Categories
Aktuelt PR Reklame Sosiale medier

Den voksne forbrukeren

DEN VOKSNE FORBRUKEREN

Hvem tror du påvirker samfunnstrendene mest? De som er yngst eller de som er flest? Det er ofte den siste gruppen. Og hvem er det flest av? Jo, babyboomers fra 50-60-tallet. Altså de voksne forbrukerne. Det er nemlig ingen direkte sammenheng mellom å være ung og trendsetter.

Ipsos har i mange år laget rapporten ”Den voksne forbruker” og presenterte smakebiter på et frokostseminar nylig. De har kartlagt den største gruppen babyboomers siden 2005.

 

Noen interessante fakta fra Cato Svendsen i North Consultants og Lise Campbell Lehne i Ipsos:

 

  • Norge har en befolkning på rundt 5 225 000 mennesker. Det er 1,8 millioner mellom 25 og 50 år, men over 2,3 millioner mennesker over 45 år.
  •  
  • Det er en sterk urbaniseringstrend. 8 av 10 nordmenn bor i byer. Flere av de voksne flytter til byen. I 2014 byttet 686 000 bolig – og trenden er mot tett bebygde strøk og byer. Kun 4% ønsker å bo i landlige omgivelser.
  •  
  • De fleste bytter enebolig med leilighet. 5% av de på 50 år eller mer planlegger å flytte de neste 12 månedene. 42% har planer om oppussing.
  •  
  • Hvorfor flytter de fra hus til byleilighet? De vil kvitte seg med pendlertilværelsen. Spare tid, ha 1 bil, ha tilbud i nærheten.
  •  
  • Og hvem er best i klassen? Unge under 30 år kaster mer mat enn de på 50+. De voksne 50+ trener mer i dag enn for 5 år siden. 26 % ønsker å oppleve nye steder og liker ”weekend-breaks” på 3-5 dager.
  •  
  • De voksne forbrukerne er mestre i impulskjøp og nytelse. De vil inspireres og engasjeres. 70 % av kjøpsbeslutningen tas i butikken. Men de samler inn informasjon fra mange kanaler – nett, print, reklame, og liker ikke irrelevant informasjon og forstyrrende reklame. Nytteverdien er viktigst. De går lei av fjas. Skal du nå de voksne forbrukerne, snakk til dem, på mange kanaler.
  •  
  • 97 % av 55+ er på nett og sosiale medier. Den største veksten på Twitter er blant 55-64 åringer. Og de er på nett gjennomsnittlig 12 timer om dagen.

Googles Vidar Falkenberg fortalte at alle er opptatt av yngre målgrupper, selv om målgruppetenking definert utfra alder er totalt avleggs.

 

Noen punkter:

  •  
  • 71% av dem på 55+ starter med å finne informasjon på nett, før de kjøper noe.
  •  
  • Voksne forbrukere er veldig positive til teknologi, men er også mest bekymret for personvern.
  •  
  • Voksne forbrukere multitasker akkurat som de unge; TV står på, men de er samtidig på mobil og pad.
  •  
  • Voksne forbrukere har i gjennomsnitt 3 enheter på nett; smartphone, pad og PC.
  •  
  • Blant 60+ forbrukere er 7 av 10 på nett hver dag. De har lenge handlet reiser på nett. 91% gjør research på nett. 8 av 10 handler på nett. 1 av 5 innhenter informasjon på mobil, men 1 av 10 handler via mobilen – da flytter de heller kjøpet til PC.
  •  
  • 70% synes nettsider er dårligere på mobil: NB! TILPASS NETTSIDEN MOBIL! Hvis ikke, går de til konkurrentens nettside.
  •  
  • Vær til stede med informasjon tidlig i kjøpsprosessen, når folk gjør research. Tilpass informasjon til nivåer i kjøpsprosessen og tenk omnichannel.

 

”Levealderen i dag er så høy at perioden mellom 60 og 90 år utgjør en tredjedel av livet”, skriver adm.dir. Anita Sindland Dietrichson i Næringsforeningen i Kristandsandsregionen i Dagens Næringsliv 17.2.16. Hun er glad for å ha en utfordrende jobb selv om hun fyller 62 år.

 

Astrid Nøklebye Heiberg påpeker at godt voksne i dag har bedre ressurser, er mer teknologivante, har andre familiemønstre og preferanser enn tidligere generasjoner. Hun ble statssekretær i en alder av 77 år.

 

De vi gjerne kaller ”seniorer” er ressurssterke kunder, som krever god informasjon på mange kanaler.

