Categories
Aktuelt Forbruker PR Reklame Sosiale medier

De fleste bryr seg ikke om 77% av merkevarer forsvant

DE FLESTE BRYR SEG IKKE OM 77% AV MERKEVARER FORSVANT

Vi lever i en tid med polarisering, identitetspolitikk, internasjonale spenninger, populisme på begge sider av det politiske spekteret, ytre høyre og ytre venstre, gnissing mellom stormakter, protestbevegelser, flyktningekriser, miljø og klima. Vi klarer knapt å skille mellom «real and fake news, og nå Corona!

 

Vi skal ikke glemme at verden er blitt et bedre sted med en revolusjonerende utvikling spesielt siden 60-tallet til i dag, men uansett, har vi de siste få årene fått nye spenninger og fiendebilder.

I en slik atmosfære har Havas foretatt sin rapport «Meaningful Brands», en gjennomgang av 350 000 menneskers forhold til merkevarer på 31 markeder, i 22 bransjer, blant 1800 merkevarer, en øvelse Havas har gjort i over 10 år.

 

Hovedfunnene:

  • Hele 77% av globale merkevarer kunne forsvinne og ingen ville bry seg.
  • Merkevarer som oppfattes som meningsfulle gjør det bedre på børsen (134%)
  • Å handle er en politisk aktivitet for mange: 55% av forbrukerne tror at selskaper har en viktigere rolle enn regjeringer i å skape en bedre fremtid.
  • 90 % av forbrukerne forventer at merkevarer bidrar med nyttig innhold, men …
  • 58% av innholdet som lages av verdens 1800 ledende merkevarer oppfattes som dårlig, irrelevant og mislykkes i å levere meningsfull informasjon.

Ønske om mening og fellesskap

Vi ser nemlig at forbrukernes relasjon til merkevarer også har forandret seg, og er påvirket av politikk, miljøengasjement, ønsket om mening og fellesskap. Dette kan bli forsterket enda mer etter Corona. Rapporten viser at 55% av forbrukere mener at selskaper kan ha en viktigere rolle enn regjeringer for å skape en bedre fremtid. Overraskende 77% foretrekker å handle fra selskaper som deler deres verdier. I alle land forventer det store flertallet av forbrukere at merkevarer skal være aktivt involvert i å løse sosiale og miljøutfordringer.

 

MEN DET ER I REALITETEN SVAKE BÅND MELLOM FORBRUKERE OG MERKEVARER I DAG. 77 % SVARER AT DE IKKE HADDE BRYDD SEG OM NÆRMERE 80 % AV MERKEVARENE BLE BORTE.

 

84% mener at selskaper og merkevarer skal kommunisere ærlig om sin virksomhet og hensikt.

Hva kan vi trekke ut av dette? Merkevarer må ha en mening for å overleve. Det vil si at merkevarer må uttrykke noe i tillegg til produktet eller tjenesten, merkevarer må bevege seg inn på området der de bidrar til å bedre menneskers liv og spille en positiv rolle i samfunnet.

 

Jo yngre, jo mer forventes av en merkevare

Lofoten Islands

Undersøkelsen viser at jo mer meningsfull en merkevare blir oppfattet som, jo større salg og finansiell verdi.

 

Skap godt innhold

Forbrukere forventer at merkevarer skal stå for noe. Meningsfulle merkevarer adopterer en ekte aktivismestrategi for å overleve.

 

Det blir stadig viktigere å vise fordeler for både individ- og fellesskapsnivå. På det personlige plan kan godt innhold styrke en merkevare drastisk. Godt innhold kan gi gode businessresultater, men i dag er det mange merkevarer som svikter på den fronten. For å være meningsfull, må innhold være skreddersydd.

90% av forbrukere forventer at en merkevare skal bidra med innhold i form av erfaringer, løsninger, underholdning, historiefortelling og events. Samtidig lever vi i en verden med overflod av informasjon, der det globalt hvert eneste minutt sendes over 470 000 tweets, 4 millioner videoer ses på YouTube og det postes 50 000 bilder på Instagram.

 

Nærmere 60% av innhold som produseres av merkevarer er ikke meningsfullt for forbrukerne. Dette til tross for at godt innhold er svært viktig for lojalitet, valg, kjøp og gjenkjøp.

Innhold skal inspirere, underholde, utdanne, informere, hjelpe og belønne. I variert rekkefølge avhengig av bransje. For eksempel forventer forbrukere underholdning og inspirasjon fra medier, mens bilkjøpere ønsker inspirasjon, hjelp og informasjon. Motebransjen forventes å underholde, inspirere, informere og belønne. Mens helsesektoren forventes å informere og hjelpe.

Hva gir en merkevare mening?

Hva menes med «meningsfullt» i merkevarespråket? Det er hvordan en merkevare, tjeneste eller produkt fungerer/leverer, hva er deres rolle i samfunnet og for den kollektive interessen og hvordan kan det bedre folks liv?

 

41% svarer funksjonalitet: God kvalitet, oppfyller forventninger, er nyttig, sikker, god pris.

