John.O Borge er en av Norges ledende leverandør av tapeter og interiørtekstiler til faghandelen. Vår 2017 ønsket de å øke kjennskapen til kalktapet, lansere kalktapet som et alternativ til maling, og samtidig øke tapetsalget både for vanlig tapet og kalktapet. Borge ønsket å nå kvinner i alderen 25 – 45 med inspirasjon, og menn i opppussingsmodus.