Categories
Arbeid Digital PR Pr & Rådgivning Sosiale Medier Sosiale medier

Max Hamburger

Max hamburger

INFLUENCERKAMPANJE

Max Hamburger er en svensk fast food kjede som åpnet sin første restaurant i Norge i 2011. Max tar opp kampen mot de amerikanske kollegene i hurtigmatbransjen med et bredt utvalg av alternativer til rødt kjøtt.

Oppgave

Involve fikk oppgaven med å identifisere influencere som passer til Max sin merkevare, og som samtidig kommuniserer til riktig målgruppe. Influencerne skulle sikre god spredning om lanseringen av den nye BBQ chili bearnaise burgeren i Norge.

Løsning

Vi startet arbeidet med å ta i bruk vårt influencerverktøy, Woomio, for å kartlegge passende profiler og identifisere deres målgrupper. Det er viktig at både deres profil passer merkevaren, og at engasjement er høyt blant riktig målgruppe. 

 

Deretter begynte arbeidet med utforming av brief til hver enkelt profil, for å sikre at leveranse skulle stå til forventning hos kunde – og i tillegg drive ønsket engasjement. 

Resultat

Total Reach: 498.662

Likes: 37.719

Saves: 1181

Comments: 887

Shares: 207

Categories
Arbeid Content & Sosiale medier Design Design & Identitet Digital Foto & Video Grafisk Pr & Rådgivning Reklame & Markedsføring

Range Rover

lansering av nye
range rover

Den nye eksklusive toppmodellen til Range Rover skulle lanseres i Norge. En bil med fokus på perfeksjon i alle detaljer og som representerer en lang britisk håndverkstradisjon. Bilen henvender seg til en svært kresen, men kjøpesterk målgruppe.

 

Involves mål var å skape oppmerksomhet, stolthet hos lojale kunder og tiltrekke seg neste generasjons bilkunder. 

Løsning

Som en viktig del av lanseringen knyttet vi oss til samarbeidspartnere som er ledestjerner og representerer det beste innen sitt felt – akkurat som Range Rover. 

PR-jobbing, redaksjonelle annonser, innhold til nettsiden og ikke minst en serie bilder og filmer for promotering på sosiale medier ble en viktig del av vår content marketing-løsning. 

 

Første ledestjerne ble småbarnsfar, forretningsmann og triatlet Andreas Martinussen. Vi fulgte Andreas tett gjennom forberedelse og gjennomføring av sitt niende Norseman, hvor Range Rover var hans følgebil gjennom racet. 

 
Categories
Aktuelt

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere​

Heddas 5 beste råd om bruk av influencere

–     Og noen fallgruver du kan unngå

Hedda Davidsen, kommunikasjonsrådgiver og spesialist innen sosiale medier. FOTO: Involve.

Bedrifters bruk av influencere har utvilsomt positive sider, men det finnes også fallgruver. Hedda Davidsen er Involves fremste ekspert på influenser-markedsføring. Hun kan hjelpe din bedrift med å finne frem til riktig ambassadør, og for den riktige anledningen.

 

Som Involves fremste våpendrager innen sosiale medier og influenser-markedsføring, fungerer Hedda også som et naturlig knutepunkt mellom bedrifter og influencere. Hedda har lang erfaring med denne formen for “matchmaking” og å identifisere riktige ambassadører. Hennes unike innsikt sikrer at samarbeidet mellom bedrift og influenser bærer frukter og er suksessfullt.

 

   Først og fremst er det viktig å poengtere at med influencer-markedsføring så er det ikke snakk om «one size fits all». Mange bedrifter ønsker kjente og kjære profiler til å fronte deres produkter, men en fallgruve her er at man da tenker på følgertall og fans fremfor samsvarende interesser og verdier, forteller Davidsen. 

 

Mange fallgruver

Velger du influencer kun basert på popularitet, er det ikke sikkert du oppnår de målene du ønsker, ifølge Davidsen. For jo større en influencer er – jo lavere er ofte engasjementet.

 

  Bredt nedslagsfelt er ikke nødvendigvis negativt. Er målet ditt bred rekkevidde kan det funke bra, men bred rekkevidde betyr ikke at du kan selge et hvilket som helst produkt.

