Categories
Aktuelt PR Sosiale medier Sosiale Medier

Tillit i en tid med falske nyheter

TILLIT I EN TID MED FALSKE NYHETER

Forskning fra Havas Media Group i samarbeid med Wall Street Journal/Barron´s Group utforsker hva som trigger publikum til å stole på media og reklame.

Hva er triggerpunktene og komponentene som må til for å drive publikums tillit til nyhetsbildet, og som får kampanjer til å ha en meningsfull påvirkning.

 

Mediebildet blir stadig mer komplekst og både tilknytning, kontekst og innhold betyr mye. Vi må ofte ta mange beslutninger om når og hvor vi som merkevarer skal være til stede. Vi er også i en tid der både forbrukere og bransjer diskuterer tillit.

 

Uansett alder og hvem du er, er det en delt oppfatning av hva som gjør en nyhet tillitsverdig. Studien som Havas Media Group har gjennomført viser en gjennomgående skepsis til sosiale medier. Folk stoler mer på innhold de ser på trykk, på TV og nettaviser.

Studien er basert på 5 509 respondenter som regelmessig bruker nyhetsmedier i USA, Europa og Asia, på tvers av kjønn, alder og sosiopolitisk syn.

 

Blant funnene er:

 

  • Folk stoler mer på merkevarer som er fundert på transparens, integritet og tillit. Nesten halvdelen (46%) sa at et nøkkelelement i deres tillit er basert på merkevarens pålitelige fortid. Nyheter og påstander som er velfundert med fakta er viktige komponenter i å oppnå folks tillit.

 

  • Annonser som er på trykk og på TV oppnår mer tillit blant publikum enn kampanjer på sosiale medier. 60% av respondentene stoler på annonser på trykk, sammenlignet med 58% på TV og 49% på digitale plattformer. Her kan det selvfølgelig være store forskjeller blant land og kontinenter, og vi må huske på at Norge er langt fremme i forhold til mange andre land når det gjelder bruk av digitale plattformer.

 

  • Folk som identifiserer seg på høyresiden politisk har ofte mer tillit til nyhetsbyråer og -institusjoner generelt. 78% av respondenter som lener seg mot høyre politisk kan ha tillit til et venstreorientert media, mens 68% av de på venstresiden stoler på nyheter fra en høyreorientert nyhetskanal. Kun 2% av respondentene globalt indikerer at det viktigste aspektet for å stole på en nyhet er hvis de er enige med meningene som er uttrykt generelt av nyhetskanalen, noe som indikerer at tillit er bygget av andre drivere, inklusiv pålitelighet over tid.

 

  • En viktig bidragsyter for tillit er at innholdet eller reklamen er i en kanal som forbrukere stoler på. Innhold og annonsering oppnår 69-83% av den tilliten som leserne har til nyhetsmediet fra før.

 

Involve! er affiliate medlem i Havas gruppen globalt.

Categories
Aktuelt Reklame Tips

Profileringsartikler i marketing mixen

PROFILERINGSARTIKLER I MARKETING MIXEN

Liv Hay Hordvik er ekspert på profileringsartikler i Involve! og Profileringsartikler AS. Hun er både økonom, markedsfører og medieviter med lang erfaring fra salg, trykk, merkevarebygging og design. Liv minner oss om at profileringsartikler er viktige elementer i merkevarebygging. Ikke overlat det til den første med ledig kapasitet eller utsett til siste øyeblikk. Ha det som en viktig del av din kommunikasjonsstrategi.

«Min jobb er å hjelpe et foretak, en organisasjon, en destinasjon eller et produkt å skape eller opprettholde identitet og omdømme ved hjelp av profilering», sier Liv Hay Hordvik, prosjektleder i Involve! Profileringsartikler.

 

Profilering og marketing mix

 

Liv er opptatt av at vi må se på profileringsartikler som en del av hele marketing mixen. Alt fra uniformer til firmaparaplyer, penner og ryggsekker er markedsflater, og må være en del av markedsplan og -strategi for å få best mulig effekt av det man gjør.

 

«Profilering gjør en bedrift synlig og består av tekstiler, reklameartikler, gaver, skilting, kontorprodukter med mer. Ved riktig bruk kan det styrke forholdet til både eksterne og interne relasjoner. Intensjonen er å bli sett, husket og få styrket sin merkevare på en positiv måte.»

