Categories
Aktuelt Forbruker Grafisk Webdesign og Utvikling

Fargens tiltrekningskraft

FARGENS TILTREKNINGSKRAFT

FARGER HAR STOR PSYKOLOGISK VIRKNING PÅ HJERNEN VÅR. FLERE INTERNASJONALE UNDERSØKELSER VISER AT OVER 90 % MENER DET VISUELLE ER DET VIKTIGSTE NÅR DE SKAL KJØPE ET PRODUKT.

Under 6 % gir berøring samme betydning. Sanser som å høre og lukte fikk bare 1 % betydning. Farge styrker merkevarens identitet med 80 % ifølge University of Loyola, Maryland study. Mye tyder også på at opp mot 80 % av kjøpsbeslutninger skjer i butikk. Det er derfor helt avgjørende å fange kjøpers oppmerksomhet raskt og gi kortfattet og nyttig informasjon.

 

Rosa til jenter, blått til gutter?

Hvem har sagt at jenter liker rosa? Flere tester viser nemlig at begge kjønn liker blå best. Den fargen som skiller kjønnene er lilla. I en stor undersøkelse valgte 23 % kvinner lilla som en yndlingsfarge, mens ingen menn valgte lilla. Tvert i mot sa 22 % av mennene at lilla er den verste fargen de vet om!

Men hvorfor liker begge kjønn blå best? Fargen blå er assosiert med renhet, vann, himmel, ro, tillit. Verdier som gjør fargen til en favoritt på tvers av kjønn, alder og kultur.

Nyanseforskjeller

 

I en omfattende undersøkelse fra 2007 (Hulbert and Ling. Biological components of sex differences in colour preference) – viste det seg at er det forskjell i nyansene. Kvinner foretrekker fargetoner med hvitt i, mykere variasjoner av farger, mens menn foretrekker skarpere farger. Menn likte oftere svart, hvitt og grått enn kvinner, og menn valgte oftere farger med sort i, dvs. dypere og kraftigere fargetoner.

For menn er «rødt» rødt. Kvinner er oppmerksom på nyansene. «Sitrongul», «mosegrønt», «plommerødt». Mennene sier gult, grønt, rødt.

Farger styrker hukommelsen og gir assosiasjoner. Farger brukt riktig kan være et verktøy for å skaffe oppmerksomhet om noe spesielt, og minske synligheten av noe annet. Et forsikringsselskap i USA fargela viktig informasjon på sine fakturaer, som resulterte i raskere innbetalinger.

Millennial Pink

 

Denne ser ut til å vare. En matt, nøytral, kalkaktig varm hint av rosa som ikke er glorete Barbie, og som forandrer det man assosierer med jenterosa.

Green is King

 

Forskning fra Washington State University, publisert i Hortechology, viser at mennesker som er i rom med mange grønne planter tåler mer fysisk smerte. Folk jobber også mer effektivt og får mindre stress når det er planter der, og pasienter ble raskere friske og bruker mindre medisin i rom med utsikt mot det grønne.

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Effektiv pakningsdesign – hva ligger bak?

EFFEKTIV PAKNINGSDESIGN – HVA LIGGER BAK?

Derfor er pakningsdesign fortsatt viktig

 

Det kan være lett å nedprioritere og glemme pakningsdesign i de store prosessene. Men det stadig like viktig å verdsette den håndfaste verdien som ligger i et effektivt utformet pakningsdesign. Vår egen designer Hege Thoresen har jobbet med pakningsdesign i mange år. Hun har flere gode råd og godt utprøvde strategier for å lykkes med de beste løsningene.

 

Heges 3 hovedregler:

  1. Sørg for en god brief og grundig forarbeid
  2. Tenk synlighet, brukervennlighet og positive assosiasjoner
  3. Lag dummies og test i butikk så ofte man kan

 

Emballasje og visuelt uttrykk

 

“Pakningsdesign ut mot forbrukere er ekstra gøy fordi det faktisk skal stå i hylla og bli sett av mange. Det stiller helt egne krav til funksjon og visuell kreativitet”, forteller Hege. Når et konsept skal løses for en tredimensjonal flate er det viktig å fokusere på helheten. Man må holde fokus både når det kommer til visuell idé og funksjonalitet.