 

  Erfaringsmessig ser vi at det er viktigere at influenceren har rett gruppe følgere enn at vedkommende følges av mange. Velger du en influencer med stort engasjement innenfor ditt felt får du en spisset målgruppe, der alle deler vedkommende interesse. Og da også dine interesser, utdyper Davidsen.

 

I villrede

Involve har et godt kontaktnettverk blant etablerte influencere, og når en forespørsel tikker inn fra en bedrift, starter Davidsen arbeidet med å kartlegge relevante ambassadører til det aktuelle prosjektet.

 

  Vi må huske at dette er fulltidsjobben for mange av de etablerte influencerne. De har sin egen merkevare, akkurat som kundene vi jobber med. Og i likhet med disse kundene, har influencerne egne tankesett og verdier som må matche med merkevaren de inngår samarbeid med. 

 

– Å kartlegge hvilke profiler som gagner mest til bedriftens profil og kampanjer er helt avgjørende, og akkurat her opplever vi at bedrifter er i villrede, og søker råd og veiledning fra oss, sier Davidsen.

Hedda sammen med kollega Stine Haugan Asp. FOTO: Involve Advertising.

Tillitsbasert dialog

Går det lang tid fra den første samtalen om samarbeid til partene blir enige om å inngå samarbeid?

 

   Igjen vil jeg poengtere at det ikke er «one size fits all». Det er individuelt fra prosjekt til prosjekt. I oppstartsfasen skal partene avstemme forventninger, diskutere samarbeidsform og rammene for prosjektet, sier Davidsen og utdyper;

 

   Seriøse og erfarne influencere har ofte konkrete tanker og ideer om hvordan de kan tilpasse sin egen profil i kampanjen, og da på en autentisk og troverdig måte. Tross alt har de lang erfaring med å skape godt og engasjerende innhold som treffer målgruppen.

 

Vinn-vinn for begge part

Så man skal la influnceren styre opp kampanjen slik vedkommende ønsker?

 

    Nei, det handler om at begge parter slipper til og utformer helheten. Det er avgjørende for sluttproduktet at man har hatt gode prosesser underveis, hvor virksomheten opplever å ha styring på hvordan merkevaren fremstår i kampanjen, mens ambassadøren føler at han eller hun har kreativ frihet og handlingsrom.

   Det er absolutt lov å ta seg litt betenkningstid underveis i prosessen for å kjenne på matchen. Jo grundigere runder man har, jo bedre blir den opplevde følelsen og sluttproduktet. Samtidig er det viktig at man har en åpen dialog om de økonomiske rammene. Da lander man trygt i en vinn-vinn situasjon for begge parter, avslutter Davidsen.

Heddas 5 råd

1. Avstem forventninger

Før og underveis i prosessen. Ha en klar tanke om ønskede grensesnitt og samarbeidsform.

2. Ha et tydelig konsept

Dette bidrar til effektiv dialog og at begge part har en forståelse av hva som skal gjøres og virkemidler som skal tas i bruk.

3. Velg influencer etter dens målgruppe, ikke etter profil

Relevante og autentiske ambassadører kan forsterke ditt ønskede image.

4. Planlegg helhetlig og strategisk

Kampanje og bruk av influencer skal bidra til å nå konkrete mål for bedriften, både kort- og langsiktige.

5. Forankring i merkevareplattformen

Kategorien influencer du samarbeider med kan forsterke bedriftens kjerneverdier og forretningsområder, og da skape en gjenkjennelseseffekt.

Fakta: En influencer, også kjent som som en påvirker, er en person som har makt eller posisjon til å påvirke sitt publikums holdninger, assosiasjoner, adferd og til slutt beslutninger. Dette skjer på grunn av personens autoritet, kunnskap, troverdighet eller interesse eller engasjement innenfor gitte saksområder, tjenester og produkter. Dyktige influencere innehar ofte dybdekunnskap om en eller flere temaer, og mange fordyper seg ekstra innenfor spesifikke nisjer. Personen vil i mange anledninger inngå formelle samarbeid med bedrifter eller organisasjoner, og på denne måten sørge for å forsterke en mening eller fremme produkter og tjenester.