 

Bestill hele rapporten her: http://ipsos-mmi.no/sites/default/files/Voksen%20redigert.pdf

Categories
Aktuelt PR Sosiale medier

Ett bilde forandret mye

ETT BILDE FORANDRET MYE

DEN DØDE 3-ÅRINGEN AYLAN KURDI PÅ STRANDEN BLE SYMBOLET PÅ FOLKEVANDRINGEN VI HAR OPPLEVD DET SISTE ÅRET. PÅ 12 TIMER BLE BILDET DELT 20 MILLIONER GANGER.

Bildet av Aylan Kurdi påvirket den politiske diskusjonen og bidro til kampanjer på Facebook for å hjelpe flyktninger, både i Oslo og mange europeiske byer.

Aylan Kurdi – New York Times

Bildet av Aylan Kurdi påvirket den politiske diskusjonen og bidro til kampanjer på Facebook for å hjelpe flyktninger, både i Oslo og mange europeiske byer.

Lin Prøitz ved britiske Visual Social Media Lab undersøkte meldinger på sosiale medier og Google-søk i tiden da Aylan Kurdi dominerte mediebildet. Twitter har en helt egen rolle. Her er noe av det de fant:

 

Journalister delte bildet på Twitter, og dagen etter ble nyheten nevnt i 53 000 meldinger i timen. Først tyrkiske medier og Twitterbrukere, deretter internasjonal presse og organisasjoner. Da Washington Post i Beirut postet bildet eksploderte spredningen, og i løpet av 30 minutter er bildet globalt. I løpet av 12 timer er bildet delt 20 millioner ganger.

 

Etter 48 timer kom det mer kunstneriske fremstillinger av bildet. Vi delte aller mest på Twitter. Fordi Twitter er bygget på løsere nettverk enn Facebook, bidrar det til raskere spredning til flere typer miljøer og mennesker.

 

Det var bildet som ble delt, ikke linker og tekst. Bildet var sterkt og snakket for seg selv, men dette er også et bevis på hvor mye bilder betyr i sosiale medier.

 

Bildet av Aylan Kurdi ble ikonisk og forandret debatten.

 

Kilder: Forskning.no

Visual Social Media Lab

Categories
Aktuelt PR Reklame

Involve overtar Mamma og Pappa

INVOLVE OVERTAR MAMMA OG PAPPA

Fra 3. august ble Mamma og Pappa Reklamebyrå AS en del av Involve

Fire nøkkelpersoner fra Mamma og Pappa ble med over til Involve, og er allerede godt i gang i Involve sine lokaler på Skøyen.

 

– Dette er en god match både kulturmessig og i forhold til tjenester og produkter. Mamma og Pappa var jo på en måte et «mini-Involve», som nå blir en del av et større og mer mangfoldig byrå med flere kompetanseområder, forteller byråleder Kjetil Væhle i Involve.

 

– Vi mener Involve er et bra valg for Mamma og Pappa, uttaler Jarl Naglestad, byråleder i Mamma og Pappa. – Vi har sett oss om etter måter å bli en del av et større miljø, og etter flere samtaler utover før sommeren ble Involve et klart førstevalg for oss.

 

Jarl Naglestad går inn som CFO i Involve, mens de øvrige medarbeiderne integreres på reklame og sisteledds-fagområdene i Involve.

 

Les saken på Kampanje.com her

Categories
Aktuelt Forbruker

Å eie er for de ufrie

Å EIE ER FOR DE UFRIE

Dato

Kategori

Vi streamer oss gjennom livet. Plutselig forsvant CDer og DVDer. Kinoene sliter, filmskapere må finne nye veier for å tjene på filmene sine. Musikere må ut på veien og spille som i gamle dager. Åndsverklov og rettigheter er satt på spill. Og kunstnere blir ikke rike på Spotify og Netflix.

Vi behøver ikke eie sommerleilighet eller kjøpe hotellrom. Vi deler heller med andre gjennom airbnb.no, og kan stadig finne nye steder og få nye opplevelser. Vi kan bytte og dele så mye vi vil. Vi styrer det. Med Uber trenger vi ikke taxiselskaper lenger som eier drosjebiler og koster mer enn det smaker.

 

Med førerløse biler kan vi snart bli hentet og fraktet dit vi vil uten å eie vår egen bil. Så deilig å slippe oljeskift og vinterdekk.

 

Med bysykler.no slipper vi å tenke på sykkeltyver. Plukk opp en sykkel et sted, og lever den et annet. Så greit.

