Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Effektiv pakningsdesign – hva ligger bak?

EFFEKTIV PAKNINGSDESIGN – HVA LIGGER BAK?

Derfor er pakningsdesign fortsatt viktig

 

Det kan være lett å nedprioritere og glemme pakningsdesign i de store prosessene. Men det stadig like viktig å verdsette den håndfaste verdien som ligger i et effektivt utformet pakningsdesign. Vår egen designer Hege Thoresen har jobbet med pakningsdesign i mange år. Hun har flere gode råd og godt utprøvde strategier for å lykkes med de beste løsningene.

 

Heges 3 hovedregler:

  1. Sørg for en god brief og grundig forarbeid
  2. Tenk synlighet, brukervennlighet og positive assosiasjoner
  3. Lag dummies og test i butikk så ofte man kan

 

Emballasje og visuelt uttrykk

 

“Pakningsdesign ut mot forbrukere er ekstra gøy fordi det faktisk skal stå i hylla og bli sett av mange. Det stiller helt egne krav til funksjon og visuell kreativitet”, forteller Hege. Når et konsept skal løses for en tredimensjonal flate er det viktig å fokusere på helheten. Man må holde fokus både når det kommer til visuell idé og funksjonalitet.

 

Første møte i hylla

 

Når hun skal lage pakningsdesign later Hege dummies, bretter esker og klistrer etiketter så ofte som mulig. Hun har tilogmed dobbelt pult for å ha plass til å gi emballasjen nytt liv. Det gir henne et bedre innblikk i hvordan det ferdige produktet vil se ut og fungere. “Pakningsdesign og emballasje er kundens første møte med produktet i hyllene. Derfor kreves det litt testing for å sørge for best mulig resultat” understreker hun.

 

Design som aktiverer

 

«Når vi starter på utvikling av et nytt design, er et av målene å ta vare på de verdiene kunden formidler til oss. Derfor er det viktig med en grundig og god brief, der vi blir kjent med merkevaren og produktet. Deretter følger utfordringen med å lage en pakning som målgruppen både liker, husker og velger å kjøpe.»

 

Grafisk design med innsikt og hensikt

 

Innpakning er både informasjon og beskyttelse av produktet. En stor del av pakningsdesign er derfor å gjøre produktet brukervennlig. Dette er Hege opptatt av: “ta hensyn til hvordan forbrukerne skal oppfatte nødvendig informasjon. Det skal ikke være tvil om hva innholdet er, og det skal presenteres på best mulig måte” Det er ofte mye informasjon som må være med på en pakning. Noe er lovpålagt, og noe er nødvendig på grunn av prising og logistikk. Det kan være en utfordring å vise alt på en god måte. Tenk alltid på kunden først. Det gjør hvertfall Hege.

 

Redesign som øker salget

 

En viktig del av pakningsdesign kan også være redesign. Selv om det mange ganger vil lønne seg å starte prosessen forfra og skape et helt nytt, kan redesign i noen tilfeller være en bedre løsning. Da tar man utgangspunkt i det man har, det som kunden allerede kjenner, og gjør forbedringer. Små endringer kan gjøre stor forandring og få merkbare resultater i kjøpssituasjonen. Da beholder man kjennskap samtidig som man får mulighet til å symbolisere f.eks modernitet, fornyelse og nyhetsfølelsen.

 

Velg det riktige teamet

 

Med pakningsdesign som alle andre jobber gjelder det å velge de riktige menneskene. Hos oss har vi radarparet Hege og Elisabeth – Hege som designer og pakningsdesign aficionado og Elisabeth som stødig prosjektleder. Sammen håndterer de flere store kunder gjennom flere år, og har store prosjekter for både pakningsdesign og redesign under beltet.

 

 

Den morsomme utfordringen med pakningsdesign – er at man ideelt sett skal fortelle en hel liten historie om produktet – på minimalt med plass!” 

 

Hege Thoresen

 

 

 

En annen utfordring for løsning av pakningsdesign er rammebetingelsene rundt det trykktekniske. Derfor er lurt å benytte seg av noen med lang erfaring og kunnskap om alle detaljene i prosessen som påvirker sluttresultatet.” 

 

Elisabeth Ringdal

Ta kontakt med Elisabeth for å snakke pakningsdesign her.

Categories
Aktuelt Design Grafisk Reklame

Bærekraftig Design

BÆREKRAFTIG DESIGN

“Designere må også vurdere hva som er bærekraftig og fornybart når de designer nye produkter”, sier AD og designer Anita Thoresen Hedstrøm hos Involve! Hun har satt sammen 7 punkter for bærekraftig design.

  1. 1. Gå nøye gjennom briefen. Puma omdefinerte skoboksen med mange fordeler:
  2. 2. Levedyktig design: Tripptrapp-stolen er et godt eksempel på varig og levedyktig design med flerbruksmuligheter.

  3. 3. Kortreist: Trenden med kortreist mat, mikrobryggerier er både miljøvennlig, dyrevennlig og styrker lokale forhold.

    4. Fornybar design. Bruk materialer som ikke er truet, men er fornybare.

    5. Gjenbruk – lag nytt av gammelt: 

  4. 6. Resirkulerbart & biologisk nedbrytbart: Design i materialer som kan resirkuleres eller som brytes ned i naturen.

    7. Stadig forbedring av produkter: For eksempel færre deler, lengre holdbarhet, bedre kapasitet. Man kan vel si at PCer har gått gjennom en drastisk forbedring på få år.

Categories
Aktuelt Design Grafisk Illustrasjon

Hvordan tenker en illustratør?

HVORDAN TENKER EN ILLUSTRATØR?

Håndskriften trues av vår digitaliserte verden. Er det slik med tegning også? I en tid der alle kan ta flotte bilder og Photoshop gjør virkeligheten uvirkelig kan det gi en følelse av ekthet å ta frem tegnesakene. Vi har spurt Anja Sofie Haugen, grafisk designer og illustratør hos Involve om illustrasjonen som virkemiddel.

 

Skjermbilde-2015-11-10-kl.-13.08.07-800x801-550x550

Hva er spesielt med illustrasjon?

I en verden med ready-made templates for hva enn man trenger, er det godt å tenke på at noen bryr seg om håndarbeidet som ligger bak gode illustrasjoner. De har sjel og formidler langt mer enn det vi ser av pixlene på en skjerm.

Det er fullt mulig å benytte illustrasjon som virkemiddel mye oftere. En illustrasjon skal tolke et tekstuelt innhold. Fordelen med illustrasjon er at den kan skreddersys jobben. Hver illustratør har sin strek, sin teknikk og originalitet.

 

En god illustrasjon er for meg et bilde som tydelig formidler det avsender ønsker, uten at det virker anstrengt eller påtrengende. Det er noe personlig over illustrasjoner. Når illustratøren får frie tøyler, er det bare fantasien som setter grenser. Det er det jeg liker så godt ved illustrasjon; at det kan være fullstendig frihet.

Jeg har veldig sansen for illustrasjon for hånd. Det gir et annet resultat enn når man tegner rett i Illustrator og retusjer. Jo mer som gjøres for hånd før det digitaliseres, jo mer originalt og “autentisk” blir resultatet.

 

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Månedens arbeid på KF

MÅNEDENS ARBEID PÅ KF

Involve! sin kampanje for energikonsernet E-Co Energi ble månedens arbeid på Kreativt Forum. Og det skjønner vi godt. Involve sin designer, Igor Nilsen, har på imponerende vis gjort vann om til lampe, støvsuger, tog, iphone mm. Dette er kreativt arbeid på høyeste nivå – om vi må si det selv.