Trenger du hjelp med influencer-markedsføring? Les mer om hva vi tilbyr her

 

Ta også direkte kontakt:

Hedda Davidsen, rådgiver; Hedda.davidsen@involve.no

Chris Kirkemo, byråleder; Chris.kirkemo@involve.no

FOTO: Involve Advertising.
Categories
Aktuelt

Sosiale Medier: 10 tips for å lykkes med Instagram

Sosiale Medier: 10 tips for å lykkes med Instagram

Visste du at omtrent 2.7 millioner nordmenn har profil på Instagram? Av disse er det 41% som bruker appen daglig. Motivasjonen til brukere for å være på Instagram er gjerne underholdning, poster fra venner eller for å få inspirasjon. De aller færreste oppretter en profil kun for å følge med på hva en aktør gjør. 

 

Vi har samlet våre 10 beste tips til hvordan du som merkevare likevel kan lage innhold som gjør at folk har lyst til å følge deg.

Post information alert from hand with megaphone or loudspeaker on a phone with pin like. Flat cartoon announce notification banner sign on a yellow background. 3d render

1. Lag en strategisk posteplan

 

Planlegging er key! Få oversikt over tanker, ideer og sesongbaserte poster. Kjør en workshop og utarbeid en god plan for hva som skal postes og når. Husk å følge posteplanen konsekvent.

 

 

 

2. Bruk relevante hashtags

 

Fordelen med hashtags er at de lar deg bli synlig utover din egen følgerbase, og på de temaene du ønsker synlighet i. I tillegg bidrar de til å øke engasjement og du når bredere ut.

 

Lag en liste med 10-20 relevante hashtags: markevare-, målgruppe-, tema- og postspesifikke. Det er greit å ta utgangspunkt i den samme lista, men ikke bruk de samme hashtaggene i samme rekkefølge hver gang. Da skjønner algoritmen at du er “lat”, og lar innholdet ditt forsvinne i mengden. 

Med hashtags får du også god oversikt, siden du enkelt kan samle likt innhold under en og samme tag.

 

 

 

3. Gjenbruk!

 

Ta utgangspunkt i gammelt innhold som du vet har gått bra, og tweak det slik at det kan brukes igjen. Dette kan være et tema du tar opp, men gjør variasjon på, en video som får ny postetekst, eller et bilde som redigeres annerledes. Vær kreativ med gammelt innhold!

 

 

 

4. Vær streng med hva du poster

 

Konkurranser og oppfordringer er supert – hvis det ikke pushes på følgerne dine. Du vil helst at folk skal komme til profilen din fordi de føler at de får verdi og nytte av det. Er du grundig og litt streng på det du gjør, så kommer engasjementet krypende. Med andre ord, vær konsistent og post kun innhold som hører hjemme i dine kategorier og som er relevant for deg.

 

 

 

5. Post variert og ofte

 

Instagram er først og fremst en bildedelingstjeneste. Og selv om appen har lagt opp bra til andre formater, slik som video, så er det fremdeles bilder som gjør det desidert best. (Les: bildekarusell)

 

Det er en grei ting å ha i bakhodet, men det er dermed ikke sagt at du ikke skal poste videoer. Instagram favoriserer profiler som tar i bruk alle formater – dette viser at du putter en del jobb inn i kanalen.

Og målgruppen liker definitivt best en interessant feed med variasjon i både innhold og formater.

 

 

 

6. Konsentrer deg om organisk verdiskapning

 

Lag innhold på brukernes premisser – prøv å forstå hva de vil se, lese om, hva de blir inspirert av etc. 

Ha mindre fokus på antall likes du får, og økt fokus på hva det er du gjerne ønsker å formidle.

 

 

 

7. Engasjer (deg i) følgerne dine 

 

Spør, svar på alt, oppfordre til dialog og engasjement med quiz og polls i story.

Se hvem som følger kontoen din, og hold et øye med nye følgere. Gå innom profilene deres og kommenter på innhold som du liker.

 

Finn relevante og lignende kontoer som din egen og engasjer deg i innholdet på disse kontoene. Her kan du få god oversikt over hva som engasjerer en relevant målgruppe, og samtidig få din egen konto mer synlig.

 

Husk at det er viktig å utvise skjønn så ikke snik deg etter følgerne til konkurrenter. Bruk heller tid på å finne potensielle følgere på lignende kontoer. Driver du med eiendom kan du for eksempel sjekke interiørkontoer, boligstylister etc. 