 

Liv mener at profilering er en av de syv P ´ene i marketing mixen, først og fremst Promotion (gaver) og People (arbeidstøy). Noen er flinke til å bruke profilprodukter som en viktig budskapsbærer, men andre glemmer å inkludere profilering i sine planer i en tidlig fase og ender opp med ad-hoc løsninger. «Hvem har ikke motatt en «cheap og nasty» profileringspakke? Det gir ikke et godt etterlatt inntrykk av avsender å motta noe du ikke har bruk for, og som kanskje har dårlig kvalitet. Det er lett å glemme at profileringsartikler skal styrke omdømmet og fremme merkevaren, ikke det motsatte.»

 

Kick-offs, events, gaver og arbeidstøy

 

Selgere, håndverkere, servicearbeidere – alle er representanter for bedriften. Profilklær kan derfor deles inn i reklameantrekk, arbeidstøy business og arbeidsklær håndverk- eller serviceyrker. Reklameantrekk brukes på kick-off, events, messer hvor logo og budskap er godt synlig. Et eksempel kan være en T-skjorte til Holmenkollstafetten. Arbeidstøy som brukes daglig har ofte en diskret logo, og det er materiale, knapper, sømmer, farger og snitt, som bidrar til å løfte merkevaren. Samtidig kan logo og budskap være mer synlig på mindre deler av uniformen som lue og t-skjorte. Gjennom arbeidstøy bygger firmaet kjennskap og merkevare i direkte møte med kundene, i tillegg til å styrke de ansattes lojalitet og stolthet over sitt arbeidssted. Mange steder er de ansatte involvert i utviklingen av arbeidstøyet de selv skal gå med. Et eksempel er arbeidstøyet de ansatte på alle Shell-stasjonene går med og som håndteres av Involve!Produksjon.

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Effektiv pakningsdesign – hva ligger bak?

EFFEKTIV PAKNINGSDESIGN – HVA LIGGER BAK?

Derfor er pakningsdesign fortsatt viktig

 

Det kan være lett å nedprioritere og glemme pakningsdesign i de store prosessene. Men det stadig like viktig å verdsette den håndfaste verdien som ligger i et effektivt utformet pakningsdesign. Vår egen designer Hege Thoresen har jobbet med pakningsdesign i mange år. Hun har flere gode råd og godt utprøvde strategier for å lykkes med de beste løsningene.

 

Heges 3 hovedregler:

  1. Sørg for en god brief og grundig forarbeid
  2. Tenk synlighet, brukervennlighet og positive assosiasjoner
  3. Lag dummies og test i butikk så ofte man kan

 

Emballasje og visuelt uttrykk

 

“Pakningsdesign ut mot forbrukere er ekstra gøy fordi det faktisk skal stå i hylla og bli sett av mange. Det stiller helt egne krav til funksjon og visuell kreativitet”, forteller Hege. Når et konsept skal løses for en tredimensjonal flate er det viktig å fokusere på helheten. Man må holde fokus både når det kommer til visuell idé og funksjonalitet.

 

Første møte i hylla

 

Når hun skal lage pakningsdesign later Hege dummies, bretter esker og klistrer etiketter så ofte som mulig. Hun har tilogmed dobbelt pult for å ha plass til å gi emballasjen nytt liv. Det gir henne et bedre innblikk i hvordan det ferdige produktet vil se ut og fungere. “Pakningsdesign og emballasje er kundens første møte med produktet i hyllene. Derfor kreves det litt testing for å sørge for best mulig resultat” understreker hun.

 

Design som aktiverer

 

«Når vi starter på utvikling av et nytt design, er et av målene å ta vare på de verdiene kunden formidler til oss. Derfor er det viktig med en grundig og god brief, der vi blir kjent med merkevaren og produktet. Deretter følger utfordringen med å lage en pakning som målgruppen både liker, husker og velger å kjøpe.»

 

Grafisk design med innsikt og hensikt

 

Innpakning er både informasjon og beskyttelse av produktet. En stor del av pakningsdesign er derfor å gjøre produktet brukervennlig. Dette er Hege opptatt av: “ta hensyn til hvordan forbrukerne skal oppfatte nødvendig informasjon. Det skal ikke være tvil om hva innholdet er, og det skal presenteres på best mulig måte” Det er ofte mye informasjon som må være med på en pakning. Noe er lovpålagt, og noe er nødvendig på grunn av prising og logistikk. Det kan være en utfordring å vise alt på en god måte. Tenk alltid på kunden først. Det gjør hvertfall Hege.

