KJ@RLIGHET UNDER PRESS

Kjærlighet har aldri vært under så mye press, men til tross for flere skilsmisser i mange deler av verden og mindre tro på å «leve lykkelig i alle sine dager» med en og samme partner svekkes, tror de fleste fortsatt på kjærligheten og søker etter det gode forholdet.

Det kan for mange føles som et stort press for å finne kjærligheten, fra enten samfunnet, familien, klanen eller seg selv – noe som gjør det moderne kjærlighetsjaget til en følelsesmessig berg og dal bane. De fleste vil ikke gi opp søket etter et romantisk ideal.

Havas Group, som Involve er en del av, har sammen med Market Probe International studert endringene i synet på kjærlighet, romantikk og forhold. Rapporten summerer opp holdninger og atferd til 17 411 mennesker fra 13 år i 37 land, med hovedfokus på såkalte Prosumers, de som ofte går foran og driver trender.

Hovedfunnene av undersøkelsen viser:

Større arena, flere problemer: Internet og apper har utvidet tilgangen på potensielle partnere dramatisk, men det har ikke gjort det lettere å finne den ene rette. Faktisk sier halvdelen av de spurte at de tror dating var enklere for tidligere generasjoner.

Tinderella komplekset: Datingarenaen er blitt mer komplisert, siden også mange er der bare for gøy og ikke for å finne en partner. Flørting og sjekking er hovedmålet for mange. Mer enn en tredjedel av de spurte «prosumers» innrømmer at de er mer interessert i å motta «matches» enn faktisk å møte en potensiell partner.

Overestimerer seg selv: Dating apper setter folk i en posisjon der de kan vurdere andre basert på utseende, jobb, utdanning etc – noe som kan gi en ufortjent følelse av makt. Nesten to tredjedeler av «prosumers» spurt sier at slike apper har gjort dem mer selektive.

Ekser dukker opp: 6 av 10 «prosumers» er enige i at apper har gjort det lettere å avslutte et forhold. Det er en bakside: Nesten halvdelen sier at sosiale medier har gjort det umulig å legge sitt forrige forhold bak seg.

Slutten på feromoner? Kjærlighet blir mer objektivisert og rasjonalisert ettersom vi er mer villige til å overlate søken etter kjærlighet til data og teknologi. Apper, algoritmer og kunstig intelligens anses som smartere måter å optimalisere søket på. Mer enn 1/3 av prosumers kunne tenke seg å vite DNA-profilen til en partner før de vil investere i et langsiktig forhold.

Internasjonal kjærlighet: Det er kulturelle forskjeller. Studien gjorde det mulig å segmentere landene i fire brede kategorier: De lidenskapelige (Frankrike, Italia etc.) der prosessen med forførelse og romantikk er viktigere enn selve målet. De tradisjonelle (India, Midt-Østen, Saudi-Arabia etc.) der forhold er sentrert rundt familie, religion og dype kulturelle røtter. iLovers (Kina, Vietnam, Japan etc.) som har en vitenskapelig tilnærming til kjærligheten; og de målrettede (Tyskland, USA etc.) som fokuserer mindre på lidenskap og mer på målet om å bygge og vedlikeholde en familie.

Millennials og merkevarer

MILLENNIALS OG MERKEVARER

Som del av et av verdens største reklamebyrånettverk – Havas – , har Involve! tilgang til interessante trendrapporter fra hele verden. Her er en kort oppsummering av såkalte europeiske ”Millennials” – i hovedsak de født mellom 1980 og 2000.

Havas har foretatt en omfattende undersøkelse blant 130 000 millennials på 34 markeder. Her er noe av det de fant ut av:

Millennials ønsker ærlige produkter som ikke lover for mye. De vil ha produkter som har en identitet, og som gjerne underholder. Det er et ekstra poeng om merkevaren har moral og etikk, en samvittighetsfull oppførsel, og ikke minst at alt er transparent.

Millennials er globale. De elsker å reise. Ca. 40 % millennials tar deler av sin utdannelse i utlandet. Over halvparten rangerer ”reise” som sin yndlingsaktivitet. Over 60% utvider en forretningsreise til ferie.

Millennials er ”på”. De har mye interaksjon med venner, og er redde for å gå glipp av noe. Er alltid tilgjengelige og 41 % svarer at de ikke orker tanken på å ikke være tilgjengelig 24/7. 65 % koblet seg av nett og mobil bare 1 time i døgnet. 1/3 har en tvangsartet mobilsjekk hver halve time.

Millennials er bevisste forbrukere. De sjekker priser og produkter hvor som helst. Word of Mouth er utbredt og de utveksler informasjon med venner. De gir derfor også mer feedback til merkevarer, og 65 % deler gode produktopplevelser med sine ”venner” online.

Millennials er selfie-generasjonen. 31 % vil gjerne ha et image og et liv som imponerer andre. 64 % lar seg motivere av nyttige og realistiske forslag til egenutvikling, og de betaler heller for gode opplevelser enn for produkter.

Millennials vil underholdes. De forventer at merkevarer underholder og bringer virkelige opplevelser. De vil stimuleres, og være med å bidra/skape gjennom engasjerende innhold, filmer, sponsing, events.

Millennials er utålmodige. De forlater en nettside hvis den ”lagger” 4 sekunder.

Millennials er kritiske. De har et hat-kjærlighetsforhold til merkevarer. 45 % er veldig kritiske til annonsører og er derfor tøffe å overtale. Når de først er overtalt viser de tilknytning. 44 % tenker at merkevarer kan gjøre livet bedre.

Med andre ord:

Vær underholdende, tenk internasjonalt, kommuniser og engasjer via sosiale nettverk og hjelp dem med å uttrykke egen identitet.