 

 

 

8. Post på riktige tidspunkter

 

Grytidlig på morgenen hver dag (inkludert helgene!) er beste tidspunkt å publisere på. Nærmere bestemt mellom 05:00 og 06:00, og ikke på kvelden slik det var tidligere. 

Det er fortsatt flere aktive brukere på kvelden, men flere aktive = flere som kjemper om plassen. Det betyr at du forsvinner i mengden. Derfor får du best gjennomslag om morgenen når det er større sjanse for at følgerne dine lettere oppdager deg i mengden.

 

 

 

9. Vær dagsaktuell!

 

Du treffer veldig godt om du klarer å ta dagsaktuelle saker og spinne innholdet så det er relevant for egen merkevare. Gjerne med en dæsj humor!

 

 

 

10. Analyser og lær

 

For å hele tiden kunne forbedre innholdet du poster, er analyseverktøyene på Instagram kjekke å bruke (du må ha businessprofil). Sjekk statistikk og innsikt om følgerne dine og finn ut hvilket innhold som fungerer og hva som ikke fungerer like bra. Deretter forbedrer og fortsetter med det som funker.

 

 

Trenger du hjelp for å komme i gang med Instagram eller andre kanaler? Eller for å finne tilbake til riktig spor? Ta kontakt med oss, vi er klare til å hjelpe deg! 

 

Les mer om hva vi kan hjelpe deg med her. 

 

Referanse: Ipsos SoMe tracker Q3′ 2021

Categories
Aktuelt PR Sosiale Medier Sosiale medier

Tillit i en tid med falske nyheter

TILLIT I EN TID MED FALSKE NYHETER

Forskning fra Havas Media Group i samarbeid med Wall Street Journal/Barron´s Group utforsker hva som trigger publikum til å stole på media og reklame.

Hva er triggerpunktene og komponentene som må til for å drive publikums tillit til nyhetsbildet, og som får kampanjer til å ha en meningsfull påvirkning.

 

Mediebildet blir stadig mer komplekst og både tilknytning, kontekst og innhold betyr mye. Vi må ofte ta mange beslutninger om når og hvor vi som merkevarer skal være til stede. Vi er også i en tid der både forbrukere og bransjer diskuterer tillit.

 

Uansett alder og hvem du er, er det en delt oppfatning av hva som gjør en nyhet tillitsverdig. Studien som Havas Media Group har gjennomført viser en gjennomgående skepsis til sosiale medier. Folk stoler mer på innhold de ser på trykk, på TV og nettaviser.

Studien er basert på 5 509 respondenter som regelmessig bruker nyhetsmedier i USA, Europa og Asia, på tvers av kjønn, alder og sosiopolitisk syn.

 

Blant funnene er:

 

  • Folk stoler mer på merkevarer som er fundert på transparens, integritet og tillit. Nesten halvdelen (46%) sa at et nøkkelelement i deres tillit er basert på merkevarens pålitelige fortid. Nyheter og påstander som er velfundert med fakta er viktige komponenter i å oppnå folks tillit.

 

  • Annonser som er på trykk og på TV oppnår mer tillit blant publikum enn kampanjer på sosiale medier. 60% av respondentene stoler på annonser på trykk, sammenlignet med 58% på TV og 49% på digitale plattformer. Her kan det selvfølgelig være store forskjeller blant land og kontinenter, og vi må huske på at Norge er langt fremme i forhold til mange andre land når det gjelder bruk av digitale plattformer.

 

  • Folk som identifiserer seg på høyresiden politisk har ofte mer tillit til nyhetsbyråer og -institusjoner generelt. 78% av respondenter som lener seg mot høyre politisk kan ha tillit til et venstreorientert media, mens 68% av de på venstresiden stoler på nyheter fra en høyreorientert nyhetskanal. Kun 2% av respondentene globalt indikerer at det viktigste aspektet for å stole på en nyhet er hvis de er enige med meningene som er uttrykt generelt av nyhetskanalen, noe som indikerer at tillit er bygget av andre drivere, inklusiv pålitelighet over tid.