 

Første møte i hylla

 

Når hun skal lage pakningsdesign later Hege dummies, bretter esker og klistrer etiketter så ofte som mulig. Hun har tilogmed dobbelt pult for å ha plass til å gi emballasjen nytt liv. Det gir henne et bedre innblikk i hvordan det ferdige produktet vil se ut og fungere. “Pakningsdesign og emballasje er kundens første møte med produktet i hyllene. Derfor kreves det litt testing for å sørge for best mulig resultat” understreker hun.

 

Design som aktiverer

 

«Når vi starter på utvikling av et nytt design, er et av målene å ta vare på de verdiene kunden formidler til oss. Derfor er det viktig med en grundig og god brief, der vi blir kjent med merkevaren og produktet. Deretter følger utfordringen med å lage en pakning som målgruppen både liker, husker og velger å kjøpe.»

 

Grafisk design med innsikt og hensikt

 

Innpakning er både informasjon og beskyttelse av produktet. En stor del av pakningsdesign er derfor å gjøre produktet brukervennlig. Dette er Hege opptatt av: “ta hensyn til hvordan forbrukerne skal oppfatte nødvendig informasjon. Det skal ikke være tvil om hva innholdet er, og det skal presenteres på best mulig måte” Det er ofte mye informasjon som må være med på en pakning. Noe er lovpålagt, og noe er nødvendig på grunn av prising og logistikk. Det kan være en utfordring å vise alt på en god måte. Tenk alltid på kunden først. Det gjør hvertfall Hege.

 

Redesign som øker salget

 

En viktig del av pakningsdesign kan også være redesign. Selv om det mange ganger vil lønne seg å starte prosessen forfra og skape et helt nytt, kan redesign i noen tilfeller være en bedre løsning. Da tar man utgangspunkt i det man har, det som kunden allerede kjenner, og gjør forbedringer. Små endringer kan gjøre stor forandring og få merkbare resultater i kjøpssituasjonen. Da beholder man kjennskap samtidig som man får mulighet til å symbolisere f.eks modernitet, fornyelse og nyhetsfølelsen.

 

Velg det riktige teamet

 

Med pakningsdesign som alle andre jobber gjelder det å velge de riktige menneskene. Hos oss har vi radarparet Hege og Elisabeth – Hege som designer og pakningsdesign aficionado og Elisabeth som stødig prosjektleder. Sammen håndterer de flere store kunder gjennom flere år, og har store prosjekter for både pakningsdesign og redesign under beltet.

 

 

Den morsomme utfordringen med pakningsdesign – er at man ideelt sett skal fortelle en hel liten historie om produktet – på minimalt med plass!” 

 

Hege Thoresen

 

 

 

En annen utfordring for løsning av pakningsdesign er rammebetingelsene rundt det trykktekniske. Derfor er lurt å benytte seg av noen med lang erfaring og kunnskap om alle detaljene i prosessen som påvirker sluttresultatet.” 

 

Elisabeth Ringdal

Ta kontakt med Elisabeth for å snakke pakningsdesign her.

Categories
Aktuelt Grafisk PR Sosiale medier Tips

Et bilde sier mer enn 1000 ord

ET BILDE SIER MER ENN 1000 ORD

”Instagram kan være en viktig og sterk kanal for markedsføring, men den stiller også krav til materialet som produseres, sier det kreative teamet hos Involve!, Astrid Andersson og Ida Törnqvist. ”Man er ikke på Instagram for å lete etter gode tilbud og billige produkter, men for å hente inspirasjon. Det er viktig å respektere kanalens hensikt og brukernes ønsker”.

Hva skiller Instagram fra andre kanaler?

-Selv om man som kommersiell avsender ønsker å selge må man på Instagram fokusere mer på hva kundene vil se, enn hva man selv ønsker å si. For at tilstedeværelse på Instagram skal lønne seg for kommersielle avsendere må de holde tunga rett i munnen og gi brukerne det de vil ha; inspirasjon og fine bilder.

Les om uimotståelige merkevarer

 

Hvordan bruker dere Instagram?

-Det finnes en rekke kreative måter å dramatisere alle mulige budskaper på visuelt, og Instagram er definitivt plattformen å utforske det på. Vil man bare presse ut salgsbeskjeder på den gammeldagse produkt + pris måten er det ingen vits å være på Instagram.