 

Redesign som øker salget

 

En viktig del av pakningsdesign kan også være redesign. Selv om det mange ganger vil lønne seg å starte prosessen forfra og skape et helt nytt, kan redesign i noen tilfeller være en bedre løsning. Da tar man utgangspunkt i det man har, det som kunden allerede kjenner, og gjør forbedringer. Små endringer kan gjøre stor forandring og få merkbare resultater i kjøpssituasjonen. Da beholder man kjennskap samtidig som man får mulighet til å symbolisere f.eks modernitet, fornyelse og nyhetsfølelsen.

 

Velg det riktige teamet

 

Med pakningsdesign som alle andre jobber gjelder det å velge de riktige menneskene. Hos oss har vi radarparet Hege og Elisabeth – Hege som designer og pakningsdesign aficionado og Elisabeth som stødig prosjektleder. Sammen håndterer de flere store kunder gjennom flere år, og har store prosjekter for både pakningsdesign og redesign under beltet.

 

 

Den morsomme utfordringen med pakningsdesign – er at man ideelt sett skal fortelle en hel liten historie om produktet – på minimalt med plass!” 

 

Hege Thoresen

 

 

 

En annen utfordring for løsning av pakningsdesign er rammebetingelsene rundt det trykktekniske. Derfor er lurt å benytte seg av noen med lang erfaring og kunnskap om alle detaljene i prosessen som påvirker sluttresultatet.” 

 

Elisabeth Ringdal

Ta kontakt med Elisabeth for å snakke pakningsdesign her.

Categories
Aktuelt Design PR Reklame Sosiale medier

Fra skyttergraven til digital kulhet

FRA SKYTTERGRAVEN TIL DIGITAL KULHET

Burberry har en lang og imponerende historie. Ikke minst selveste trenchcoaten som ble utviklet til de stakkars guttene som lå i gjørma, og ventet på å bli kanonføde i skyttergravene under første verdenskrig. De kriget og døde i Burberrys elegante trenchcoat. Derav navnet – trench. Det er i det hele tatt et merke som oser av tradisjon, historie og kvalitet.

Men det er tydeligvis ikke nok i en verden der vi forbrukere er blitt vant til nye oppfinnelser og hyperraske forandringer, stimuli og underholdning. Burberry ble litt borte i støyen og ble i tillegg oppfattet som traust og gammeldags. Det var ikke gode utsikter for vekst.

 

For noen år siden satt Burberrys kjente designer Christopher Bailey og Burberrys direktør Angela Ahrendts sammen på restaurant og pratet om Burberry som brand og dets fremtid. De tegnet og forklarte på en serviett. De tok servietten med seg tilbake på kontoret, for på den servietten var Burberrys nye kommunikasjons- og brandstrategi.

 

Og hva var nøkkelen? Jo. Buzz-ordet. Content marketing. En omfattende digital strategi. Sosiale medier. Egne kanaler. Nå skulle Burberry kommunisere mer til de unge og suksessrike.

 

Burberry sier selv at de driver like mye med innholdsproduksjon som design. Et eksempel er den interaktive kampanjen ”Burberry Kisses” – som lar brukere sende brev med virtuelle kyss til venner verden rundt. Andre konsepter er Burberry Acoustic, Art of the Trench and Bespoke. Alt for å engasjere forbrukerne og spre Burberry som brand.

 

Mange har vært bekymret for at luksusmerkevarer ville miste sin glorie og mystikk ved å bli for synlige på digitale flater. Men når forbrukere er komfortable med å kjøpe alt online, viser det seg at en gjennomtenkt digital strategi bare har vært et pluss.

 

I tillegg til flere engasjerende konsepter på egne kanaler, omfatter aktivitetene live-stream fra catwalks, virale kampanjer, online communities. Den interaktive, digitale verden er dratt inn i butikkene med interaktive skjermer, muligheter for interaktive handleopplevelser i butikk der du kan ”speile” deg med tilbehør og klær og endre farger og former med et tastetrykk. Du kan legge et produkt på en digital bordflate og få mer informasjon om produktet på en stor skjerm. Digitale konsepter og kampanjer vises på storskjerm. Opplevelsen av Burberry på nett er den samme i butikk.

 

Som Christopher Bailey sier ”It´s part of the overall experience”. Og markedsdirektør Angela Ahrendts kaller det ”The million square foot store” – dvs samme konsept og muligheter over alt. Det handler om å levere relevante opplevelser, sømløst på hvert trinn i kundereisen. Der kundene er. I butikk eller på nett.