 

  • En viktig bidragsyter for tillit er at innholdet eller reklamen er i en kanal som forbrukere stoler på. Innhold og annonsering oppnår 69-83% av den tilliten som leserne har til nyhetsmediet fra før.

 

Involve! er affiliate medlem i Havas gruppen globalt.

Categories
Aktuelt Digital Sosiale Medier

….. and the winner is …. Instagram

….. AND THE WINNER IS …. INSTAGRAM

Instagram har sine «15 minutes of fame». En ny studie med 4800 markedsførere, publisert i mai 2019 av Social Media Examiner, viser at ¾ av de spurte markedsførerne bruker Instagram. Årsaken til veksten i bruken av Instagram som markedsføringskanal kan nok ha med den store veksten i såkalt «referral» trafikk fra Instagram. I følge noen kilder økte Instagram sin «refferal» trafikk med 114 % på et år. Det var en nedgang i bruk av Twitter og Snapchat som markedsføringskanaler.

 

Kilde: Statista.com

 
Categories
Aktuelt Digital Sosiale Medier

Instagram vokser og vokser

INSTAGRAM VOKSER OG VOKSER

Nærmere 1,3 milliarder mennesker har kinesisk som sitt første språk, men ca 53 % av alle websider i verden er på engelsk. Det er bare noen av flere fakta om vår digitale hverdag.

Vil du ha det litt gøy med å se på alle lands bruk av sosiale medier kan du sjekke ut https://napoleoncat.com/stats/

 

I Norge er det nesten 3,6 millioner Facebook-brukere og 2,3 millioner Instagrammere. Det varierer fra land til land, men Instagram er uansett blant verdens mest voksende sosiale nettverk. Etter at plattformen ble kjøpt opp av Facebook, er Instagram også blitt en av de viktigste kommersielle plattformene for salg og merkevarebygging av produkter og tjenester.

Categories
Aktuelt Digital Forbruker Sosiale Medier Sosiale medier

Den visuelle leken

DEN VISUELLE LEKEN

VI LEVER I EN VISUELL TID, DER BILDER, GIF´ER OG VIDEO ER KOMMUNIKASJONSFORM #1. FAKTISK ER 90 % AV INFORMASJONEN TIL HJERNEN VÅR VISUELL. VI HUSKER 80 % AV DET VI SER, OG BARE 20 % AV DET VI LESER!

I 2020 vil flere være på internett globalt enn de som ikke er på nett. Det er vel good news?! 3,1 millioner nordmenn er på nett daglig og 2,9 millioner av disse er på nett med mobilen. Ja da er det vel bare en ting å gjøre; tilpasse alt til dingsen alle går rundt med, sover med, jobber med, underholder seg med.

 

Vi scroller visst 40 % raskere på mobil enn på en desktop. Det sier litt om hvor «to the point» du må være i kommunikasjonen! Vi har fått et nytt språk på digitale flater; det visuelle.

 

I 2020 regner man med at 85 % av kundeinteraksjoner foregår via bots og chats. Ikke minst mener man at over 80% av all konsumenttrafikk vil være video innen 2021.

 

Landegrenser er visket ut, netthandelen bryr seg ikke om land, selv om myndighetene gjør det de kan for å beskytte nasjonalt næringsliv. Det spørs om de kan vinne. 2 av 3 netthandlere har kjøpt varer fra utlandet. Omtrent 90% handler via mobilen! Nå utvikles shopping i stadig større grad på Instagram, der man ikke behøver forlate plattformen for å handle, og stadig flere annonserer i Instagram stories. Det er bare å følge med og prøve seg frem.

Tips for å lykkes på sosiale medier er;

  • By på deg selv.
  • Hopp ut i det!
  • Med godt innhold kommer kundene, fordi mennesker blir glade i produktet ditt og blir ambassadører.
  • Test alt du gjør og bruk det som funker.
  • Varier innhold og legg ut bilder, video og stories ofte, kanskje hver dag.

 

 

Noen tips til slutt for å finne ut hva du vil med din kommunikasjon. Svar på dette:

  • Beskriv bedriften din til en venn.
  • Hvordan vil du skille deg ut?
  • Hvem er kundene dine?
  • Hva vil du fortelle?
  • Hva er målet for kommunikasjonen din?

 

Da er det bare å sette i gang med video, stories og bilder. Last ned apper for bilder og video, og begynn å leke.