-Gallerian Strömstads tilstedeværelse på Instagram er viktig for kjennskap. Vi ønsker å tilby målgruppen informasjon om Gallerian Strömstad på en sympatisk og sjarmerende måte uten å være påtrengende. Vi vil introdusere et kjøpesenter som bryr seg om kundene sine og legger tid og energi på å gi dem det de vil ha. Er det salg på brus skriker vi ikke det i ansiktene deres, men lager en fristende snutt med brusglass for å fortelle historien.

Hva kjennetegner Instagram-brukerne?

 

-Følgere på Instagram er en perfekt måte å få en ren og tydelig kommunikasjon med kundene sine. Kanskje finner man en middag man har lyst på eller et deilig teppe man vil ha i sofaen. At Gallerian Strömstad er avsender kommer i andre rekke, det handler om å fortelle kundene hvem vi er og hva vi har på en inviterende måte, og befeste oss i bevisstheten deres når de leter etter inspirasjon i hverdagen.

 

Se profilen her

 

Hvordan planlegger dere?

-Vi tar bilder for en måned av gangen og planlegging er en av de viktigste faktorene. Hvilket innhold trenger vi, hva skjer denne måneden? Alle tilbud, hendelser, eventer og merkedager noteres før vi bestemmer hva innholdet skal baseres på.

-I alle ledd tenker vi på hva kundene vil se, hva vi kan gjøre for å underholde kundene. Et rent, konsistent og gjenkjennelig visuelt univers er viktig for trofaste følgere, og dette sørger vi for ved å bruke en gjennomgående fargeskala i både bakgrunn og rekvisitter. Vi bestemmer oss for hva vi vil fortelle og hvordan vi vil dramatisere det, og så setter vi av en hel dag til å ta alle bildene så effektivt som mulig.

 

Les også: Hvordan tenker Millennials?

 

-Instagram er på mange måter et visuelt håndavtrykk og vi ønsker at et kort øyekast over Gallerian Strömstad sin feed skal vise kundene at dette er et sjarmerende og lekent senter med masse å tilby kundene sine. Kanskje kan Gallerian Strömstad bli en avsender man kjenner igjen med inspirerende tips og gode tilbud, som også sprer seg ut i bevisstheten når neste handlingsvalg skal tas, avslutter de to.

Categories
Aktuelt Design Grafisk Reklame

Bærekraftig Design

BÆREKRAFTIG DESIGN

“Designere må også vurdere hva som er bærekraftig og fornybart når de designer nye produkter”, sier AD og designer Anita Thoresen Hedstrøm hos Involve! Hun har satt sammen 7 punkter for bærekraftig design.

  1. 1. Gå nøye gjennom briefen. Puma omdefinerte skoboksen med mange fordeler:
  2. 2. Levedyktig design: Tripptrapp-stolen er et godt eksempel på varig og levedyktig design med flerbruksmuligheter.

  3. 3. Kortreist: Trenden med kortreist mat, mikrobryggerier er både miljøvennlig, dyrevennlig og styrker lokale forhold.

    4. Fornybar design. Bruk materialer som ikke er truet, men er fornybare.

    5. Gjenbruk – lag nytt av gammelt: 

  4. 6. Resirkulerbart & biologisk nedbrytbart: Design i materialer som kan resirkuleres eller som brytes ned i naturen.

    7. Stadig forbedring av produkter: For eksempel færre deler, lengre holdbarhet, bedre kapasitet. Man kan vel si at PCer har gått gjennom en drastisk forbedring på få år.

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Den 4. Industrielle Revolusjonen

DEN 4. INDUSTRIELLE REVOLUSJONEN

Demografiske endringer og teknologiske fremskritt kan føre til tap av over 7 millioner jobber innen 2020, i følge rapporten ”The Future of Jobs” av World Economic Forum, presentert på Davos-møtet. IT-kunnskap og kreativitet er blant vinnerne.

