glipp av populærkulturen, kjendiser etc fordi de yngre lever i en verden av brukergenerert innhold og nye kanaler.

 

  • Samtidig som de yngre fortsatt beundrer baby boomers for deres kamper for fred, likestilling, homo-rettigheter og menneskerettigheter, beskylder de yngre også baby boomers for å ha tappet jorden for ressurser, for overforbruk, forverring av miljøet og dårlig økonomi.

 

  • 90% svarer at samfunnet har fordeler av å styrke båndene mellom generasjoner, og 70-80% bekymrer seg for at man mister erfaring og klokskap ved å isolere de eldre.

 

  • De yngre mener at velstående baby boomers har en plikt til å dele av sine formuer for å gjøre verden til et bedre sted for neste generasjoner.

 

Hva bekymrer mest om aldring

Det som naturligvis bekymrer er sykdom, smerte, tap av selvstendighet, og det å bli en byrde for andre. De fleste av de spurte mener at vi ikke er klar for å bruke ny teknologi, som å redigere DNA eller bruke AI, for å forsinke aldringen. Ikke overraskende er de yngre 18-34 mer positive til å bruke teknologi for å motvirke aldring enn de som er 55+.

 

Et flertall mener at aktiv dødshjelp vil bli mer akseptert i nærmeste fremtid, med et skille mellom de religiøse og de ikke-religiøse. I Saudi-Arabia er 90% mot aktiv dødshjelp. I Sør-Korea er 90% for!

 

Vi lever i en ungdomsfokusert verden som blir eldre og eldre. Mens baby boomer generasjonen vil at aldring bare handler om tankesett, kan ingen av oss unngå de fysiske konsekvensene av å bli gamle over tid. Økonomisk vil overføringen av makt gå langsomt, og mange boomers holder fortsatt på store deler av verdens rikdom. I USA står boomers for 53% av husholdnings-velstanden. I Norge eier 94% over 60 år sin egen bolig.

 

Så hva gjør merkevarer?

57% av de over 55 synes det er for mye press om å holde seg evig ung. Merkevarer må finne den rette balansen mellom «universell kommunikasjon» til alle og alders-rettede tilbud. To tredjedeler av boomers foretrekker å kjøpe merkevarer som ikke snakker til en bestemt aldersgruppe, men 56% svarer samtidig at de forventer at deres favoritt-merkevarer – produkter og tjenester – tilpasser seg forbrukerens behov med årene.

 

Verden eldes, men merkevarer tilpasser seg dette faktum svært langsomt. Annonsører presser fortsatt på med lovnad om evig ungdom og manipulert utseende, mens over 60% av de spurte kunne tenke seg å se flere mennesker over 60 i reklame. Blant de spurte 55+ svarer 72% at merkevarer bruker alt for stereotypiske uttrykk for alder.

 

Merkevarer må snakke til den aldrende befolkningen, samtidig som de vokter seg for å uttrykke seg kun til de eldre, eller bruke stereotypier.

 

Bare så det er klart; ifølge en tidligere rapport fra Ipsos om voksne forbrukere, er det rundt 2 millioner mennesker i Norge 50+. Det er 40 % av Norges befolkning, 50 % av forbruket og 70 % av all formue. Det stopper ikke der. Denne gruppen har 30 % høyere gjennomsnittlig disponibel inntekt enn de under 50 år. De eier sin egen bolig, mange trener mer nå enn da de var 30, tar vare på helsen, reiser, og shopper. Ikke minst står voksne kvinner for største del av husholdningens forbruk.

 

Mange merkevarer og mye markedsføring henger etter. Se på tallene og gjør dere noen tanker.