Categories
Aktuelt Grafisk PR Sosiale medier Tips

Et bilde sier mer enn 1000 ord

ET BILDE SIER MER ENN 1000 ORD

”Instagram kan være en viktig og sterk kanal for markedsføring, men den stiller også krav til materialet som produseres, sier det kreative teamet hos Involve!, Astrid Andersson og Ida Törnqvist. ”Man er ikke på Instagram for å lete etter gode tilbud og billige produkter, men for å hente inspirasjon. Det er viktig å respektere kanalens hensikt og brukernes ønsker”.

Hva skiller Instagram fra andre kanaler?

-Selv om man som kommersiell avsender ønsker å selge må man på Instagram fokusere mer på hva kundene vil se, enn hva man selv ønsker å si. For at tilstedeværelse på Instagram skal lønne seg for kommersielle avsendere må de holde tunga rett i munnen og gi brukerne det de vil ha; inspirasjon og fine bilder.

Les om uimotståelige merkevarer

 

Hvordan bruker dere Instagram?

-Det finnes en rekke kreative måter å dramatisere alle mulige budskaper på visuelt, og Instagram er definitivt plattformen å utforske det på. Vil man bare presse ut salgsbeskjeder på den gammeldagse produkt + pris måten er det ingen vits å være på Instagram.

-Gallerian Strömstads tilstedeværelse på Instagram er viktig for kjennskap. Vi ønsker å tilby målgruppen informasjon om Gallerian Strömstad på en sympatisk og sjarmerende måte uten å være påtrengende. Vi vil introdusere et kjøpesenter som bryr seg om kundene sine og legger tid og energi på å gi dem det de vil ha. Er det salg på brus skriker vi ikke det i ansiktene deres, men lager en fristende snutt med brusglass for å fortelle historien.

Hva kjennetegner Instagram-brukerne?

 

-Følgere på Instagram er en perfekt måte å få en ren og tydelig kommunikasjon med kundene sine. Kanskje finner man en middag man har lyst på eller et deilig teppe man vil ha i sofaen. At Gallerian Strömstad er avsender kommer i andre rekke, det handler om å fortelle kundene hvem vi er og hva vi har på en inviterende måte, og befeste oss i bevisstheten deres når de leter etter inspirasjon i hverdagen.

 

Se profilen her

 

Hvordan planlegger dere?

-Vi tar bilder for en måned av gangen og planlegging er en av de viktigste faktorene. Hvilket innhold trenger vi, hva skjer denne måneden? Alle tilbud, hendelser, eventer og merkedager noteres før vi bestemmer hva innholdet skal baseres på.

-I alle ledd tenker vi på hva kundene vil se, hva vi kan gjøre for å underholde kundene. Et rent, konsistent og gjenkjennelig visuelt univers er viktig for trofaste følgere, og dette sørger vi for ved å bruke en gjennomgående fargeskala i både bakgrunn og rekvisitter. Vi bestemmer oss for hva vi vil fortelle og hvordan vi vil dramatisere det, og så setter vi av en hel dag til å ta alle bildene så effektivt som mulig.

 

Les også: Hvordan tenker Millennials?

 

-Instagram er på mange måter et visuelt håndavtrykk og vi ønsker at et kort øyekast over Gallerian Strömstad sin feed skal vise kundene at dette er et sjarmerende og lekent senter med masse å tilby kundene sine. Kanskje kan Gallerian Strömstad bli en avsender man kjenner igjen med inspirerende tips og gode tilbud, som også sprer seg ut i bevisstheten når neste handlingsvalg skal tas, avslutter de to.

Categories
Aktuelt PR Reklame Sosiale medier

Millennials og merkevarer

MILLENNIALS OG MERKEVARER

Som del av et av verdens største reklamebyrånettverk – Havas – , har Involve! tilgang til interessante trendrapporter fra hele verden. Her er en kort oppsummering av såkalte europeiske ”Millennials” – i hovedsak de født mellom 1980 og 2000.

 

Havas har foretatt en omfattende undersøkelse blant 130 000 millennials på 34 markeder. Her er noe av det de fant ut av:

 

Millennials ønsker ærlige produkter som ikke lover for mye. De vil ha produkter som har en identitet, og som gjerne underholder. Det er et ekstra poeng om merkevaren har moral og etikk, en samvittighetsfull oppførsel, og ikke minst at alt er transparent.

