Hvor er fotballen om 10 år?
AI kampanje for norsk fotballs fremtid
NFF
Oppgave/bakgrunn
Norges Fotballforbund (NFF) ønsket å utvikle en ny strategi for perioden 2025-2030 og involvere hele Fotball-Norge i prosessen. Målet var å skape en debatt på hvordan fotballen kan se ut om 10 år dersom viktige utfordringer slik som tilgang til anlegg i storbyer, frafall blant barn og ungdom, og behovet for fulle tribuner for toppfotballen, ikke blir tatt tak i.
Alle som har en rolle i fotballen, enten som spiller, supporter, frivillig eller ansatt, ble invitert til å fullføre en digital spørreundersøkelse, i tillegg til en rekke andre møteplasser.
Type
Kampanje
Publisert
Høst 2024
Innsikt, data og fakta
NFF forstod at bred involvering var avgjørende for å utvikle en strategi som reflekterer hele Fotball-Norges behov og perspektiver. Kampanjen fokuserte på kritiske temaer som frafall blant barn og ungdom, tilgang til anlegg, og viktigheten av publikumsstøtte for toppfotballen. Ambisjonen var å skape et bærekraftig fundament som sikrer at fotballen fortsetter å være en inkluderende og samlende arena for samfunnet.
Løsning
Involve Advertising svarte på oppgaven etter innspill fra NFF om å skape en banebrytende kampanje, drevet av kunstig intelligens (AI). Kampanjen tar for seg ulike fremtidsscenarioer for norsk fotball, ett hvor utfordringene vedvarer, og ett hvor alle fotballinteresserte har tilgang til de samme mulighetene. Gjennom AI-genererte bilder, illustrerte vi hvordan fremtiden for fotballen kan se ut – både positivt og negativt – for å trigge klubbene til å engasjere seg i debatten og dele sine meninger
Effekt
Kampanjen oppnådde stor oppslutning og engasjement. Den bidro til å samle inn verdifull innsikt og data, som gir NFF et bedre grunnlag for strategiarbeidet. “Engasjementet har vært fantastisk, og kampanjen har gitt oss bedre forståelse av hva som betyr mest for ulike målgrupper,” uttalte direktøren for NFF.
Resultat
Med en tydelig call to action oppfordret kampanjen brukerne til å dele sine tanker om fremtidens fotball. Over 1400 personer deltok i spørreundersøkelsen, som ble spredt gjennom NFFs egne kanaler. Kampanjen har bidratt til å engasjere hele Fotball-Norge og legge et solid grunnlag for utviklingen av en fremtidsrettet og inkluderende strategi.