30% svarer personlige fordeler: Gjør livet enklere, gir ro, gjør meg gladere, gjør meg tilfreds, motiverer til nye ideer.

29% svarer felles fordeler: Transparent, etisk, mangfold, godt arbeidsmiljø, fordeler for lokal økonomi.

 

Et eksempel mange bruker er NFL spilleren Colin Kaepernick som ikke reiste seg da den amerikanske nasjonalsangen ble spilt, i protest mot politivold i USA. To år senere ble han brukt i Nike sin 30 års jubileumsannonser og Nikes online salg økte med 31 % i de fire kampanjedagene.

Det er 84% korrelasjon mellom en merkevares evne til å inspirere forbrukere til å gjøre verden til et bedre sted og de følelsene merket gir sine brukere.

Categories
Aktuelt Forbruker PR Reklame Sosiale medier

Endringer i forbrukeratferd under Corona – Hva vil vare?

ENDRINGER I FORBRUKERATFERD UNDER CORONA – HVA VIL VARE?

Vi er vanemennesker og det er krevende og vanskelig å endre forbrukeratferd. Det er ikke gjort i en håndvending. Men en pandemi kan sørge for raskere endring enn vanlig.

Online shopping and delivery service concept. Paper cartons in a shopping cart on a laptop keyboard, this image implies online shopping that customer order things from retailer sites via the internet.

Online handel

 

Forbrukere i hele verden er blitt mer prisbevisst og har flyttet enda mer av sin handel online. Det vil sannsynligvis vare, og spesielt de store aktørene innen handel på nett vil vinne på denne utviklingen. Selskaper som allerede er på en digital reise, kan nå øke hastigheten mot digital transformasjon.

Matlaging

 

Det er en økt interesse i coronatiden for å lage god og sunn mat hjemme. Det kan være mange har brutt en barriere og vil fortsette med dette.

Wholegrain sliced bread shot on rustic wooden table. A bowl filled with wholegrain spelt is at the right beside the sliced bread. XXXL 42Mp studio photo taken with SONY A7rII and Zeiss Batis 40mm F2.0 CF
Unrecognizable man training with exercise bike at home with online maps.

Hjemmetrening

 

Overraskende mange har oppdaget fordelene med hjemmetrening, og tilbydere av online-trening er styrket. Noen har innredet treningsrom i huset, andre har kjøpt enklere treningsutstyr og følger online-programmer. Det kan være en trend som vil vare.

Nye arbeidsmåter

 

Mange flere arbeidstakere er nå blitt trygge brukere av digitale kommunikasjonstjenester. Svært mange har også oppdaget at hjemmekontor har mange positive sider. Corona-tiden vil endre arbeidssituasjonen for mange, også når pandemien går over. Vi har lenge vært på vei mot en mer fleksibel arbeidshverdag, noe som høyst sannsynlig er fremskyndet av corona-tiden. Mange bedrifter, arbeidstakere og -givere tenker nytt. Dette er en god anledning til å se på forbedringer, effektivisering og nye måter å jobbe på.

Photo of a man having a video conference call with his colleagues
Safe economy under coronavirus concept image with piggy bank under glass jar wearing mask for protection against viruses

Bekymring

 

Svært mange forbrukere er bekymret for den økonomiske utviklingen og for sine egne jobber fremover. Det resulterer i mer forsiktighet i pengebruk, unntatt når det gjelder mat. Det kuttes i «unødvendige» kjøp som luksusgoder, kosmetikk og forbrukere er mer fokusert på gode tilbud.

De nære ting

 

Corona-tiden vil kanskje styrke DIY-trenden, og mange har lært seg ny kunnskap og fått nye interesser som hagebruk, reparere ting selv, matlaging, fysisk aktivitet, oppdage nærområdet. Vil konsekvensene av pandemien også fremskynde trenden med fokus på det naturlige, ekte og det nære, fremfor økt materialisme? Hva blir «the next normal»?

Homemade blue medical mask. Protection against coronavirus. Tools for creating a respirator at home.
Bookshelves and laptops are placed on the library desk.E-learning class and e-book digital technology

Kompetanseheving

 

Denne helt spesielle tiden, som også bidrar til samfunns- og forbrukerendringer, bør brukes til å øke kompetansen internt – både i bedriften og personlig – for å møte både nye digitale utfordringer, krav til effektivitet og kostnadsreduksjon, samt globale endringer som også påvirker oss.

Reiserestriksjoner og distansering

 

Under lockdown var «staying in is the new going out» og man så en økning i hjemleveringer, en trend som kanskje vil fortsette. Serveringssteder kan bruke denne erfaringen til å tenke nytt. Restaurantgjester ble fort vant til å bruke en app for bestilling – noe å jobbe videre med?
Har nordmenn oppdaget Norge som sitt nærmeste ferieland? Må reiselivsbransjen i større grad tilpasse sine tilbud norske gjester?