 

  • Millennials er globale. De elsker å reise. Ca. 40 % millennials tar deler av sin utdannelse i utlandet. Over halvparten rangerer ”reise” som sin yndlingsaktivitet. Over 60% utvider en forretningsreise til ferie.

 

  • Millennials er ”på”. De har mye interaksjon med venner, og er redde for å gå glipp av noe. Er alltid tilgjengelige og 41 % svarer at de ikke orker tanken på å ikke være tilgjengelig 24/7. 65 % koblet seg av nett og mobil bare 1 time i døgnet. 1/3 har en tvangsartet mobilsjekk hver halve time.

 

  • Millennials er bevisste forbrukere. De sjekker priser og produkter hvor som helst. Word of Mouth er utbredt og de utveksler informasjon med venner. De gir derfor også mer feedback til merkevarer, og 65 % deler gode produktopplevelser med sine ”venner” online.

 

  • Millennials er selfie-generasjonen. 31 % vil gjerne ha et image og et liv som imponerer andre. 64 % lar seg motivere av nyttige og realistiske forslag til egenutvikling, og de betaler heller for gode opplevelser enn for produkter.

 

  • Millennials vil underholdes. De forventer at merkevarer underholder og bringer virkelige opplevelser. De vil stimuleres, og være med å bidra/skape gjennom engasjerende innhold, filmer, sponsing, events.

 

  • Millennials er utålmodige. De forlater en nettside hvis den ”lagger” 4 sekunder.

 

  • Millennials er kritiske. De har et hat-kjærlighetsforhold til merkevarer. 45 % er veldig kritiske til annonsører og er derfor tøffe å overtale. Når de først er overtalt viser de tilknytning. 44 % tenker at merkevarer kan gjøre livet bedre.

 

Med andre ord:

 

Vær underholdende, tenk internasjonalt, kommuniser og engasjer via sosiale nettverk og hjelp dem med å uttrykke egen identitet.

Categories
Aktuelt PR Sosiale medier

Facebook-sensur

FACEBOOK-SENSUR

Verdens største mediehus, Facebook, er blitt lovens vokter. Bare i Norge er det 3,3 millioner Facebook-brukere. I verden over 1 milliard. Er det en oppgave Facebook kan takle?

Nå er EU kommet med lovgivning mot såkalt ”hatespeech” som krever at Facebook, Twitter, Youtube, Microsoft skal fjerne upassende innhold innen 24 timer.

 

Les mer om loven her: http://www.reuters.com/article/us-eu-facebook-twitter-hatecrime-idUSKCN0YM0VJ

 

Skal EU og sosiale plattformer bestemme hva som er upassende?

Hvem skal definere hva som er krenkende i en verden full av konflikt?

 

Vi er blitt vitne til en massakre på homofile i Orlando. Drapsmannen, og mange med ham, blir krenket av at andre får leve ut sin seksuelle legning. Skal Facebook ta hensyn til de homofile eller til de som tolker religionskritikk og støtte til homofile som hatefulle ytringer?

 

Religiøse grupper blir krenket av veldig mye. Skal Facebook bestemme hva som er kultur- og religionskritikk og hva som er hatefulle ytringer? Er det mulig å gi sosiale medier et slikt ansvar?

Vi lever i en tid der terrororganisasjoner som IS bruker sosiale medier svært profesjonelt for å lokke sårbare, unge mennesker til radikalisering og voldsforherligelse. Allikevel er det ikke sikkert at Facebook og andre sosiale plattformer skal ta stilling til alt innhold. Noen ganger er det enkelt å trekke en linje. Når IS holder på med sine videoer er det ingen tvil. På den andre siden kan denne nye loven og kravet om fjerning innen 24 timer bidra til at store pressgrupper innen konservative, religiøse miljøer kan få ytringer og ”poster” fjernet som ikke burde bli fjernet. Innhold som av moderne mennesker oppfattes som kultur-og religionskritikk, oppfattes av andre som hatefullt, og det er ikke Facebook sin oppgave å vurdere.

 

Amerikanske tilstander?