 

Vår kunde Ramirent sier; «du trenger ikke en drill, men et hull i veggen». Derfor kan man dra til deres butikk og låne verktøy, i stedet for å fylle hylla hjemme med noe du bruker en gang i året.

 

I arbeidslivet er det en voksende trend å stimle sammen med likesinnede og leie en kontorplass. Som MESH og 657.no på gamle Westerdals. Frihet og miljø. Ingen dyre kontorlokaler med vanskelige og bindende kontrakter.

 

Fora på internett der vi kan gi bort eller selge billig blir det flere av. Gjenbruk er et buzzword. Vi handler på nett, får varene levert med drone neste dag. De fysiske butikkene sliter og mange erstattes av spisesteder der folk faktisk kan møtes.

 

I Norge eier de fleste sin egen bolig. Fortsatt. Med strenge egenkapitalkrav og avdragspliktige lån kommer kanskje noen med smarte løsninger der også. Et Airbnb.no boligmarked.

 

Vi ønsker færre ting, mer frihet. Med wearables og lette laptops er vi mobile og tilgjengelige. Men teknologien for personalisering, bruken av algoritmer og programatics gjør at vi får budskap, reklame, tilbud tilpasset oss hvor som helst. Vi må fortsatt spise, men kjøleskapet gir direkte beskjed til godtlevert.no, så slipper du tenke på det. Egentlig trenger vi ikke mat i kjøleskapet. Nå tilbyr Schibsted frokosten levert på døren med valgfritt magasin eller avis i helgen fra morgenlevering.no.

 

Det virtuelle livet flytter seg inn i virkeligheten.

Categories
Aktuelt PR

Risikovillige sannhetsvitner

Risikovillige sannhetsvitner

Dato

Kategori

Vi er opptatt av mangelen på kvinnelige toppledere. Det florerer teorier om at kvinner ikke tør, er lite risikovillige, prioriterer annerledes. Samtidig er mange av de modigste menneskene i verden, ja, kvinner! Ikke minst de tre skandinaviske krigsreporterne; Kristin Solberg, Puk Damsgård og Terese Cristiansson. De tar større risiko enn de fleste toppledere i de største selskapene.

 

Vi lever i verdens fredeligste hjørne. Vi er både overmette og varme. Derfor handler de største bloggene om mote, stil, interiør og mat. Det segmentet som klarer seg best i magasinverden er mat og interiør. Nordmenn er verdensmestre i oppussing og har høyest Tesla-tetthet.

 

Samtidig som mange av oss lever i et trygghetsnarkomani, og samtidig som internett og ny teknologi gjør at redaksjonene kutter sine redaksjonelle ressurser i rekordfart, har vi krigskorrespondenter som føler det som en plikt å fortelle de tause stemmenes historier. De setter liv og helse i fare, og blir rastløse etter noen dager med luksusliv i Skandinavia.

 

De opprettholder journalistikkens egentlige misjon; heve ofrenes stemmer, fortelle om krig og urettferdighet, og bryte ned makthavernes løgner og manipulasjon. Til det trengs det ressurser, og de blir borte hvis vi bare boltrer oss i rosablogger,  kjendissladder eller forsvinner inn i venners snapstories og instaøyeblikk. Ja takk til seriøs, kunnskapsrik og gravende journalistikk.

 

Categories
Aktuelt Sosiale medier

FOMO, YOLO, SWAG

FOMO, YOLO, SWAG

Dato

Kategori

Med sosiale medier og sms har slangspråk utviklet seg på et merkelig vis; akronymer – ord som er laget av forbokstavene til et uttrykk.

 

Oldiser får ikke alt med seg, og ungdommen kan ha noen akronymer for seg selv. Norsk og engelsk blandes til «norsklish». Det viser rett og slett at de behersker engelsk veldig bra.

 

Noen er redde for at det norske språket forringes. Andre sier at språklig utvikling er helt naturlig. Nynorsk er kunstig konstruert. Bokmål er en miks av dansk, norsk med låneord fra engelsk, tysk, fransk, latin. Språk er ingen statisk organisme. YOLO. DNO.

 

Så hvis du har FOMO (Fear Of Missing Out) er du egentlig SWAG (stilig – men også Secretely We Are Gay). Send ‘SUP (What’s up) og få svar WFS (weird and funky stuff). Lol. FFS.

 

BRB! Nå skal jeg ha meg en seanse GOT.

 

Noe du lurer på? Her kan dere slå opp det meste:

 

https://blog.bufferapp.com/social-media-acronyms-abbreviations

http://internetslang.com/

 

CYA later.