Restaurant healthy food delivery in take away boxes for daily nutrition on white background
Man using hand sanitizer at airport. Themes traveling during pandemic, hygiene and personal protection.

Søker mening

 

Vi har de siste månedene opplevd at bedrifter hjelper sine lokalsamfunn med smittevern eller andre tiltak. Forbrukere forventer kanskje at bedrifter fortsetter med sosialt engasjement etter krisen. Merkevarer forventes i enda større grad å ha en mening utover produktet – et sosialt ansvar.

Mer helsefokus

 

Pandemien har minnet oss på hvor sårbare vi er, og har gjort mange mer helsefokusert. Forbrukere i mange land har kjøpt forebyggende kosttilskudd for å styrke immunforsvaret, i tillegg til å gardere seg med medikamenter hvis man skulle bli syk. Man ser også en økning i interessen for et sunnere kosthold. Noe for både serveringsbransjen og matvareindustrien å følge med på. I England er nå 1 av 4 nyutviklede matprodukter vegan.

Green diet and sport healthy lifestyle concept with heart

Kilde: McKinsey, Havas, The Guardian, New York Times.

 
Categories
Aktuelt Digital Forbruker Sosiale medier Sosiale Medier

Den visuelle leken

DEN VISUELLE LEKEN

VI LEVER I EN VISUELL TID, DER BILDER, GIF´ER OG VIDEO ER KOMMUNIKASJONSFORM #1. FAKTISK ER 90 % AV INFORMASJONEN TIL HJERNEN VÅR VISUELL. VI HUSKER 80 % AV DET VI SER, OG BARE 20 % AV DET VI LESER!

I 2020 vil flere være på internett globalt enn de som ikke er på nett. Det er vel good news?! 3,1 millioner nordmenn er på nett daglig og 2,9 millioner av disse er på nett med mobilen. Ja da er det vel bare en ting å gjøre; tilpasse alt til dingsen alle går rundt med, sover med, jobber med, underholder seg med.

 

Vi scroller visst 40 % raskere på mobil enn på en desktop. Det sier litt om hvor «to the point» du må være i kommunikasjonen! Vi har fått et nytt språk på digitale flater; det visuelle.

 

I 2020 regner man med at 85 % av kundeinteraksjoner foregår via bots og chats. Ikke minst mener man at over 80% av all konsumenttrafikk vil være video innen 2021.

 

Landegrenser er visket ut, netthandelen bryr seg ikke om land, selv om myndighetene gjør det de kan for å beskytte nasjonalt næringsliv. Det spørs om de kan vinne. 2 av 3 netthandlere har kjøpt varer fra utlandet. Omtrent 90% handler via mobilen! Nå utvikles shopping i stadig større grad på Instagram, der man ikke behøver forlate plattformen for å handle, og stadig flere annonserer i Instagram stories. Det er bare å følge med og prøve seg frem.

Tips for å lykkes på sosiale medier er;

  • By på deg selv.
  • Hopp ut i det!
  • Med godt innhold kommer kundene, fordi mennesker blir glade i produktet ditt og blir ambassadører.
  • Test alt du gjør og bruk det som funker.
  • Varier innhold og legg ut bilder, video og stories ofte, kanskje hver dag.

 

 

Noen tips til slutt for å finne ut hva du vil med din kommunikasjon. Svar på dette:

  • Beskriv bedriften din til en venn.
  • Hvordan vil du skille deg ut?
  • Hvem er kundene dine?
  • Hva vil du fortelle?
  • Hva er målet for kommunikasjonen din?

 

Da er det bare å sette i gang med video, stories og bilder. Last ned apper for bilder og video, og begynn å leke.

Categories
Aktuelt Design PR Reklame Sosiale medier

Fra skyttergraven til digital kulhet

FRA SKYTTERGRAVEN TIL DIGITAL KULHET

Burberry har en lang og imponerende historie. Ikke minst selveste trenchcoaten som ble utviklet til de stakkars guttene som lå i gjørma, og ventet på å bli kanonføde i skyttergravene under første verdenskrig. De kriget og døde i Burberrys elegante trenchcoat. Derav navnet – trench. Det er i det hele tatt et merke som oser av tradisjon, historie og kvalitet.

Men det er tydeligvis ikke nok i en verden der vi forbrukere er blitt vant til nye oppfinnelser og hyperraske forandringer, stimuli og underholdning. Burberry ble litt borte i støyen og ble i tillegg oppfattet som traust og gammeldags. Det var ikke gode utsikter for vekst.

 

For noen år siden satt Burberrys kjente designer Christopher Bailey og Burberrys direktør Angela Ahrendts sammen på restaurant og pratet om Burberry som brand og dets fremtid. De tegnet og forklarte på en serviett. De tok servietten med seg tilbake på kontoret, for på den servietten var Burberrys nye kommunikasjons- og brandstrategi.

 

Og hva var nøkkelen? Jo. Buzz-ordet. Content marketing. En omfattende digital strategi. Sosiale medier. Egne kanaler. Nå skulle Burberry kommunisere mer til de unge og suksessrike.

