Categories
Aktuelt Design Grafisk Reklame

Bærekraftig Design

BÆREKRAFTIG DESIGN

“Designere må også vurdere hva som er bærekraftig og fornybart når de designer nye produkter”, sier AD og designer Anita Thoresen Hedstrøm hos Involve! Hun har satt sammen 7 punkter for bærekraftig design.

  1. 1. Gå nøye gjennom briefen. Puma omdefinerte skoboksen med mange fordeler:
  2. 2. Levedyktig design: Tripptrapp-stolen er et godt eksempel på varig og levedyktig design med flerbruksmuligheter.

  3. 3. Kortreist: Trenden med kortreist mat, mikrobryggerier er både miljøvennlig, dyrevennlig og styrker lokale forhold.

    4. Fornybar design. Bruk materialer som ikke er truet, men er fornybare.

    5. Gjenbruk – lag nytt av gammelt: 

  4. 6. Resirkulerbart & biologisk nedbrytbart: Design i materialer som kan resirkuleres eller som brytes ned i naturen.

    7. Stadig forbedring av produkter: For eksempel færre deler, lengre holdbarhet, bedre kapasitet. Man kan vel si at PCer har gått gjennom en drastisk forbedring på få år.

Categories
Aktuelt Design Illustrasjon

Norsk design i Mumbai

NORSK DESIGN I MUMBAI

I storbyen Mumbai kjører det en taxi rundt som er dekorert med isbjørner, glitrende nordlys, reinsdyr og ulver. Det er kanskje ikke det motivet du ville forventet å se i en taxi i India. Men dette er et resultat av at vi i Involve har samarbeidet med prosjektet Taxi Fabric

Vi har sponset en lokal designer og en taxisjåfør i Mumbai til å dekorere innsiden på en av de ikoniske Premier Padmini-taxiene. I tillegg har vi selv designet en taxi som nå kjører rundt i millionbyen med de norske motivene.

 

Kontraster

Illustratør Anja Sofie Haugen står bak det norske designet.

-Vi valgte å kalle prosjektet “contrasts”. En passende tittel med tanke på forskjellene på det kalde, lyde nordiske mot det varme fargerike indiske, sier hun.

 

Og det virker som denne taxien faller i smak for både passasjerer og sjåfør. Taxisjåføren Brijesh Kumar Shukla, som kjører den norskdekorerte taxien forteller;

-Jeg liker designet svært godt – spesielt fargene. Mange av mine passasjerer spør meg hvor interiøret kommer fra, fordi det er så vakkert og fargerikt. De elsker monumentene også.

 

Les også: Bærekraftig design 

 

Prosjekt på tvers av landegrenser

-Taxi Fabric-prosjektet dukket opp i nyhetsbrevet til Crowdfunding-samfunnet Kickstarter. Jeg likte umiddelbart den enkle og konkrete ideen, og så at dette ville være et kult prosjekt for et kommunikasjonsbyrå med både designere og illustratører i huset, forteller Involves tekstforfatter Espen Aarbakke.

Les mer om prosjektet: http://www.taxifabric.org/taxifabric/norwaybombay

Her er prosjektet til den lokale designeren i Mumbai som ble sponset av Involve: http://www.taxifabric.org/khyatitrehan/

 

Denne saken ble også publisert i Kreativt Forum – Les her

Categories
Aktuelt Design PR Reklame Sosiale medier

Fra skyttergraven til digital kulhet

FRA SKYTTERGRAVEN TIL DIGITAL KULHET

Burberry har en lang og imponerende historie. Ikke minst selveste trenchcoaten som ble utviklet til de stakkars guttene som lå i gjørma, og ventet på å bli kanonføde i skyttergravene under første verdenskrig. De kriget og døde i Burberrys elegante trenchcoat. Derav navnet – trench. Det er i det hele tatt et merke som oser av tradisjon, historie og kvalitet.

Men det er tydeligvis ikke nok i en verden der vi forbrukere er blitt vant til nye oppfinnelser og hyperraske forandringer, stimuli og underholdning. Burberry ble litt borte i støyen og ble i tillegg oppfattet som traust og gammeldags. Det var ikke gode utsikter for vekst.

 

For noen år siden satt Burberrys kjente designer Christopher Bailey og Burberrys direktør Angela Ahrendts sammen på restaurant og pratet om Burberry som brand og dets fremtid. De tegnet og forklarte på en serviett. De tok servietten med seg tilbake på kontoret, for på den servietten var Burberrys nye kommunikasjons- og brandstrategi.