 

Burberry har lykkes. De tjener mer. Og de har løftet Burberry bort fra støvete hyller til hippe forbrukere verden over.

Categories
Aktuelt PR Sosiale medier

Det nye buzz-ordet: Content Marketing

DET NYE BUZZ-ORDET: CONTENT MARKETING

Content Marketing har vært det store buzz-ordet de siste par årene. Med andre ord; velfundert bruk av godt innhold som bidrar til god merkevarebygging og salg.

Reklameverdens nye virkelighet:

  • Vi ser 3000 daglige reklamebudskap om dagen (husker 2)
  • 25% bruker AdBlock
  • 55% spoler over reklame
  • 2,1 mill har reservasjon mot telefonsalg
  • 1,2 mill har reservasjon mot adressert reklame

 

TV-reklame og en del massekommunikasjon funker fortsatt. Men det er i hovedsak de største aktørene som kan tillate seg så store markedsbudsjetter at det har effekt over tid.

 

Hvis gjort ordentlig, gir internett alle de små og mellomstore bedriftene de beste muligheter for å kommunisere med sine kunder og skaffe nye.

 

7 Content Marketing tips:

 

  • Lag en god innholdsplan: Internett har gjort alle til redaktører. Bestemmer man seg for stor tilstedeværelse på digitale plattformer, krever det også gode gjennomtenkte innholdsplaner.

 

  • Søkeoptimalisert: 90 % kjøp starter på Google i forbrukermarkedet. 60-70% i b2b markedet. Derfor flyttes mange annonsekroner til Google. Det er viktig hele tiden å se på hva som er målet for sin merkevare, og ikke bare herje vilt på Google. Det viktigste er å gjøre hjemmeleksen sin og sørge for at egne kanaler er optimalisert, og inneholder interessant informasjon som både bygger omdømme, engasjerer og har nytteverdi for dem man vil nå. Dette må være på plass før man skyter løs i Google.

 

  • Ha en god strategi for egne kanaler: Denne teknologiske utviklingen fører til at stadig flere bedrifter flytter store deler av sitt markedsbudsjett fra ren reklame i eksterne kanaler til utvikling av innhold på egne kanaler. Med egne kanaler menes egen webside, nyhetsbrev,  sosiale medier (FB, Insta, Pinterest, Linkedin, Twitter, YouTube), kundemagasin digitalt og print, egne events, blogg. En god innholdsstrategi gir bedrifter styring over egen merkevare. Det krever at man engasjerer, at timingen er perfekt, at man har en gjennomtenkt og fleksibel plan, og at man bruker ressurser på det.

 

  • Mål effekten av det du gjør: Fordelen er at alt er målbart på nett. Nå ser man raskt effekten av det man gjør,  kan snu seg helt rundt og prøve noe annet hvis det ikke fungerer. Det krever fleksibilitet og villighet til å endre seg.

Hvem er Millennials og hva ønsker de. Les mer.

 

  • Snakk med kundene: Facebook er i tillegg en god plattform for kundepleie, der man kan gi raske svar på spørsmål og informasjon som kan bidra til god kundedialog. Det kan spare bedriften for ressurser som kan brukes på de mer alvorlige tilfellene hos kundeservice, men det må også settes inn ressurser og vaktordninger.

 

  • Alle bransjer kan lage godt innhold: Til og med bransjer som vanligvis ikke pleide å kommunisere til forbrukere på egne kanaler er nå i full gang. For eksempel farmasibransjen, banker, forsikringsselskaper og matkjeder. Se dnb.no som utviklet Vips og har bankdirektøren Runes blogg, kiwi.no, msguiden.no (Sanofi/Genzyme).

 

  • Vær på sosiale medier: Sosiale medier og egne kanaler med god innholdsstrategi er gull verdt for å engasjere, bygge merkevare, skape tillit og lojalitet. Selv om forbrukere aldri har vært mindre lojale enn nå, kan tilstedeværelse på sosiale medier bidra til å knytte kunder til din merkevare.

 

  • Tenk mobil: I dag foregår 60-90% av besøk på en rekke sosiale medier og nettsider via mobile plattformer. Dette krever en ny måte å publisere innhold på. Både timing (når folk våkner, er på trikken, på vei hjem, eller skal legge seg) – og innholdet må være visuelt – bilder, videosnutter, lett tilgjengelig.