 

Burberry sier selv at de driver like mye med innholdsproduksjon som design. Et eksempel er den interaktive kampanjen ”Burberry Kisses” – som lar brukere sende brev med virtuelle kyss til venner verden rundt. Andre konsepter er Burberry Acoustic, Art of the Trench and Bespoke. Alt for å engasjere forbrukerne og spre Burberry som brand.

 

Mange har vært bekymret for at luksusmerkevarer ville miste sin glorie og mystikk ved å bli for synlige på digitale flater. Men når forbrukere er komfortable med å kjøpe alt online, viser det seg at en gjennomtenkt digital strategi bare har vært et pluss.

 

I tillegg til flere engasjerende konsepter på egne kanaler, omfatter aktivitetene live-stream fra catwalks, virale kampanjer, online communities. Den interaktive, digitale verden er dratt inn i butikkene med interaktive skjermer, muligheter for interaktive handleopplevelser i butikk der du kan ”speile” deg med tilbehør og klær og endre farger og former med et tastetrykk. Du kan legge et produkt på en digital bordflate og få mer informasjon om produktet på en stor skjerm. Digitale konsepter og kampanjer vises på storskjerm. Opplevelsen av Burberry på nett er den samme i butikk.

 

Som Christopher Bailey sier ”It´s part of the overall experience”. Og markedsdirektør Angela Ahrendts kaller det ”The million square foot store” – dvs samme konsept og muligheter over alt. Det handler om å levere relevante opplevelser, sømløst på hvert trinn i kundereisen. Der kundene er. I butikk eller på nett.

 

Burberry har lykkes. De tjener mer. Og de har løftet Burberry bort fra støvete hyller til hippe forbrukere verden over.

Categories
Aktuelt PR Sosiale medier

Det nye buzz-ordet: Content Marketing

DET NYE BUZZ-ORDET: CONTENT MARKETING

Content Marketing har vært det store buzz-ordet de siste par årene. Med andre ord; velfundert bruk av godt innhold som bidrar til god merkevarebygging og salg.

Reklameverdens nye virkelighet:

  • Vi ser 3000 daglige reklamebudskap om dagen (husker 2)
  • 25% bruker AdBlock
  • 55% spoler over reklame
  • 2,1 mill har reservasjon mot telefonsalg
  • 1,2 mill har reservasjon mot adressert reklame

 

TV-reklame og en del massekommunikasjon funker fortsatt. Men det er i hovedsak de største aktørene som kan tillate seg så store markedsbudsjetter at det har effekt over tid.

 

Hvis gjort ordentlig, gir internett alle de små og mellomstore bedriftene de beste muligheter for å kommunisere med sine kunder og skaffe nye.

 

7 Content Marketing tips:

 

  • Lag en god innholdsplan: Internett har gjort alle til redaktører. Bestemmer man seg for stor tilstedeværelse på digitale plattformer, krever det også gode gjennomtenkte innholdsplaner.

 

  • Søkeoptimalisert: 90 % kjøp starter på Google i forbrukermarkedet. 60-70% i b2b markedet. Derfor flyttes mange annonsekroner til Google. Det er viktig hele tiden å se på hva som er målet for sin merkevare, og ikke bare herje vilt på Google. Det viktigste er å gjøre hjemmeleksen sin og sørge for at egne kanaler er optimalisert, og inneholder interessant informasjon som både bygger omdømme, engasjerer og har nytteverdi for dem man vil nå. Dette må være på plass før man skyter løs i Google.

 

  • Ha en god strategi for egne kanaler: Denne teknologiske utviklingen fører til at stadig flere bedrifter flytter store deler av sitt markedsbudsjett fra ren reklame i eksterne kanaler til utvikling av innhold på egne kanaler. Med egne kanaler menes egen webside, nyhetsbrev,  sosiale medier (FB, Insta, Pinterest, Linkedin, Twitter, YouTube), kundemagasin digitalt og print, egne events, blogg. En god innholdsstrategi gir bedrifter styring over egen merkevare. Det krever at man engasjerer, at timingen er perfekt, at man har en gjennomtenkt og fleksibel plan, og at man bruker ressurser på det.

 

  • Mål effekten av det du gjør: Fordelen er at alt er målbart på nett. Nå ser man raskt effekten av det man gjør,  kan snu seg helt rundt og prøve noe annet hvis det ikke fungerer. Det krever fleksibilitet og villighet til å endre seg.

Hvem er Millennials og hva ønsker de. Les mer.

 

  • Snakk med kundene: Facebook er i tillegg en god plattform for kundepleie, der man kan gi raske svar på spørsmål og informasjon som kan bidra til god kundedialog. Det kan spare bedriften for ressurser som kan brukes på de mer alvorlige tilfellene hos kundeservice, men det må også settes inn ressurser og vaktordninger.