 

Og hva var nøkkelen? Jo. Buzz-ordet. Content marketing. En omfattende digital strategi. Sosiale medier. Egne kanaler. Nå skulle Burberry kommunisere mer til de unge og suksessrike.

 

Burberry sier selv at de driver like mye med innholdsproduksjon som design. Et eksempel er den interaktive kampanjen ”Burberry Kisses” – som lar brukere sende brev med virtuelle kyss til venner verden rundt. Andre konsepter er Burberry Acoustic, Art of the Trench and Bespoke. Alt for å engasjere forbrukerne og spre Burberry som brand.

 

Mange har vært bekymret for at luksusmerkevarer ville miste sin glorie og mystikk ved å bli for synlige på digitale flater. Men når forbrukere er komfortable med å kjøpe alt online, viser det seg at en gjennomtenkt digital strategi bare har vært et pluss.

 

I tillegg til flere engasjerende konsepter på egne kanaler, omfatter aktivitetene live-stream fra catwalks, virale kampanjer, online communities. Den interaktive, digitale verden er dratt inn i butikkene med interaktive skjermer, muligheter for interaktive handleopplevelser i butikk der du kan ”speile” deg med tilbehør og klær og endre farger og former med et tastetrykk. Du kan legge et produkt på en digital bordflate og få mer informasjon om produktet på en stor skjerm. Digitale konsepter og kampanjer vises på storskjerm. Opplevelsen av Burberry på nett er den samme i butikk.

 

Som Christopher Bailey sier ”It´s part of the overall experience”. Og markedsdirektør Angela Ahrendts kaller det ”The million square foot store” – dvs samme konsept og muligheter over alt. Det handler om å levere relevante opplevelser, sømløst på hvert trinn i kundereisen. Der kundene er. I butikk eller på nett.

 

Burberry har lykkes. De tjener mer. Og de har løftet Burberry bort fra støvete hyller til hippe forbrukere verden over.

Categories
Aktuelt Design PR Reklame

Merkevarer og religion

MERKEVARER OG RELIGION

Professor i marketing på Rice University Jesse H. Jones Graduate School of Business, Utpal M. Dholakia, skriver i Harvard Business Review hvordan organisert religion har påvirket menneskelig atferd i tusener av år. Han mener det ikke er overraskende at flere markedsførere har skjønt at de kan bruke de samme prinsippene for å knytte merkevarer til sine kunder. Noen merkevarer adopterer karakteristikkene fra organisert religion. Religion tilbyr nemlig sine følgere tre hovedfordeler;

    • Et trossystem og kjerneverdier: Det er essensen i enhver religion. Tenk over slogans som ”Impossible is nothing” (Adidas), ”Challenge everything” (EA Games), ”Make the most of now” (Vodafone) – alle verdier man lett kan omfavne, uten at det har guddommelig opphav.

     

    • Symboler, myter og ritualer: Ritualer er atferd som gjentas og følger en slags oppskrift og inneholder en symbolsk verdi. Vi har flere religiøse ritualer i livets faser som dåp, ekteskap, begravelser. Ritualer gir livet struktur og tilhørighet. Mange av oss har også adoptert ritualer rundt merkevarer, som en spesiell måte å spise Oreokjeks på, adoptert spesielle ord som Frappuccino hos Starbucks hver morgen. Forbrukerpsykologer har vist at å lage ritualer for kundene er en god måte å bygge sterke merkevarer.

     

    • Et fellesskap med likesinnede: Gjennom tidene har religiøst og sosialt fellesskap gått hånd i hånd. I dag representerer mange merkevarer ”communities” som fanklubber, sosiale nettverk og møteplasser. Harley motorsykkeleiere har egne arenaer for å møtes og dyrke Harley. Brukerfora hos Apple, HP, Microsoft der fans bruker timevis på å diskutere og løse problemer. Flere merkevarer arrangerer events og fester for sine fans. Redbull og Converse er blant merker som skaper store univers og communities med sine kunder. Tesla-eiere føler de tilhører en Tesla-menighet.
Branddesigntime.com.au

Å knytte til seg kunder gjennom communities og markedsføringstiltak kan styrke merkevaren, men kan naturligvis ikke erstatte nære vennskap, familieverdier og partnerskap. Som markedsførere har man et stort etisk ansvar, samtidig kan mye gjøres som kan engasjere og glede uten å møte moralske dilemmaer.

 

Lykke til!

 
Categories
Aktuelt Design Grafisk Illustrasjon

Hva gjør deg til en illustratør?

HVA GJØR DEG TIL EN ILLUSTRATØR?