Her er jobbkategoriene man tror vil se vekst:

  1. Data-analytikere vil være etterspurt i alle bransjer. Bedrifter trenger hjelp til å analysere all data som genereres via teknologiske løsninger.
  1. IT-spesialister og matematikere vil fortsatt være etterspurt og omfatter programmere, programutviklere, sikkerhetsanalytikere etc.
  1. Etterspørsel etter arkitekter og ingeniører vil forbli stabilt, spesielt vil det være en vekst i etterspørsel etter ingeniører innen biokjemi, nanoteknologi, robotteknologi og materiell. Innen 2020 vil det skapes mer enn 2 millioner jobber globalt innen IT og matematikk, arkitektur og ingeniøryrker.
  1. Spesialiserte salgsmennesker vil bli etterspurt på grunn av teknologiske fremskritt som krever spesialisering i forskjellige fag – mange innen teknologi.
  1. Med raske omstillinger og utvikling trengs fortsatt god ledelse som kan lede endringsprosesser.
  1. Kreativitet kan ingen maskiner erstatte. Kreative yrker som designere, spesielt kommersielle og industridesignere, vil fortsatt være etterspurt.
  1. HR og organisasjonskompetanse vil trenges for å drive kompetanseheving og omskolering av arbeidskraft. 65 % av de spurte sa at de investerer en god del ressurser i økt og ny kompetanse blant ansatte.
  1. Rådgivning innen lovgivning og samfunnsrelasjoner vil fortsatt være etterspurt. Ikke minst nye utredninger og lover innen delingsøkonomi, førerløse biler og annen teknologi som vil endre både arbeidsmarkedet og hverdagsliv.
Categories
Aktuelt Design Grafisk Illustrasjon

Hva gjør deg til en illustratør?

HVA GJØR DEG TIL EN ILLUSTRATØR?

Her kommer fortsettelsen om illustrasjon som et sterkt kommunikativt virkemiddel, spesielt i en tid der det meste digitaliseres og vi til og med nærmest har mistet håndskriften. Involve sin illustratør, Anja Sofie Haugen, har sine tanker og vi vil si at som illustratør er hun viktigere enn noen gang. Den personlige, kunstneriske streken er et sterkt virkemiddel i historiefortelling.

Hvorfor ble du illustratør?

 

Jeg tror ikke nødvendigvis man “blir” illustratør, men at man “er” det. Jeg har ikke “lært” å tegne, det har sittet i meg fra jeg var liten. For meg som vokste opp på landet, uten for mange underholdningstilbud, ble det mye tid med blyant i hånden. Med to foreldre som begge var interessert i kunst og kultur, falt det meg helt naturlig å sitte i timevis å tegne.

 

Barnebøker som Morgentåkedalen, illustrert av Ronald Jakobsen, var blant favorittbøkene.

 

 

Tuvstarr-296x300

Hva er dine inspirasjonskilder?

 

Jeg blir megainspirert av musikk. For meg er musikk tett knyttet opp til fantasi og skaperevne fordi musikken skaper stemninger og følelser som gjør det lettere å visualisere det jeg har sett for meg. Visuell kunst inspirerer meg også. Det er særlig Frank Frazetta, med sine fantastiske malerier og tegninger som utmerker seg. Hans mørke og overdrevne kunstverk har gjort et uslettelig inntrykk. Illustrasjoner av John Bauer og Theodor Kittelsen åpnet en magisk verden for meg. Elsa Beskov sine illustrasjoner likeså.

For ikke å glemme min far. Han var treskjærer og rosemaler, og var veldig flink til å tegne. Jeg, som mange andre, har latt meg inspirere av de gamle heltene innen grafisk design generelt; Paul Rand, Saul Bass og Herb Lubalin, for å nevne noen. Detaljene til Zbigniew M. Bielak – polsk kunstner og illustratør – er imponerende.  Det henger et par malerier av Alphonse Mucha på veggen min hjemme, noe som vitner om hva jeg syns om kunsten hans.

Hva kunne du ønske som illustratør?

Mitt høyeste illustratørønske er at flere skjønner at illustrasjon ikke bare betyr tegning for hånd på ark- men at det innebefatter så mye mer! Illustrasjon er en del av menneskehetens historie, og er en enestående mulighet til å uttrykke seg og til å formidle. Jeg ønsker også at folk ikke glemmer å være taktile. Det er for meg noe helt eget å holde et kunstverk i egne hender. Det har en tredimensjonal virkning og gir økt innlevelse gjennom berøring.

 

Jeg vil også takke avdøde Paul von Brunschot, kreativ leder i WSOC, som trodde på meg  og så mitt potensial i en tid da jeg selv var usikker.

Skjermbilde-2015-11-10-kl.-14.30.08-300x288-300x288
Categories
Aktuelt Design Grafisk Illustrasjon

Hvordan tenker en illustratør?