 

  • Alle bransjer kan lage godt innhold: Til og med bransjer som vanligvis ikke pleide å kommunisere til forbrukere på egne kanaler er nå i full gang. For eksempel farmasibransjen, banker, forsikringsselskaper og matkjeder. Se dnb.no som utviklet Vips og har bankdirektøren Runes blogg, kiwi.no, msguiden.no (Sanofi/Genzyme).

 

  • Vær på sosiale medier: Sosiale medier og egne kanaler med god innholdsstrategi er gull verdt for å engasjere, bygge merkevare, skape tillit og lojalitet. Selv om forbrukere aldri har vært mindre lojale enn nå, kan tilstedeværelse på sosiale medier bidra til å knytte kunder til din merkevare.

 

  • Tenk mobil: I dag foregår 60-90% av besøk på en rekke sosiale medier og nettsider via mobile plattformer. Dette krever en ny måte å publisere innhold på. Både timing (når folk våkner, er på trikken, på vei hjem, eller skal legge seg) – og innholdet må være visuelt – bilder, videosnutter, lett tilgjengelig.

 

Hva fikk Burberry fra skyttergravene til digital suksess

 

Poenget er å være der dine kunder er, være relevant, interessant, engasjere, skape ”word of mouth” – og lyst til å dele. For til sist å konvertere til salg. Dvs. at det må være en lett tilgjengelig ”call to action” i det meste av det som gjøres. Et eksempel er at for hvert nyhetsbrev med nyttig innhold og gode deals, øker salget med et par hundre prosent for aktører innen netthandel.

Vil du vite mer kontakt oss her

Ingalill Sandal, mobil 9282 7559

Categories
Aktuelt PR Reklame Sosiale medier

Den voksne forbrukeren

DEN VOKSNE FORBRUKEREN

Hvem tror du påvirker samfunnstrendene mest? De som er yngst eller de som er flest? Det er ofte den siste gruppen. Og hvem er det flest av? Jo, babyboomers fra 50-60-tallet. Altså de voksne forbrukerne. Det er nemlig ingen direkte sammenheng mellom å være ung og trendsetter.

Ipsos har i mange år laget rapporten ”Den voksne forbruker” og presenterte smakebiter på et frokostseminar nylig. De har kartlagt den største gruppen babyboomers siden 2005.

 

Noen interessante fakta fra Cato Svendsen i North Consultants og Lise Campbell Lehne i Ipsos:

 

  • Norge har en befolkning på rundt 5 225 000 mennesker. Det er 1,8 millioner mellom 25 og 50 år, men over 2,3 millioner mennesker over 45 år.
  •  
  • Det er en sterk urbaniseringstrend. 8 av 10 nordmenn bor i byer. Flere av de voksne flytter til byen. I 2014 byttet 686 000 bolig – og trenden er mot tett bebygde strøk og byer. Kun 4% ønsker å bo i landlige omgivelser.
  •  
  • De fleste bytter enebolig med leilighet. 5% av de på 50 år eller mer planlegger å flytte de neste 12 månedene. 42% har planer om oppussing.
  •  
  • Hvorfor flytter de fra hus til byleilighet? De vil kvitte seg med pendlertilværelsen. Spare tid, ha 1 bil, ha tilbud i nærheten.
  •  
  • Og hvem er best i klassen? Unge under 30 år kaster mer mat enn de på 50+. De voksne 50+ trener mer i dag enn for 5 år siden. 26 % ønsker å oppleve nye steder og liker ”weekend-breaks” på 3-5 dager.
  •  
  • De voksne forbrukerne er mestre i impulskjøp og nytelse. De vil inspireres og engasjeres. 70 % av kjøpsbeslutningen tas i butikken. Men de samler inn informasjon fra mange kanaler – nett, print, reklame, og liker ikke irrelevant informasjon og forstyrrende reklame. Nytteverdien er viktigst. De går lei av fjas. Skal du nå de voksne forbrukerne, snakk til dem, på mange kanaler.
  •  
  • 97 % av 55+ er på nett og sosiale medier. Den største veksten på Twitter er blant 55-64 åringer. Og de er på nett gjennomsnittlig 12 timer om dagen.

Googles Vidar Falkenberg fortalte at alle er opptatt av yngre målgrupper, selv om målgruppetenking definert utfra alder er totalt avleggs.

 

Noen punkter:

  •  
  • 71% av dem på 55+ starter med å finne informasjon på nett, før de kjøper noe.
  •  
  • Voksne forbrukere er veldig positive til teknologi, men er også mest bekymret for personvern.
  •  
  • Voksne forbrukere multitasker akkurat som de unge; TV står på, men de er samtidig på mobil og pad.
  •  
  • Voksne forbrukere har i gjennomsnitt 3 enheter på nett; smartphone, pad og PC.
  •  
  • Blant 60+ forbrukere er 7 av 10 på nett hver dag. De har lenge handlet reiser på nett. 91% gjør research på nett. 8 av 10 handler på nett. 1 av 5 innhenter informasjon på mobil, men 1 av 10 handler via mobilen – da flytter de heller kjøpet til PC.
  •  
  • 70% synes nettsider er dårligere på mobil: NB! TILPASS NETTSIDEN MOBIL! Hvis ikke, går de til konkurrentens nettside.
  •  
  • Vær til stede med informasjon tidlig i kjøpsprosessen, når folk gjør research. Tilpass informasjon til nivåer i kjøpsprosessen og tenk omnichannel.

