Inspirasjon i inspirasjon.
Bama
Type
Idé, film, og markedsføring
Publisert
Vinter 2023
Bakgrunn
BAMA ønsket å differensiere seg i markedet ved å presentere mat på en ny og inspirerende måte. Målet var å fremme sunnere spisevaner gjennom smakfulle oppskrifter, som samtidig er raske og enkle å lage.
Ved å vektlegge at inspirasjon kan komme plutselig og fra uventede steder, ønsket BAMA å vise at sunn mat kan være en naturlig del av hverdagen – uansett hvor man befinner seg i livet.
Innsikt
Innsikten bak kampanjen er at dagens forbrukere blir utsatt for et stort volum reklame, spesielt når de er på farten. Ved å nå dem i disse øyeblikkene, for eksempel på kollektivtransport eller mens de scroller på mobilen, kan man inspirere til sunnere valg når de er mest mottakelige for det.
BAMA oppdaget også at inspirasjon til mat ofte hentes fra visuelle stimuli som reklame, og at dette kan være en kraftfull måte å påvirke folks spisevaner på.
BAMA tilbyr digge, smarte og kjappe oppskrifter som passer enhver – uansett hvor de enn måtte være i livet.
Løsning
Gjennom konseptet “Inspirasjon i inspirasjon” lanserte BAMA en serie filmer som kombinerer humor, selvironi og fristende matbilder. Kampanjen bygget videre på “vips litt sunnere”-konseptet, men med et tydelig salgsfokus ved å fremheve én og én råvare.
Filmene har et metaunivers, der vi ser karakterer som blir inspirert av reklame innen reklamen, noe som tilfører en leken og uformell tone. Budskapet er ærlig: BAMA vil inspirere til sunnere valg ved å tilby digge, smarte og kjappe oppskrifter som passer enhver livssituasjon.
Effekt
Kampanjen vekket stor appetitt blant publikum, både bokstavelig og i overført betydning. Den unike vinklingen og bruk av metauniverset fanget oppmerksomheten til forbrukerne og sørget for at BAMA skilte seg ut fra konkurrentene.
Oppskrifter og matbilder inspirerte til handling, samtidig som de ga en følelse av at sunnere valg er både tilgjengelig og gjennomførbart i en travel hverdag.
Resultat
Kampanjen overgikk forventningene og leverte betydelige resultater. Det ble registrert en markant økning i salget av råvarer tilknyttet kampanjen, og merkegjenkjenningen for BAMA nådde nye høyder, langt over bransjebenchmarks.
Kampanjen beviste at kombinasjonen av situasjoner folk kjenner seg igjen i, fristende matbilder og fokus på inspirasjon kunne påvirke både salg og merkevarebevissthet på en effektiv måte.
På denne måten skiller de seg ut fra andre matvareaktører, og viser matretter og råvarer på en ny måte – som ikke har blitt gjort før.