Her kommer fortsettelsen om illustrasjon som et sterkt kommunikativt virkemiddel, spesielt i en tid der det meste digitaliseres og vi til og med nærmest har mistet håndskriften. Involve sin illustratør, Anja Sofie Haugen, har sine tanker og vi vil si at som illustratør er hun viktigere enn noen gang. Den personlige, kunstneriske streken er et sterkt virkemiddel i historiefortelling.

Hvorfor ble du illustratør?

 

Jeg tror ikke nødvendigvis man “blir” illustratør, men at man “er” det. Jeg har ikke “lært” å tegne, det har sittet i meg fra jeg var liten. For meg som vokste opp på landet, uten for mange underholdningstilbud, ble det mye tid med blyant i hånden. Med to foreldre som begge var interessert i kunst og kultur, falt det meg helt naturlig å sitte i timevis å tegne.

 

Barnebøker som Morgentåkedalen, illustrert av Ronald Jakobsen, var blant favorittbøkene.

 

 

Tuvstarr-296x300

Hva er dine inspirasjonskilder?

 

Jeg blir megainspirert av musikk. For meg er musikk tett knyttet opp til fantasi og skaperevne fordi musikken skaper stemninger og følelser som gjør det lettere å visualisere det jeg har sett for meg. Visuell kunst inspirerer meg også. Det er særlig Frank Frazetta, med sine fantastiske malerier og tegninger som utmerker seg. Hans mørke og overdrevne kunstverk har gjort et uslettelig inntrykk. Illustrasjoner av John Bauer og Theodor Kittelsen åpnet en magisk verden for meg. Elsa Beskov sine illustrasjoner likeså.

For ikke å glemme min far. Han var treskjærer og rosemaler, og var veldig flink til å tegne. Jeg, som mange andre, har latt meg inspirere av de gamle heltene innen grafisk design generelt; Paul Rand, Saul Bass og Herb Lubalin, for å nevne noen. Detaljene til Zbigniew M. Bielak – polsk kunstner og illustratør – er imponerende.  Det henger et par malerier av Alphonse Mucha på veggen min hjemme, noe som vitner om hva jeg syns om kunsten hans.

Hva kunne du ønske som illustratør?

Mitt høyeste illustratørønske er at flere skjønner at illustrasjon ikke bare betyr tegning for hånd på ark- men at det innebefatter så mye mer! Illustrasjon er en del av menneskehetens historie, og er en enestående mulighet til å uttrykke seg og til å formidle. Jeg ønsker også at folk ikke glemmer å være taktile. Det er for meg noe helt eget å holde et kunstverk i egne hender. Det har en tredimensjonal virkning og gir økt innlevelse gjennom berøring.

 

Jeg vil også takke avdøde Paul von Brunschot, kreativ leder i WSOC, som trodde på meg  og så mitt potensial i en tid da jeg selv var usikker.

Skjermbilde-2015-11-10-kl.-14.30.08-300x288-300x288
Categories
Aktuelt Design Grafisk Illustrasjon

Hvordan tenker en illustratør?

HVORDAN TENKER EN ILLUSTRATØR?

Håndskriften trues av vår digitaliserte verden. Er det slik med tegning også? I en tid der alle kan ta flotte bilder og Photoshop gjør virkeligheten uvirkelig kan det gi en følelse av ekthet å ta frem tegnesakene. Vi har spurt Anja Sofie Haugen, grafisk designer og illustratør hos Involve om illustrasjonen som virkemiddel.

 

Skjermbilde-2015-11-10-kl.-13.08.07-800x801-550x550

Hva er spesielt med illustrasjon?

I en verden med ready-made templates for hva enn man trenger, er det godt å tenke på at noen bryr seg om håndarbeidet som ligger bak gode illustrasjoner. De har sjel og formidler langt mer enn det vi ser av pixlene på en skjerm.

Det er fullt mulig å benytte illustrasjon som virkemiddel mye oftere. En illustrasjon skal tolke et tekstuelt innhold. Fordelen med illustrasjon er at den kan skreddersys jobben. Hver illustratør har sin strek, sin teknikk og originalitet.

 

En god illustrasjon er for meg et bilde som tydelig formidler det avsender ønsker, uten at det virker anstrengt eller påtrengende. Det er noe personlig over illustrasjoner. Når illustratøren får frie tøyler, er det bare fantasien som setter grenser. Det er det jeg liker så godt ved illustrasjon; at det kan være fullstendig frihet.

Jeg har veldig sansen for illustrasjon for hånd. Det gir et annet resultat enn når man tegner rett i Illustrator og retusjer. Jo mer som gjøres for hånd før det digitaliseres, jo mer originalt og “autentisk” blir resultatet.