 

Hva fikk Burberry fra skyttergravene til digital suksess

 

Poenget er å være der dine kunder er, være relevant, interessant, engasjere, skape ”word of mouth” – og lyst til å dele. For til sist å konvertere til salg. Dvs. at det må være en lett tilgjengelig ”call to action” i det meste av det som gjøres. Et eksempel er at for hvert nyhetsbrev med nyttig innhold og gode deals, øker salget med et par hundre prosent for aktører innen netthandel.

Vil du vite mer kontakt oss her

Ingalill Sandal, mobil 9282 7559

Categories
Aktuelt PR Reklame Sosiale medier

Den voksne forbrukeren

DEN VOKSNE FORBRUKEREN

Hvem tror du påvirker samfunnstrendene mest? De som er yngst eller de som er flest? Det er ofte den siste gruppen. Og hvem er det flest av? Jo, babyboomers fra 50-60-tallet. Altså de voksne forbrukerne. Det er nemlig ingen direkte sammenheng mellom å være ung og trendsetter.

Ipsos har i mange år laget rapporten ”Den voksne forbruker” og presenterte smakebiter på et frokostseminar nylig. De har kartlagt den største gruppen babyboomers siden 2005.

 

Noen interessante fakta fra Cato Svendsen i North Consultants og Lise Campbell Lehne i Ipsos:

 

  • Norge har en befolkning på rundt 5 225 000 mennesker. Det er 1,8 millioner mellom 25 og 50 år, men over 2,3 millioner mennesker over 45 år.
  •  
  • Det er en sterk urbaniseringstrend. 8 av 10 nordmenn bor i byer. Flere av de voksne flytter til byen. I 2014 byttet 686 000 bolig – og trenden er mot tett bebygde strøk og byer. Kun 4% ønsker å bo i landlige omgivelser.
  •  
  • De fleste bytter enebolig med leilighet. 5% av de på 50 år eller mer planlegger å flytte de neste 12 månedene. 42% har planer om oppussing.
  •  
  • Hvorfor flytter de fra hus til byleilighet? De vil kvitte seg med pendlertilværelsen. Spare tid, ha 1 bil, ha tilbud i nærheten.
  •  
  • Og hvem er best i klassen? Unge under 30 år kaster mer mat enn de på 50+. De voksne 50+ trener mer i dag enn for 5 år siden. 26 % ønsker å oppleve nye steder og liker ”weekend-breaks” på 3-5 dager.
  •  
  • De voksne forbrukerne er mestre i impulskjøp og nytelse. De vil inspireres og engasjeres. 70 % av kjøpsbeslutningen tas i butikken. Men de samler inn informasjon fra mange kanaler – nett, print, reklame, og liker ikke irrelevant informasjon og forstyrrende reklame. Nytteverdien er viktigst. De går lei av fjas. Skal du nå de voksne forbrukerne, snakk til dem, på mange kanaler.
  •  
  • 97 % av 55+ er på nett og sosiale medier. Den største veksten på Twitter er blant 55-64 åringer. Og de er på nett gjennomsnittlig 12 timer om dagen.

Googles Vidar Falkenberg fortalte at alle er opptatt av yngre målgrupper, selv om målgruppetenking definert utfra alder er totalt avleggs.

 

Noen punkter:

  •  
  • 71% av dem på 55+ starter med å finne informasjon på nett, før de kjøper noe.
  •  
  • Voksne forbrukere er veldig positive til teknologi, men er også mest bekymret for personvern.
  •  
  • Voksne forbrukere multitasker akkurat som de unge; TV står på, men de er samtidig på mobil og pad.
  •  
  • Voksne forbrukere har i gjennomsnitt 3 enheter på nett; smartphone, pad og PC.
  •  
  • Blant 60+ forbrukere er 7 av 10 på nett hver dag. De har lenge handlet reiser på nett. 91% gjør research på nett. 8 av 10 handler på nett. 1 av 5 innhenter informasjon på mobil, men 1 av 10 handler via mobilen – da flytter de heller kjøpet til PC.
  •  
  • 70% synes nettsider er dårligere på mobil: NB! TILPASS NETTSIDEN MOBIL! Hvis ikke, går de til konkurrentens nettside.
  •  
  • Vær til stede med informasjon tidlig i kjøpsprosessen, når folk gjør research. Tilpass informasjon til nivåer i kjøpsprosessen og tenk omnichannel.