 

”Levealderen i dag er så høy at perioden mellom 60 og 90 år utgjør en tredjedel av livet”, skriver adm.dir. Anita Sindland Dietrichson i Næringsforeningen i Kristandsandsregionen i Dagens Næringsliv 17.2.16. Hun er glad for å ha en utfordrende jobb selv om hun fyller 62 år.

 

Astrid Nøklebye Heiberg påpeker at godt voksne i dag har bedre ressurser, er mer teknologivante, har andre familiemønstre og preferanser enn tidligere generasjoner. Hun ble statssekretær i en alder av 77 år.

 

De vi gjerne kaller ”seniorer” er ressurssterke kunder, som krever god informasjon på mange kanaler.

 

Bestill hele rapporten her: http://ipsos-mmi.no/sites/default/files/Voksen%20redigert.pdf

Categories
Aktuelt Reklame

Hva inspirerer en kreativ leder?

HVA INSPIRERER EN KREATIV LEDER?

CELINE SAGENES, KREATIV LEDER I INVOLVE! ADVERTISING.
VI GJØR ET DYPDYKK INN I ET KREATIVT HODE. HVA INSPIRERER? HVA HOLDER KREATIVITETEN I GANG OG FÅR DEN TIL Å BOBLE? BOBLER?

– Hvor lenge har du vært i reklamebransjen?
Siden Facebook.

 

– Hvorfor valgte du en kreativ vei?

Kreativiteten lå og ulmet allerede fra tenårene av. Det ble produsert en mengde budsjettløse reklamefilmer for flass, kattemat og Levis på jenterommet til stor glede for familien. Så kom det en liten idétørke over noen år, og da var jeg fast innstilt på å begynne på kokkelinjen på Fitjar husmorskole. Det er godt min mor forstod at dette var et lite gjennomtenkt innfall. For det var blant pantonefarger og capaplater jeg hørte hjemme.

 

– Hva er viktig for å være en god kreativ leder?

Å ha en bra holdning og fremtoning er viktig. Man må være en utadvendt og omgjengelig pådriver som inspirerer og motiverer, være åpen og nysgjerrig, og man må bidra til å utvikle medarbeidere, så vel som seg selv.

I den kreative prosessen snur man alt på hodet, omrokkerer og bygger det opp igjen. I den sammenhengen er det viktig at man kan ”kill your darlings”, snakke med inne- og utestemme, men samtidig lytte, kreere, ha ansvarsfølelse og  kunne følge opp prosjektet fra a-å.

Ikke minst skal man ansette folk som er bedre enn seg selv, prøve og feile, være dedikert og ha tillit til sine kolleger.

 

– Hvor henter du inspirasjon?

Fra folk og fe. Sosiale medier og internett, frisk luft, seminarer, flinke kollegaer og andre kreatører, kjedsomhet kan være ganske inspirerende til tider, reiser, mote og interiør, røverhistorier..

 

 

CELINES VALG

Jeg søker inspirasjon en rekke steder på nett – for påfyll og for å nyte.

På Insta:

@Velvetspectrum (design)

@Purienne (foto)

@Andreagentl (foto)

@Erikmarinovich (typo)

@Caseyligon (typo)

@Anorganisedlifedesign (design)

@Jennetliaw (design)

@Harlowandsage (hunder)

@Julieskitchen (matinspo)

@Livscreams (matinspo)

@Lopurnell (matinspo)

@Thehautpursuit (fashion)

– En reklame du husker godt – hvorfor?

Mr W er en reklamefilm produsert for vind og solcelle selskapet Epuron. Filmen har vunnet flere priser og en løve i Cannes. Filmen er sjarmerende og poetisk, og jeg blir litt flau for at jeg har mislikt vind. Castingen er virkelig imponerende og byrået brukte naturlig nok lang tid på å finne den rette karakteren. Blir litt trist …..og ordentlig glad av å se denne.

 

 

– Når er du mest kreativ?
Når jeg egentlig ikke har tid…Når jeg gjør mange ting på en gang.

Categories
Aktuelt PR Reklame

Involve overtar Mamma og Pappa

INVOLVE OVERTAR MAMMA OG PAPPA

Fra 3. august ble Mamma og Pappa Reklamebyrå AS en del av Involve

Fire nøkkelpersoner fra Mamma og Pappa ble med over til Involve, og er allerede godt i gang i Involve sine lokaler på Skøyen.

 

– Dette er en god match både kulturmessig og i forhold til tjenester og produkter. Mamma og Pappa var jo på en måte et «mini-Involve», som nå blir en del av et større og mer mangfoldig byrå med flere kompetanseområder, forteller byråleder Kjetil Væhle i Involve.