 

Slik loven er formulert må Facebook være føre-var og fjerne mer enn de selv kunne ønske for ikke å bli saksøkt. I kjølvannet av den nye loven fra EU, kommer advokater til å tjene seg rike på aktører som vil saksøke de sosiale plattformene for ikke å ha fjernet hatefullt og krenkende innhold innen 24 timer. Da skal det avgjøres i rettssaler rundt omkring i verden hvordan “hatefullt og krenkende” skal tolkes.

 

Kunstneren Thomas Knarvik ble fjernet fra Facebook fordi han fornærmet en rekke samfunnsdebattanter og politikere med nok så grove satiriske tegninger i typisk Charlie Hebdo-tradisjon, der han illustrerer det han mener er hyklerisk eller dobbeltmoralsk i spesielt den religiøse debatten. Det som skjer er at Facebook får inn en storm av klager og innrapporteringer fra de som mener seg krenket, og Facebook velger da å fjerne satiriske tegninger fordi noen mener de er hatefulle. Men igjen, er det Facebook sin oppgave?

 

Vi må som aktive brukere være svært bevisst på utviklingen. Samtidig som vi må sørge for at mobbing og trakassering av enkeltindivider må stoppes, må vi også støtte samfunnsdebattanter som står alene mot store grupperinger.

 

Facebook sensurerer ting vi i Norden synes er helt naturlig. Det kan være en mor som ammer, religionsskritiske innlegg, brystkreftbilder, politisk innhold eller harselering med religion.

Fra Facebook:

What does Facebook consider to be hate speech?

“Content that attacks people based on their actual or perceived race, ethnicity, national origin, religion, sex, gender, sexual orientation, disability or disease is not allowed. We do, however, allow clear attempts at humor or satire that might otherwise be considered a possible threat or attack. This includes content that many people may find to be in bad taste (ex: jokes, stand-up comedy, popular song lyrics, etc.).”

Categories
Aktuelt Sosiale medier

Multi-tasking er oppskrytt

MULTI-TASKING ER OPPSKRYTT

De siste årene har vi voksne vært fjetret av ungdommens evne til multitasking. Vi er stolte av at vi også klarer å ha ipad eller laptop på fanget, mens vi ser på TV, er på Twitter og Facebook, og legger ut et bilde på Instagram. Samtidig.

Vi innbiller oss at ungdommer klarer å lese matte, mens det sier pling, pling, pling på messenger, snapchat, sms.

 

Hvor mye får du med deg av det Torp sier på TV, når du oppdaterer Facebook-statusen og Twitrer samtidig? Neppe mye.

 

Kvinner skal være bedre enn menn til å multitaske, og det stemmer nok. Men det er på andre områder enn å være på 4 skjermer samtidig. Kvinners multitasking handler mer om at vi klarer å sette på vaskemaskinen mens potetene koker.

 

Ikke tro at digital multitasking er særlig effektivt. Du kan ikke snakke med barna dine, samtidig som du sitter med nesen nedi mobilen. De oppdager fort at de får fjerne svar som avslører at her har ikke mor hørt hva de sa, fordi hun faktisk ikke kan konsentrere seg om flere ting om gangen.

 

Hvis du lurer på hvorfor du trenger Mindfulnes – så er det fordi du multitasker og hjernen og stresshormoner er på Raveparty 24/7.

 

Derfor er det bare å få Monotaskingen tilbake fort som svint. Gjør én ting om gangen og få ting gjort!

Tenk så deilig!

 

  • Logg deg ut av eposten i et par timer. Du må ikke være tilgjengelig hele tiden.
  • La mobilen være på lydløs og bare ta den når det er minsten eller gamle mor som ringer.
  • Lag deg noe godt å drikke, sett deg godt til rette og konsentrer deg om én ting.
  • Smil og vær fornøyd med at nå er den oppgaven gjort. Rull på skuldrene. Gå en tur.
  • Sjekk epost og mobil. Svar på det nødvendigste. Logg ut.
  • Sett i gang med neste oppgave.

 

 

Puuuh. Endelig kan du stryke ut de oppgavene som du prokastinerte bort fordi du først bare skulle svare på epost og mobil og oppdatere Facebook og surfe nettet. All at once.

 

Monotasking leve!

 

 

(Foto fra Jack Flacco)