 

”Levealderen i dag er så høy at perioden mellom 60 og 90 år utgjør en tredjedel av livet”, skriver adm.dir. Anita Sindland Dietrichson i Næringsforeningen i Kristandsandsregionen i Dagens Næringsliv 17.2.16. Hun er glad for å ha en utfordrende jobb selv om hun fyller 62 år.

 

Astrid Nøklebye Heiberg påpeker at godt voksne i dag har bedre ressurser, er mer teknologivante, har andre familiemønstre og preferanser enn tidligere generasjoner. Hun ble statssekretær i en alder av 77 år.

 

De vi gjerne kaller ”seniorer” er ressurssterke kunder, som krever god informasjon på mange kanaler.

 

Bestill hele rapporten her: http://ipsos-mmi.no/sites/default/files/Voksen%20redigert.pdf

Categories
Aktuelt Design Grafisk Illustrasjon

Hva gjør deg til en illustratør?

HVA GJØR DEG TIL EN ILLUSTRATØR?

Her kommer fortsettelsen om illustrasjon som et sterkt kommunikativt virkemiddel, spesielt i en tid der det meste digitaliseres og vi til og med nærmest har mistet håndskriften. Involve sin illustratør, Anja Sofie Haugen, har sine tanker og vi vil si at som illustratør er hun viktigere enn noen gang. Den personlige, kunstneriske streken er et sterkt virkemiddel i historiefortelling.

Hvorfor ble du illustratør?

 

Jeg tror ikke nødvendigvis man “blir” illustratør, men at man “er” det. Jeg har ikke “lært” å tegne, det har sittet i meg fra jeg var liten. For meg som vokste opp på landet, uten for mange underholdningstilbud, ble det mye tid med blyant i hånden. Med to foreldre som begge var interessert i kunst og kultur, falt det meg helt naturlig å sitte i timevis å tegne.

 

Barnebøker som Morgentåkedalen, illustrert av Ronald Jakobsen, var blant favorittbøkene.

 

 

Tuvstarr-296x300

Hva er dine inspirasjonskilder?

 

Jeg blir megainspirert av musikk. For meg er musikk tett knyttet opp til fantasi og skaperevne fordi musikken skaper stemninger og følelser som gjør det lettere å visualisere det jeg har sett for meg. Visuell kunst inspirerer meg også. Det er særlig Frank Frazetta, med sine fantastiske malerier og tegninger som utmerker seg. Hans mørke og overdrevne kunstverk har gjort et uslettelig inntrykk. Illustrasjoner av John Bauer og Theodor Kittelsen åpnet en magisk verden for meg. Elsa Beskov sine illustrasjoner likeså.

For ikke å glemme min far. Han var treskjærer og rosemaler, og var veldig flink til å tegne. Jeg, som mange andre, har latt meg inspirere av de gamle heltene innen grafisk design generelt; Paul Rand, Saul Bass og Herb Lubalin, for å nevne noen. Detaljene til Zbigniew M. Bielak – polsk kunstner og illustratør – er imponerende.  Det henger et par malerier av Alphonse Mucha på veggen min hjemme, noe som vitner om hva jeg syns om kunsten hans.

Hva kunne du ønske som illustratør?

Mitt høyeste illustratørønske er at flere skjønner at illustrasjon ikke bare betyr tegning for hånd på ark- men at det innebefatter så mye mer! Illustrasjon er en del av menneskehetens historie, og er en enestående mulighet til å uttrykke seg og til å formidle. Jeg ønsker også at folk ikke glemmer å være taktile. Det er for meg noe helt eget å holde et kunstverk i egne hender. Det har en tredimensjonal virkning og gir økt innlevelse gjennom berøring.

 

Jeg vil også takke avdøde Paul von Brunschot, kreativ leder i WSOC, som trodde på meg  og så mitt potensial i en tid da jeg selv var usikker.

Skjermbilde-2015-11-10-kl.-14.30.08-300x288-300x288
Categories
Aktuelt Reklame

Hva inspirerer en kreativ leder?

HVA INSPIRERER EN KREATIV LEDER?

CELINE SAGENES, KREATIV LEDER I INVOLVE! ADVERTISING.
VI GJØR ET DYPDYKK INN I ET KREATIVT HODE. HVA INSPIRERER? HVA HOLDER KREATIVITETEN I GANG OG FÅR DEN TIL Å BOBLE? BOBLER?