 

– Vi mener Involve er et bra valg for Mamma og Pappa, uttaler Jarl Naglestad, byråleder i Mamma og Pappa. – Vi har sett oss om etter måter å bli en del av et større miljø, og etter flere samtaler utover før sommeren ble Involve et klart førstevalg for oss.

 

Jarl Naglestad går inn som CFO i Involve, mens de øvrige medarbeiderne integreres på reklame og sisteledds-fagområdene i Involve.

 

Les saken på Kampanje.com her

Categories
Aktuelt Sosiale medier

Bloggsfæren er blitt proff

BLOGGSFÆREN ER BLITT PROFF

Dato

Kategori

Det er et overveldende antall unge jenters våte drøm å tjene penger på bloggen sin, men av det store antallet bloggere er det få som tjener godt. Det vi har sett det siste året er en økt profesjonalisering av hele bloggsfæren. Og det har skjedd fort.

Norge er langt fremme med bloggplattformer som virker som «management» for godt besøkte blogger.

 

Nettavisen med sin blogg.no var starten på en plattform som gjorde blogging lett tilgjengelig for mange, og som bidro til at flere bloggere er blitt kjempestore. Nettavisen har i det siste integrert bloggerne i side2.no, som fungerer som en livsstilportal med redaksjonelt stoff fra både redaksjon og bloggere, og tett samarbeid mellom de to.

 

Bonnier satser på stylista.no med satsing på mote, som komplimenterer deres magasinunivers, og skaper nye muligheter for annonsører og samarbeidspartnere.

 

Femelle.no er enda en portal, og plutselig kom United Bloggers fykende inn i manesjen. På rekordtid har de 105 bloggere, 11 ansatte og internasjonale lanseringsplaner.

 

Vi traff Christina Fraas, kreativ leder hos United Bloggers. Hun fortalte om et vell av muligheter for samarbeid mellom bloggerne og kommersielle aktører. «Hvis man plukker ut bloggere som snakker til din kundegruppe, kan man kjøpe et visst antall blogginnlegg, inngå lengre samarbeid, få blogger til å stille på kundekvelder, intervju i kundemagasin og mye mer. Det er egentlig kreativiteten som setter grenser.» Det gis månedlig evaluering, og lages detaljerte «postingplaner».

 

«Det er mange muligheter, og å bruke bloggere som snakker til riktig målgruppe, kan gi stor salgsutløsende effekt.»

 

Hvis dere er interessert i mer informasjon om bloggsfæren og mulige samarbeidsmuligheter kontakt Ingalill hos Involve! på mobil 9282 7559.

 
Categories
Aktuelt PR

Risikovillige sannhetsvitner

Risikovillige sannhetsvitner

Dato

Kategori

Vi er opptatt av mangelen på kvinnelige toppledere. Det florerer teorier om at kvinner ikke tør, er lite risikovillige, prioriterer annerledes. Samtidig er mange av de modigste menneskene i verden, ja, kvinner! Ikke minst de tre skandinaviske krigsreporterne; Kristin Solberg, Puk Damsgård og Terese Cristiansson. De tar større risiko enn de fleste toppledere i de største selskapene.

 

Vi lever i verdens fredeligste hjørne. Vi er både overmette og varme. Derfor handler de største bloggene om mote, stil, interiør og mat. Det segmentet som klarer seg best i magasinverden er mat og interiør. Nordmenn er verdensmestre i oppussing og har høyest Tesla-tetthet.

 

Samtidig som mange av oss lever i et trygghetsnarkomani, og samtidig som internett og ny teknologi gjør at redaksjonene kutter sine redaksjonelle ressurser i rekordfart, har vi krigskorrespondenter som føler det som en plikt å fortelle de tause stemmenes historier. De setter liv og helse i fare, og blir rastløse etter noen dager med luksusliv i Skandinavia.

 

De opprettholder journalistikkens egentlige misjon; heve ofrenes stemmer, fortelle om krig og urettferdighet, og bryte ned makthavernes løgner og manipulasjon. Til det trengs det ressurser, og de blir borte hvis vi bare boltrer oss i rosablogger,  kjendissladder eller forsvinner inn i venners snapstories og instaøyeblikk. Ja takk til seriøs, kunnskapsrik og gravende journalistikk.

 

Categories
Aktuelt PR Reklame Sosiale medier

Hvorfor blogge?

Hvorfor blogge?

Dato

Kategori

Markedsføring i dag handler mye om innhold. Derfor gir det mening å se nærmere på blogging som en av de mest verdifulle reklamekanalene. Det er kostnadseffektivt. Det har langvarige SEO-fordeler. Det oppfordrer til mer engasjement av merkevaren. Det kan øke trafikken og påvirke til fortjent omtale og spredning.

Leserne søker innhold fordi de har en interesse i det. Mange har konkrete varige interesser. Noen har korte impulshensikter. De vil naturligvis forsøke å finne innhold som løser disse interessene og behovene.

 

Hvis du tilbyr dem en enkel måte å få dette innholdet på, er det svært sannsynlig at de svarer ja på det og gjør deg fortjent til det – det som er kalt “fortjent markedsføring”.

