Norges Fotballforbund (NFF) ønsket å utvikle en ny strategi for perioden 2025-2030 og involvere hele Fotball-Norge i prosessen. Målet var å skape en debatt på hvordan fotballen kan se ut om 10 år dersom viktige utfordringer slik som tilgang til anlegg i storbyer, frafall blant barn og ungdom, og behovet for fulle tribuner for toppfotballen, ikke blir tatt tak i. Alle som har en rolle i fotballen, enten som spiller, supporter, frivillig eller ansatt, ble invitert til å fullføre en digital spørreundersøkelse, i tillegg til en rekke andre møteplasser.