– Hvor lenge har du vært i reklamebransjen?
Siden Facebook.

 

– Hvorfor valgte du en kreativ vei?

Kreativiteten lå og ulmet allerede fra tenårene av. Det ble produsert en mengde budsjettløse reklamefilmer for flass, kattemat og Levis på jenterommet til stor glede for familien. Så kom det en liten idétørke over noen år, og da var jeg fast innstilt på å begynne på kokkelinjen på Fitjar husmorskole. Det er godt min mor forstod at dette var et lite gjennomtenkt innfall. For det var blant pantonefarger og capaplater jeg hørte hjemme.

 

– Hva er viktig for å være en god kreativ leder?

Å ha en bra holdning og fremtoning er viktig. Man må være en utadvendt og omgjengelig pådriver som inspirerer og motiverer, være åpen og nysgjerrig, og man må bidra til å utvikle medarbeidere, så vel som seg selv.

I den kreative prosessen snur man alt på hodet, omrokkerer og bygger det opp igjen. I den sammenhengen er det viktig at man kan ”kill your darlings”, snakke med inne- og utestemme, men samtidig lytte, kreere, ha ansvarsfølelse og  kunne følge opp prosjektet fra a-å.

Ikke minst skal man ansette folk som er bedre enn seg selv, prøve og feile, være dedikert og ha tillit til sine kolleger.

 

– Hvor henter du inspirasjon?

Fra folk og fe. Sosiale medier og internett, frisk luft, seminarer, flinke kollegaer og andre kreatører, kjedsomhet kan være ganske inspirerende til tider, reiser, mote og interiør, røverhistorier..

 

 

CELINES VALG

Jeg søker inspirasjon en rekke steder på nett – for påfyll og for å nyte.

På Insta:

@Velvetspectrum (design)

@Purienne (foto)

@Andreagentl (foto)

@Erikmarinovich (typo)

@Caseyligon (typo)

@Anorganisedlifedesign (design)

@Jennetliaw (design)

@Harlowandsage (hunder)

@Julieskitchen (matinspo)

@Livscreams (matinspo)

@Lopurnell (matinspo)

@Thehautpursuit (fashion)

– En reklame du husker godt – hvorfor?

Mr W er en reklamefilm produsert for vind og solcelle selskapet Epuron. Filmen har vunnet flere priser og en løve i Cannes. Filmen er sjarmerende og poetisk, og jeg blir litt flau for at jeg har mislikt vind. Castingen er virkelig imponerende og byrået brukte naturlig nok lang tid på å finne den rette karakteren. Blir litt trist …..og ordentlig glad av å se denne.

 

 

– Når er du mest kreativ?
Når jeg egentlig ikke har tid…Når jeg gjør mange ting på en gang.

Categories
Aktuelt PR Reklame

Involve overtar Mamma og Pappa

INVOLVE OVERTAR MAMMA OG PAPPA

Fra 3. august ble Mamma og Pappa Reklamebyrå AS en del av Involve

Fire nøkkelpersoner fra Mamma og Pappa ble med over til Involve, og er allerede godt i gang i Involve sine lokaler på Skøyen.

 

– Dette er en god match både kulturmessig og i forhold til tjenester og produkter. Mamma og Pappa var jo på en måte et «mini-Involve», som nå blir en del av et større og mer mangfoldig byrå med flere kompetanseområder, forteller byråleder Kjetil Væhle i Involve.

 

– Vi mener Involve er et bra valg for Mamma og Pappa, uttaler Jarl Naglestad, byråleder i Mamma og Pappa. – Vi har sett oss om etter måter å bli en del av et større miljø, og etter flere samtaler utover før sommeren ble Involve et klart førstevalg for oss.

 

Jarl Naglestad går inn som CFO i Involve, mens de øvrige medarbeiderne integreres på reklame og sisteledds-fagområdene i Involve.

 

Les saken på Kampanje.com her

Categories
Aktuelt Grafisk Reklame

Månedens arbeid på KF

MÅNEDENS ARBEID PÅ KF

Involve! sin kampanje for energikonsernet E-Co Energi ble månedens arbeid på Kreativt Forum. Og det skjønner vi godt. Involve sin designer, Igor Nilsen, har på imponerende vis gjort vann om til lampe, støvsuger, tog, iphone mm. Dette er kreativt arbeid på høyeste nivå – om vi må si det selv.

Categories
Aktuelt PR Reklame Sosiale medier

Hvorfor blogge?