 

Jeg skal her gi deg noen grunner til hvorfor du bør velge blogg som en av dine primære (reklame)kanaler i markedsføringen.

 

7 grunner for å blogge i markedsføringen:

 

1 . Blogginnlegg er perfekt for optimalisert søk

 

Et blogginnlegg som inneholder aktuelle søkeord vil bli indeksert i søkemotorene, noe som gir markedsfører muligheten til å rangere relevante søkeord for merkevaren og dermed gjøre det lettere for potensielle kunder å finne informasjon om varemerket. Og mens pay-per-klikk plassering av annonser, som AdWords, kan bidra til veksten av merkevaren, er bloggens innhold mer kostnadseffektiv og forsvinner ikke når AdWords-kampanjen avsluttes .

 

2 . Blogginnlegg samler andre former enn ord for interessant innhold.

Blogginnleggene er ikke begrenset til tekst. Innlegg kan være med bilder, video og alt annet visuelt innhold (som infographic) som kan gi en mer detaljert informasjon, og skape en fyldigere og mer delevennlig brukeropplevelse. Mens YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Vines og andre former for sosiale medier har sine spesialfelter hver for seg, så samler et blogginnlegg alt på ett sted. Og kjører du en bannerkampanje, er innholdet borte når den er over, i motsetning til en blogg som varer evig.

 

3 . Blogginnlegg kan enkelt deles via sosiale medier.

Ved å legge sosiale delingsknapper til et blogginnlegg, blir det svært enkelt for leserne å dele bloggens innhold med sine tilhengere, noe som dramatisk utvider rekkevidden av innholdet langt utover bare dine fans og tilhengere av et varemerke. Her anbefaler jeg Twitter som en godt verktøy ved siden av bloggingen. Elektroniske annonser, på en annen side, er ganske enkelt (for det meste) ikke delbart på samme måte som blogginnhold.

 

4 . Blogginnlegg øker trafikken til nettstedet.

Siden blogginnlegg tiltrekker trafikk gjennom søkemotorer, sosiale nettverk eller mailabonnementer, kan de positivt påvirke besøk til merkevarens produktsider eller landingssider. Hvis du bruker nok penger, kan bannerannonsene drive trafikk til nettstedet i korte perioder – men tenker du langsiktig er blogging veldig kostnadseffektivt.

 

5 . Blogginnlegg er en effektiv måte å skape fortjent markedsføring.

Et blogginnlegg kan sende et reklamebudskap på en naturlig og positiv måte til mottaker – fordi de valgte å besøke et bestemt blogginnlegg nettopp fordi det hadde en relevans og interesse i søket. Når markedsførere blogger ærlig og ekte og skaper interesse og sympati, kan det skape noe magisk – nemlig fortjent markedsføring. Men igjen, det må være ekte – og her er det viktig å finne en form som passer den som skal blogge.

 

6 . Blogging oppfordrer til engasjement rundt merkevaren.

Fordi en blogg tillater leseren å kommentere, kan din merkevare engasjere. Det gir, omtrent som Twitter, en mekanisme for å engasjere seg med “likestilte følgere”, eller sagt på en annen måte, “mennesker som viser engasjement offentlig”.

 

7 . Blogging kan bidra til å bygge en kundedatabase.

Ved å tilby e-postabonnement på bloggen din, kan du bygge en database over e-poster og kontakter. Denne databasen er verdifull på den måten at du kan benytte deg av den til å tilby mer innhold og å konkretisere tilbud og events på produkter eller løsninger som er knyttet til disse interessene.

 

Kontakt oss hvis du ønsker å vite mer om blogging og fortjent markedsføring.

Categories
Aktuelt Sosiale medier

FOMO, YOLO, SWAG

FOMO, YOLO, SWAG

Dato

Kategori

Med sosiale medier og sms har slangspråk utviklet seg på et merkelig vis; akronymer – ord som er laget av forbokstavene til et uttrykk.

 

Oldiser får ikke alt med seg, og ungdommen kan ha noen akronymer for seg selv. Norsk og engelsk blandes til «norsklish». Det viser rett og slett at de behersker engelsk veldig bra.

 

Noen er redde for at det norske språket forringes. Andre sier at språklig utvikling er helt naturlig. Nynorsk er kunstig konstruert. Bokmål er en miks av dansk, norsk med låneord fra engelsk, tysk, fransk, latin. Språk er ingen statisk organisme. YOLO. DNO.

 

Så hvis du har FOMO (Fear Of Missing Out) er du egentlig SWAG (stilig – men også Secretely We Are Gay). Send ‘SUP (What’s up) og få svar WFS (weird and funky stuff). Lol. FFS.

 

BRB! Nå skal jeg ha meg en seanse GOT.

 

Noe du lurer på? Her kan dere slå opp det meste:

 

https://blog.bufferapp.com/social-media-acronyms-abbreviations

http://internetslang.com/

 

CYA later.