HVORDAN TENKER EN ILLUSTRATØR?

Håndskriften trues av vår digitaliserte verden. Er det slik med tegning også? I en tid der alle kan ta flotte bilder og Photoshop gjør virkeligheten uvirkelig kan det gi en følelse av ekthet å ta frem tegnesakene. Vi har spurt Anja Sofie Haugen, grafisk designer og illustratør hos Involve om illustrasjonen som virkemiddel.

 

Skjermbilde-2015-11-10-kl.-13.08.07-800x801-550x550

Hva er spesielt med illustrasjon?

I en verden med ready-made templates for hva enn man trenger, er det godt å tenke på at noen bryr seg om håndarbeidet som ligger bak gode illustrasjoner. De har sjel og formidler langt mer enn det vi ser av pixlene på en skjerm.

Det er fullt mulig å benytte illustrasjon som virkemiddel mye oftere. En illustrasjon skal tolke et tekstuelt innhold. Fordelen med illustrasjon er at den kan skreddersys jobben. Hver illustratør har sin strek, sin teknikk og originalitet.

 

En god illustrasjon er for meg et bilde som tydelig formidler det avsender ønsker, uten at det virker anstrengt eller påtrengende. Det er noe personlig over illustrasjoner. Når illustratøren får frie tøyler, er det bare fantasien som setter grenser. Det er det jeg liker så godt ved illustrasjon; at det kan være fullstendig frihet.

Jeg har veldig sansen for illustrasjon for hånd. Det gir et annet resultat enn når man tegner rett i Illustrator og retusjer. Jo mer som gjøres for hånd før det digitaliseres, jo mer originalt og “autentisk” blir resultatet.

 

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame Sosiale medier

Bakehuset med apestreker

BAKEHUSET MED APESTREKER

I flere dagligvarebutikker prøver kundene å plukke bananer fra gulvet. «Selgerne er superfornøyde og syntes dette er den enkleste og beste enkeltkampanjen de har hatt på lenge. Alle butikkene tar den villig imot. Gøy!!», sier markedssjef i Bakers/Bakehuset, Gry Merete Thomsen.

I forbindelse med skolestart ønsket kunden vår, Bakehuset, fokus på Julius-brødet sitt som er et samarbeid med Dyreparken i Kristiansand. «Vi ønsker at kampanjen kan gi energi til nyskaping i matpakken», sier markedssjefen, Gry Merete Thomsen.

 

Med eksponering på nett og i butikk, aktiviteter på Facebook og Instagram, skal både barn og foreldre inspireres.

 

«Det er alltid morsomt å få slike utfordringer som må løses raskt og som omfatter mange flater og elementer. Ikke minst at vi kan være lekne og kreative. Bakehuset har vist at de ikke er redd for apestreker», sier konsulent Elisabeth Ringdal i Involve!

 

Teamet i Involve! gikk lekent til verks. Julius entret kontoret til kundeansvarlig Elisabeth Ringdal, prosjektleder Pia Bråthen fikk raskt apevennen opp i et tau og tok bilder av både Julius og brødskiver med banan. Tekstforfatter Espen Aarbakke skrev apestreker som klinger hos barn, mødre og fedre. Designer Hege Thoresen har med 3D-bananer klistret på butikkgulv lurt kundene til ekstra hverdagstrim. Vår digitale Børre Holli animerte Julius svingende i tau på nett og digital konsulent Torodd Gundersen fikk overført den lekende Julius til konkurranser på sosiale medier.

 

Sjokkselgeren med Julius hengende i tau – «Energi til flere apestreker! – Perfekt til skolematen» og 3D-bananer får stor oppmerksomhet i butikkene. Ikke minst kan kundene vinne billetter til Kristiansand Dyrepark. Skip O` Hoi.

 

Konkurranse på Facebook og Instagram. På Instagram kan du tagge dine beste apestreker. #apestrekerjuliusbrød

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Månedens arbeid på KF

MÅNEDENS ARBEID PÅ KF

Involve! sin kampanje for energikonsernet E-Co Energi ble månedens arbeid på Kreativt Forum. Og det skjønner vi godt. Involve sin designer, Igor Nilsen, har på imponerende vis gjort vann om til lampe, støvsuger, tog, iphone mm. Dette er kreativt arbeid på høyeste nivå – om vi må si det selv.