Informasjonskampanje for kronisk nyresykdom

Bayer

Bakgrunn

Kronisk nyresykdom er en usynlig trussel som rammer 10 % av Norges voksne befolkning, men de fleste vet ikke at de er rammet. For våre kunder; Bayer, Abbott og AstraZeneca var det avgjørende å øke bevisstheten blant risikogrupper som diabetikere, hjertepasienter og personer med høyt blodtrykk.

 

Involve fikk i oppdrag av tre legemiddelfirmaer (Bayer, Abbot og AstraZeneca) om å utvikle en informasjonskampanje for å øke bevisstheten om kronisk nyresykdom

Type

Kampanje

Publisert

Vår 2024

Løsning

Når symptomene på nyresykdom først melder seg, er det ofte for sent – da er sykdommen allerede i et avansert stadium. Vi visste derfor at tidlig intervensjon måtte stå i sentrum av kampanjen.

 

Budskapet var enkelt og kraftfullt: “Ta en årlig urinprøve hos legen.” Med denne klare “call to action” rettet vi oss direkte mot risikogruppene, og valgte å formidle budskapet med en positiv tone som fokuserte på forebygging fremfor frykt.

 

I tillegg til omfattende pressearbeid, besto løsningen av en målrettet kampanje på sosiale medier med fem sjarmerende animasjoner, samt digital annonsering, lokale arrangementer gjennom pasientorganisasjoner, der LNT (Landsforeningen for Nyrepasienter og Transplanterte) var hovedsamarbeidspartner.

Budsjett

Resultater

Omfattende pressedekning på God Morgen Norge, Dagbladet, KK, regionsaviser og Vi over 60 med pasientcase.

 

Gjennom tett samarbeid med pasientorganisasjoner og fagmiljøer fikk vi plassert viktige artikler og fagstoff om kronisk nyresykdom på nettsider og sosiale kanaler til LHL, LNT, Diabetesforbundet og flere. Dette ble kombinert med lokale arrangementer og foredrag, som gjorde sykdommen og dens behandling mer forståelig for befolkningen.

 

Den digitale kampanjen leverte svært gode resultater, med høy synlighet på sosiale medier og betydelig trafikk til landingssiden hos LNT. Totalt oppnådde kampanjen en medieeksponering verdt 5 millioner kroner, og en ROI på rundt 15. Kampanjen har ikke bare skapt bevissthet, men også bidratt til å redde liv gjennom tidlig oppdagelse og behandling av en alvorlig sykdom.