SEO og trafikk: Nå handler det om å bli valgt av AI

For alle som jobber med SEO, er dette en utfordring. Når Google svarer for deg, er det færre som klikker seg inn. Det som tidligere var en topplassering, betyr ikke like mye lenger.

Studier, blant annet fra Passionfruit SEO, viser at klikkraten (CTR) faller betydelig når AI-oversikter er til stede. Det er ikke nok å rangere høyt. Nå gjelder det å bli trukket frem i selve AI-svaret.

Dette endrer hvordan vi jobber med innhold. Vi må fortsatt skrive godt og relevant, men med et nytt fokus.

E-E-A-T har blitt enda viktigere
Googles kvalitetskriterier – Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – står sentralt i hvordan AI prioriterer innhold. Du må vise at du har reell erfaring og faglig tyngde.

Answer Engine Optimization (AEO)
AI trenger struktur for å hente ut gode svar. Tenk på overskrifter som stiller spørsmål, og svar som er korte og tydelige. Lister og avsnitt som er lett å lese gjør det enklere for AI å forstå hva du tilbyr.

Strukturerte data
Schema markup er nyttig for å gi søkemotoren bedre innsikt i innholdet ditt. Dette øker sjansen for å bli inkludert i AI-oversiktene, særlig hvis du jobber med guider, produktinfo eller ofte stilte spørsmål.

Hva med betalt søk (SEM)?
Også Google Ads påvirkes. I starten fryktet mange at annonser skulle havne nederst, bak AI-innholdet. Men Google har begynt å teste ulike plasseringer. Nå dukker annonser opp både over, under og inni AI-svarene. I USA så testes det ut annonser i AI-oversikten, dette er noe vi forventer å se i Norge også i nær fremtid.

Dette gir større konkurranse om synlige annonseplasser, noe som kan presse opp klikkprisen. For annonsører betyr det at man bør prioritere søk som viser høy kjøpsintensjon. Det er mindre sannsynlig at slike søk blir fullt ut besvart av AI.