Hvorfor blogge?

Dato

Kategori

Markedsføring i dag handler mye om innhold. Derfor gir det mening å se nærmere på blogging som en av de mest verdifulle reklamekanalene. Det er kostnadseffektivt. Det har langvarige SEO-fordeler. Det oppfordrer til mer engasjement av merkevaren. Det kan øke trafikken og påvirke til fortjent omtale og spredning.

Leserne søker innhold fordi de har en interesse i det. Mange har konkrete varige interesser. Noen har korte impulshensikter. De vil naturligvis forsøke å finne innhold som løser disse interessene og behovene.

 

Hvis du tilbyr dem en enkel måte å få dette innholdet på, er det svært sannsynlig at de svarer ja på det og gjør deg fortjent til det – det som er kalt “fortjent markedsføring”.

 

Jeg skal her gi deg noen grunner til hvorfor du bør velge blogg som en av dine primære (reklame)kanaler i markedsføringen.

 

7 grunner for å blogge i markedsføringen:

 

1 . Blogginnlegg er perfekt for optimalisert søk

 

Et blogginnlegg som inneholder aktuelle søkeord vil bli indeksert i søkemotorene, noe som gir markedsfører muligheten til å rangere relevante søkeord for merkevaren og dermed gjøre det lettere for potensielle kunder å finne informasjon om varemerket. Og mens pay-per-klikk plassering av annonser, som AdWords, kan bidra til veksten av merkevaren, er bloggens innhold mer kostnadseffektiv og forsvinner ikke når AdWords-kampanjen avsluttes .

 

2 . Blogginnlegg samler andre former enn ord for interessant innhold.

Blogginnleggene er ikke begrenset til tekst. Innlegg kan være med bilder, video og alt annet visuelt innhold (som infographic) som kan gi en mer detaljert informasjon, og skape en fyldigere og mer delevennlig brukeropplevelse. Mens YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Vines og andre former for sosiale medier har sine spesialfelter hver for seg, så samler et blogginnlegg alt på ett sted. Og kjører du en bannerkampanje, er innholdet borte når den er over, i motsetning til en blogg som varer evig.

 

3 . Blogginnlegg kan enkelt deles via sosiale medier.

Ved å legge sosiale delingsknapper til et blogginnlegg, blir det svært enkelt for leserne å dele bloggens innhold med sine tilhengere, noe som dramatisk utvider rekkevidden av innholdet langt utover bare dine fans og tilhengere av et varemerke. Her anbefaler jeg Twitter som en godt verktøy ved siden av bloggingen. Elektroniske annonser, på en annen side, er ganske enkelt (for det meste) ikke delbart på samme måte som blogginnhold.

 

4 . Blogginnlegg øker trafikken til nettstedet.

Siden blogginnlegg tiltrekker trafikk gjennom søkemotorer, sosiale nettverk eller mailabonnementer, kan de positivt påvirke besøk til merkevarens produktsider eller landingssider. Hvis du bruker nok penger, kan bannerannonsene drive trafikk til nettstedet i korte perioder – men tenker du langsiktig er blogging veldig kostnadseffektivt.

 

5 . Blogginnlegg er en effektiv måte å skape fortjent markedsføring.

Et blogginnlegg kan sende et reklamebudskap på en naturlig og positiv måte til mottaker – fordi de valgte å besøke et bestemt blogginnlegg nettopp fordi det hadde en relevans og interesse i søket. Når markedsførere blogger ærlig og ekte og skaper interesse og sympati, kan det skape noe magisk – nemlig fortjent markedsføring. Men igjen, det må være ekte – og her er det viktig å finne en form som passer den som skal blogge.

 

6 . Blogging oppfordrer til engasjement rundt merkevaren.

Fordi en blogg tillater leseren å kommentere, kan din merkevare engasjere. Det gir, omtrent som Twitter, en mekanisme for å engasjere seg med “likestilte følgere”, eller sagt på en annen måte, “mennesker som viser engasjement offentlig”.

 

7 . Blogging kan bidra til å bygge en kundedatabase.

Ved å tilby e-postabonnement på bloggen din, kan du bygge en database over e-poster og kontakter. Denne databasen er verdifull på den måten at du kan benytte deg av den til å tilby mer innhold og å konkretisere tilbud og events på produkter eller løsninger som er knyttet til disse interessene.

 

Kontakt oss hvis du ønsker å vite mer om blogging og fortjent markedsføring.